#有些任性大人才懂#第二季来了,这次真的是“神仙”文案

原创2019-11-27举报2109

#有些任性大人才懂#第二季来了,这次真的是“神仙”文案

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首发:广告线人
原标题:神仙说:“没有不敢休的假,只有不敢休的人”

前不久,#妈祖实名购票坐飞机#的标签登上了微博热搜,引起网友热议。妈祖是何方神圣?竟能被当作普通人一样,有自己的身份证,还乘坐高铁和飞机。

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传说妈祖是一位奇女子,她原名林默,生于福建莆田,聪慧过人,常于海涌风浪中显灵,令台风转弯、保祐平安航行,被世人认为是“护国庇民”的海洋守护神。

就在今年10月,她还作为代言人住进了中国台湾宜兰县的一家酒店,每天在Ins上晒出令人艳羡的悠闲神仙度假生活。故事还要从一次台湾上班族在天后庙的奇遇说起……


庙里求签,或许是每个人或者身边朋友都干过的事,抱着“宁可信其有,不可信其无”的心态,总想吸取一点来自玄学的福运。结果突然有一天发现,日日接受朝拜和供奉的神仙妈祖突然消失在其神位上,说是休假去了,你敢想象?千年来终日无休的神仙居然休假去了,还赶时髦玩起了Instagram @mazuqking ,去看看怎么回事?

原来,台湾宜兰礁溪老爺酒店携手台湾奥美,延续第一季礁溪老爺酒店「有些任性,大人才懂——老爷式成年理」的“任性”态度,洞察到年轻职场成年人不敢休假的痛点,以更加本土化的姿态,结合妈祖文化在我国台湾地区的影响力,推出具有劝服艺术的广告战役:「有些任性,大人才懂 第二季——天后休假中」。

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台湾奥美还携手台湾地区知名玩偶制作工作室—— 培养皿工作室 ,耗费80小时,打造了一尊高65公分的“休假天后”,将天后休假的概念落实到实际,也为 Ins 网红天后 @mazuqking 提供了“肉身”,增加了广告活动的说服力。

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01
是高高在上的天后,也是频出金句的网红

作为台湾人民的大家长,天后平日里有求必应、终日不休,发现很多上班族也跟她一样没有休假,积劳成疾。所以从自身表率做起,带头反省,倡导休假,告诫所有人应该“奉神旨意”大胆休假。

众善男信女:
吾倾听苍生无假可享,积劳成灾已千年有余,日夜操烦欲解此难,却如竹篮打水一场空,反求诸己,方知起因原在我,周处除三害之感犹如当头棒喝,身为众生之主,必得以身作则,以求上行下效,故即刻,休假去。

你的天后

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根据台湾奥美的一次网络调查数据,尽管年关将至,仍然有超过七成台湾上班族年假未休完,更令人吃惊的是还有20%的人甚至连休假一天都没有用过。(是不是想起了你那尘封的年假)

在参与调查的345个上班族中,他们由于种种原因不敢休假,有 61% 的人因为工作太忙而没有时间休,21%的人因为担心请假会给同事带来麻烦而放弃休假,5%的人因为主管做出从来不休假的表率而不敢迈出请假的第一步,5%的人因为公司本来就很少有人休假的氛围,4%的人担心自己的业绩而不敢随意休假……

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凡此种种休假障碍,都是人们司空见惯的事实,以至于普遍到被人忽视,但这残酷的现实又和人们亟待休假的心情形成巨大的矛盾和痛点。总之就是一句话:想休却不敢休,不能休。鉴于此,才有了此次的神仙天后带头休假“事件”。看完这些真(can)实(ku)的事实,来听听天后怎么说的。

首先,天后以上了几千年班的“资深上班族”的身份,从休假的本质含义,解释了休假的重要性。

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光鼓动员工休假不行,万一公司没有休假制度呢?万一领导不准假呢?于是天后又说了……

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不过……万一和领导谈崩了呢?或者对于那些畏畏缩缩、不敢请假的人,天后再给他打一针鸡血。

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那些还在老板办公室门口徘徊,不敢递上假单的人,求神也请不到假了,因为天后没空理你,她已经休假去了。

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在劝服的艺术上,天后频出金句。在享受生活上,她也常常爆出经典语录。

杯底母汤饲金鱼,年底不可有假余。

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多听身体的话,少听老板的话。

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一日不工作,便觉面目可爱。

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天循自然律,睡必自然醒。

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挥别滚滚红尘,只愿滚滚榻榻米。

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说的再多,不如以身作则。天后就用一张又一张神仙生活照,来打动一颗又一颗蠢蠢欲动的休假心。比如迷上千年之后的新事物:看漫画、泡温泉、打电动、自拍耍废……

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“不是很熟练你们现代人的手机拍照,别问为什么这么糊,问就是故意皮。”

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老是说“神仙打架”,见过神仙打电动吗?

