从4A和BAT离职,我也走上了创业不归路

转载2019-10-30举报

从4A和BAT离职,我也走上了创业不归路

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我创业了
我出来创业这段时间,一直没有正式宣布,知道的人其实并不多,今天我正式宣布一下,我创业了。
今年4月,我从一家互联网大厂离职,4月初我注册了一家公司,做了杭州拉明顿整合营销创意机构这个公司——我们专注于为新锐品牌提供基于数字时代的洞察和玩法的营销解决方案,尤其在娱乐营销、互动营销、流量变现、IP商业化等领域,我们不仅有经验,更有天赋(狗头)。
合伙人们
我的合伙人中,有来自香港中文大学的美女学霸Mango,她以前是我在网易和阿里的同事,她自己的娱乐营销工作室已经成立3年,已经为几十个品牌提供了艺人代言、影视植入等服务。
我的合伙人中,还有我的校友Yamcha。他是一位全能型的设计师,无论是传统的平面设计,还是UI设计,都有自己成熟的思考。他曾是中国最大的在线音乐教育APP——Finger的设计和产品合伙人。
苏苏,曾是在杭州小有名气的美女摄影师,现在是我们的影视制片合伙人。她拥有6年商业制片经验,服务过多个国际品牌,通晓平面拍摄制作、TVC等制片流程。


当然,这个公众号的另一个主人——刘佳佳老师将是我们公司的首席知识顾问,在营销战略咨询、市场和消费者调研、品牌文化建设等领域,佳哥十几年的的丰富经验和深入思考将是我们的一大竞争力。


为什么要离职 & 创业
在过去的几年里,我一直在想,对于像我这样的普通人而言,人生的意义到底是什么?后来我和一位朋友聊天,谈及于此,他的一句话让我觉得豁然开朗——人生,就是打怪升级。
我们不是人民币玩家,没法从一开始就氪金买套顶级装备,但我们又不甘于一生被困于新手村,还梦想着能与最强的BOSS一决高下——因此,只能小心翼翼地,拿自己的全部做赌注,在不同的大陆间穿行,击杀不同的怪物,拾取不同的宝藏,学习不同的技能,收获不同的经验。
去年,我沉迷了游戏《塞尔达传说·荒野之息》,因为我沉迷于这种在广袤大陆上探索和发现新鲜事物的感受,


所以每年我都会尝试一些新的事情,无论是新的职业,还是新的乐趣。
2012年,当时还没毕业的我理想是成为广告创意大佬,于是拼命出作品,做方案,拿了几乎所有面向大学生的广告创意奖项,如愿以偿去了4A实习工作。
2013年,我刚毕业,那会已经烦躁于每天改TVC脚本并且等各级组长总监群总监客户确认的熬夜生活,于是离开4A,校招进了网易,机缘巧合,成为了网易云音乐市场部的第二位员工。
在网易的三年,我感受到了做市场的乐趣,和做创意的意义。网易云音乐、考拉海购、网易严选,我几乎参与了当时每个产品从初生到用户过亿的品牌建设全过程,做了不少一度刷屏的case,有些主导的项目拿了一些奖,其实原本也可以一步步升职,沿着职业经理人的路线一直走下去。
在网易,我参与了大大小小几十个项目,其中好几个成为了刷屏的“经典案例”
2016年,正是风起云涌的创业之年。在那年,我接连加入了两家创业公司,有做社交的,有做共享单车的,每一家公司每一个人都鸡血满满,CEO在例会上喊着要让大家都能在西湖边买得起别墅,产品经理做梦都想着要改变世界。我则天天看着不切实际的KPI发愁——产品不成熟,只有PPT,零成本,没钱,如何半年内有800万用户??
2016年,因为共享单车投放,我一个月跑了七八趟城管大队。