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休假也不忘给礁溪老爺酒店代言,天后还在 Ins 上跟网友积极互动晒照。

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还有护法千里眼、顺风耳发回的远方美景照片。

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玩累了,按摩到背疼……就在按摩椅上再刷会儿手机,刷到想去的地方,那就来一场说走就走的旅行!

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实在无聊,假装用神力控制一下喷泉玩玩……

你以为本宫用了神力,但其实并没有。
毕竟本宫正在休假。

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让我们通过这支满魔力的MV《天后假期》,一起来感受一下天后休假的美好生活吧!

然而,一个神休假终究好无聊,于是她打开了电脑:

天后不出门,能知天下事。闲着也是闲着,来上个网吸收新知。
身为天后界的晚辈,见识到这些学姐的风范,令人感佩不已。
但... 不知道这些学姐们,平常有没有在放假?
来随机私信给其中几位学姐好了,跟他们说,我发现了一个休假的好地方!

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故事慢慢变得有趣……


02
是虚构神仙故事,也是书写人间寓言

天后在Ins上“发出”邀请之后,位于台中市梧栖区浩天宫的妈祖受邀前往礁溪老爺酒店,在当地锣鼓喧天的妈祖出行礼俗中,民众闻声而至,对妈祖下榻之处充满好奇。在妈祖到达酒店之后,天后便和“学姐”开启了休闲之旅:享受天后套餐、品尝酒店的任性调酒“心橙则灵”、晚间休憩时光还一起观看宜兰歌仔戏、俯瞰兰阳平原夜景、两神共享礁溪老爺酒店自助早餐……

休假天后与浩天宫妈祖的休假生活通过分享至社交媒体,传达出上行下效、敢于休假的理念,引导台湾上班族从领导到员工形成休假意识,进而产生休假行为。


03
是大家的文房四宝,也是你的休假至尊宝

除此之外,台湾奥美还推出礁溪老爺酒店「天后限定文房四宝」:便签纸、铅笔、削笔器、橡皮,对应文具不同的特性印上天后的金句,比如橡皮上是“擦去行事历,一秒断舍离”,铅笔上是“你和圆满之间,只有一笔假单的距离”,削笔器上是“玉不琢,不成器 ; 人不休,不可以”。把休假理念融入文房四宝的个性中,出现在上班族随处可见的实用工具上,对上班族形成潜移默化的鼓励,鼓励他们好好工作,勇于休假。

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据悉,该项目将会持续到明年1月22日,让我们拭目以待这个网红天后还能玩出什么新花样。


/写在最后

在日常生活中,我们通常用“任性”与否来衡量一个人是小孩子还是成年人。在这个案例中,「有些任性 大人才懂」的核心理念便指出大人也可以任性,不标榜,不迎合,基于不敢休假的洞察给受众迎头一击。挖掘核心理念的内涵,结合台湾地区社会影响力较大的妈祖做文章,让活动传播自带受众基础和话题性。频出的金句,网红的晒照,把故事讲得足以以假乱真,甚至还声势浩荡地邀请当地妈祖同休假,这更进一步强化了上班族的休假意识,也巩固了受众对于活动的信任度。如此巧妙的创意,让品牌和地域文化相互繁荣,声量共增。

最后,年底了,你的年假再不用就没机会用了,赶紧抓紧时间休假吧!奉上一张“天后御批假单”,保佑你请假成功!休假愉快!

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参考资料:
1、动脑杂志,台灣奧美發掘上班族休假痛點 攜手礁溪老爺獨創「休假天后」代言人,
https://www.brain.com.tw/news/articlecontent?ID=48259&sort=
2、Instagram,@mazuqking,https://www.instagram.com/mazuqking/
3、礁溪老爺酒店官网,跟著天后放假去|入住《天后休假中》享天后抽籤三選一好禮,再享天后任性調酒!,https://www.hotelroyal.com.tw/chiaohsi/news.aspx?no=2487


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