创业公司的感受和大厂是完全不一样的,所有人都在兴奋着迷茫,一夜暴富的神话和骗局共存,风起得快,散得更快。
2017年到2019年4月份,我又加入了阿里巴巴和拼多多,一个电商行业的绝对霸主,一个是短短两三年就颠覆电商行业的竞争者。
无论是在阿里还是拼多多,两年多的经历,让我学到了成功者的优秀文化,了解了成功企业其内在的根本原因。当然,在大神云集的阿里和拼多多,我更是学会了低调,学会了从1到100的很多思路和方法。
拿到阿里工牌的时候,我真以为可以在阿里工作十年


过去的8年,我在4A学到了如何从顶层战略的高到为品牌提供营销解决方案,在网易学到了如何用创意方法让品牌快速从0到1,在创业公司学到了如何与运营、产品、技术、销售乃至行政的协同与配合,如何在极端贫瘠的情况下展开市场工作,在阿里和拼多多学到了在顶级互联网公司如何推动复杂项目的策划、执行和反馈。这是8年打工生涯,带给我最大的收获。
正如前面所说,我喜欢尝试不同的新鲜事物,过去8年,除了上班,我做过一个公众号,名叫“孤独的人不睡觉”,专注为90后青年发声。从一个人写写矫情的日记,到忽然日增上万关注,一年内,这个公众号上文章的全网阅读量过亿次,它改变了我的生活和想法。
因为公众号,我每天与二十万年轻人产生了2000字的共鸣;因为公众号,我认识了许多自由作家、创业者、全职旅行者、美食博主等等,TA们的生活让我向往,所以从2017年开始,我就萌生了离职创业的念头。


后来,公众号“孤不睡”违规多次被禁言了一阵子,刚好我也灵感匮乏,一冲动,把公众号卖给了“金融八卦女”,于是不知道为何,创业的念头随之淡了一些。而后,我又开设了知乎账号,知乎“舒大克”现在也已经有近6万的关注,也欢迎你专注。


去年年底,我在知乎上认识了“小灶能力派”的负责人,与“小灶能力派”一同开发了长达20个小时的《市场营销》课程,并且作为职场导师,与100多位95后应届毕业生聊了聊他们的人生与梦想。
这100多个、长达几十个小时的关于梦想的谈话,让快30岁的我再一次审视自己的人生——我天生就不是安稳的人,我没法忍受接下去的几年自己大部分的时间花在冗长的会议、走流程、开发票上,我想做点自己的事业,或者说好玩的事情。
我们想做的,不仅是广告
于是,4月份我选择了离职创业,遇到了几个志同道合的合伙人,做了一家好玩的营销咨询公司。
从4月到现在,这半年,我们为上市公司虎彩旗下的鲜檬摄影邀约徐海乔作为代言人,并且创作了颇受好评品牌大片;我们为联合利华邀约SNH48成员代言,并且策划了少女心满满的平面大片;我们为珀莱雅、云集、宝洁等等企业,提供了艺人、创意和电商咨询相关的服务;我们还为杭州新兴的互联网保险公司、老字号中医药品牌、爆款饮品品牌提供了从市场调研到品牌定位到创意执行的全方位服务。

当然,这一切才刚刚开始,我们想做的绝不仅仅是一家传统意义上的广告公司。广告和营销行业发展到今天,已经面临着诸多的挑战,亟需更大的变革。
2019年,“刷屏”已经不再流行,各大公司的市场部纷纷裁员,直播短视频快速崛起,媒介渠道越来越分散,创业企业融不到资金,互联网泡沫开始破裂,经济明显下行,广告技术看似越来越牛逼但实际效果评估越来越难,无论大小企业都在强调着“品效合一”——可是大部分的广告公司提供的解决方案,依旧是“一大笔预算+一个看似牛逼的idea+一条看似高逼格的TVC+一场自嗨的活动+一些明显数据造假的渠道”。
其实人人都知道弊病,但没人能够给出病症,更没人能够提出药方。
但我们希望能够探索出一些办法,让企业的预算能真正转化为声量和销量,也广告人的工作能真正获得尊重,而不是天天熬夜加班的跪舔狗。

我们将会探索更新型的娱乐营销方式:短代言、艺人直播、联合IP产品开发、互动型植入、品牌X艺人X时尚杂志联合营销等等,我们希望能让明星代言不仅仅是“土豪企业”的专属,让创业企业也能获得头部明星的背书。
我们会探索更系统的品牌建设体系。品牌建设,不是做个logo,拍个TVC这么简单。
混乱的品牌建设,只是在浪费时间浪费大众传播资源。我们拥有独特的“惊喜三步”品牌建设方法论:第一,为品牌找到“冲突”;第二,深入且放大“冲突”,从而为“冲突”塑造“故事”;第三,为“故事”植入“惊喜”——所谓惊喜,就是与众不同,就是过目难忘——无论是“洗脑广告”也好,“情感广告”也罢——只要能让消费者感到“惊喜”,并且从此深刻地记住品牌,这就是品牌建设的意义。
我们会探索更可靠的传播效果体系。我们会联合中国传媒大学广告学院、浙江传媒学院创意研究中心等学术机构,对媒介、受众、形态等进行深入研究,定期发布严谨的调研报告,开发“艺人舆论评估系统”和“社交媒体广告效果评估系统”,努力杜绝虚假的效果数据,为市场决策提供严谨的参考。
我们努力成为一家战略咨询公司。我们会邀请天使湾、英诺等投资公司作为我们的顾问。我一直相信,做广告,不是做创意,而是帮助企业做生意。
牛逼的广告,绝不是牛逼的创意带来的——因为创意是主观的,一千个读者有一千个哈姆雷特,永远无法评估创意的好坏——唯有站到企业的战略顶端,从做生意的角度去思考传播策略,才能做出真正有效且精彩的广告。因此,我们的外脑团队中,有多位投资人,他们最懂企业,最懂战略——我们不仅是广告公司,我们也是营销咨询公司。


我们也会探索更新型的营销表现方式和传播渠道。从Minsite到H5再到小程序,我仅仅从业七八年,却历经了互动媒体渠道的变化。这个月底开始,微信将彻底封杀一切诱导分享的H5和小程序,互动传播媒介的未来是如何?我们认为或许是拥有互动技术的短视频——它是视频,是H5,是游戏,是一张海报,是一本书。
G时代到来,广告的形式和渠道势必又将颠覆——新的爆款媒介渠道在哪里?智能音箱?无人驾驶汽车?VR游戏?万物互联的5G,万物皆是媒介——我们将和浙江传媒学院创意研究中心、互联网传播研究中心共同协作——帮助品牌探索新的营销方法。
这是个有趣且混乱的行业,我们希望拉明顿营销机构,能帮助企业带来成功的惊喜,能给消费者带来观看广告时“快乐的惊喜”。“拉明顿”是什么意思?拉明顿是一种无意间碰撞发现的蛋糕品类,它本身,就是惊喜。



最后,给自己好好打三个广告:


第一个广告:拉明顿创意营销机构,以“创造惊喜”为核心,为企业提供全方位的营销创意服务,如您有需求,欢迎联系我们。


第二个广告:未来,我们还将做一个公益性质的故事分享沙龙,名叫“篝火”,敬请期待。


第三个广告:我的新书《互联网营销实战手记》已由北京大学出版社出版,这本书集合了我过去五年营销实战的经验,希望它能帮助你解决一些困惑。当当、京东、天猫均有售。





公众号:舒大克
知乎:舒大克


这是一个专注营销、创业、职场、互联网和其他一切好玩东西的公众号我们每个人,不管拿到好牌烂牌总得努力打完,不是么?


我是舒大克,前麦肯、阿里、网易资深营销专家同时,也是一个放飞自我的沙雕灵魂长按上图二维码关注,你将获得有趣有料的知识躺着打通广告、营销、职场任督二脉


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    By:
    舒大克

    舒大克

    创始人
    杭州拉明顿品牌咨询