推荐我的新书:世界如此灰暗,世界如此美好

转载2019-10-30举报

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这个号几经更名,而且很久没有更新了,怕是你已经忘了我们是谁。也好,再次出发之前,再次介绍一下自己。


这个号本来叫“中国广告批评”,是中国传媒大学广告学博士刘佳佳老师,创办的一个专注于广告和营销研究的公众号。


刘佳佳老师是我大学时候的班主任,也是我毕业后的合作伙伴和资深饭友。某次吃饭的时候,我和他赌隔壁桌的哥们更喜欢迪丽热巴还是angelababy,我赌安吉拉大宝贝,他赌欢迪丽热巴。他输了,于是把这个公众号用5块钱卖给了我。



我的名字叫“舒大克”。有些关注者可能会奇怪觉得我以前不是叫“卡夫卡”么?是这样的,我三年前做过一个拥有将近15万关注者的公众号。公众号叫做“孤独的人不睡觉”,我的昵称叫做“卡夫卡”。


后来,因为种种不可名状的原因,“孤独的人不睡觉”不做了。


可能后来有些“孤不睡”的粉丝找到了这里,但抱歉让你们失望了,这个号不会像“孤不睡”那样专注于写年轻人的孤独,“舒大克”在未来将是一个专注于营销、广告和职场的,专业却又有趣的学习型公众号。当然,你可以关注我的知乎“舒大克”,在那里,我依然会写作一切关于孤独的话题。


自我介绍完了,下面说正事。


2019年只剩下两个月了。它是如此特别。


2019年,我彻底辞职,开始创业。我尝试过开发APP产品,我拿着我的团队简介和BP去找投资人。屡遭拒绝,屡屡失败。VC们坐在半透明会议室里推弄着眼镜对我说:


你们团队没有名校毕业的啊,怎么证明你们的学习能力?

你们这个APP没有击中用户的核心需求,我不看好。

直接告诉你吧,市场不景气,我们也没钱。


后来我尝试和朋友做一家品牌咨询公司。但连续三个多月没有客户也没有收入,于是拖家带口的合伙人受不了了,和我说“再不上班,他老婆和丈母娘就要打他了。”于是不到三个月,我们就散伙了。


再后来,我又遇到了新的合伙人,我们成立了一家以娱乐营销和互动营销为核心的营销代理公司,叫做“拉明顿创意营销机构”。新公司的广告,我在下一篇文章的时候再打吧。



2019年,我参与了一个广告营销的教育项目。


年初的时候,一个陌生人找到我,问我能不能写一门兼具理论和实战的营销课程。

她来自“小灶能力派”,这是一个专注于年轻人职场知识教授的平台。


没多想,我答应了下来。不仅因为他们承诺的高额的报酬,更因为,我认为面向年轻小白的兼具实战和理论的营销课程确实太少了:


业界大佬们只会装逼,说着高深莫测的方法论;

大学老师们大多照本宣科,教授五十年前过时的理念;

职场新锐们的知识则大多零散,充斥着经验主义。


于是,花了两个月,我写了30万字的课程讲稿,录制了将近10个小时的视频,并且为200多位学习者提供了近20个小时的答疑解惑。




最好的学习,是教授。

30万字的讲稿,10小时的视频课程、20小时的答疑解惑,一切都让我受益匪浅。我仿佛重新认识了那些营销大师的思想,科特勒、奥格威、霍普金斯、李奥贝纳、特劳特。


2019,我出了人生中的第一本书——

《互联网市场营销实战手记》由北京大学出版社出版。



这本书,脱胎于我为小灶能力派撰写的30万字的讲稿。


我不算什么广告圈和营销圈的资深大佬人物,我普本毕业,智商不高,朋友不多,情商也糙。论经验,论学识,绝非到了能出书的层次。


但我却有两个优势,


一是我运气好。


在我不长的学习和职业经历中,我经历了媒介环境和营销方法的多次巨变,我也有幸参与了好几个无比牛逼的营销项目,亲历了一些从默默无闻到过亿用户的产品成长全过程。这或许是很多哪怕在广告行业沉浸30年的大佬都无法拥有的体会。


毕竟,这十年,营销与广告的变化,比过去50年更为巨大。因此,我的经历,或许也有点写进书里的意义呢?


二是我想得多。


我从小就不是学习好的学生,因为我常常质疑“正确答案”。每一次所谓“刷屏”的广告战役的背后,到底是真的成功还是失败?如何判断成功还是失败?这本来就是一个弄虚作假习以为常的行业,但我的本性却让我怀疑一切。


我常常和佳哥交流我们彼此对广告、营销的想法和批判。聊到深处,我们认为一切广告背后,皆是快变的技术和不变的人性。也正因如此,这本书的第二作者,是刘佳佳老师。


所以,各位如果对我这个“好为人师”的叛逆青年有点兴趣,不如买一本我的新书,当当和京东均有售,搜索《互联网市场营销实战手记》即可。当然,如果你读了以后觉得毫无收获,请去豆瓣狠狠打低分。


也许恰恰因为想得太多的原因,2019年,我被确诊了重度焦虑症和中度抑郁症。



这事吧,放在这里讲出来其实不太恰当,你可能会说“我擦你真装逼,为了卖书都上演苦情戏了”。


当然我并非博得同情,也并且为了卖书。


抑郁症的我,在2019年的大部分时间里,都是灰暗的。我整夜整夜通宵难眠,疲惫、头疼、暴饮暴食,我一天吃三次精神科药物,变得思维迟钝、行动笨拙。我原本爱不释手的的switch、村上春树、网球、推理剧,现在却根本提不起精神。


我难以恋爱,难以社交,也找不到朋友可以理解抑郁症和焦虑症的痛苦。于是,我只能逼迫自己花了大量时间在录制课程和写书上,毕竟,课程的平台和北京大学出版社天天催着我写作和讲课,过去的半年里,这两件事情是为数不多的,让我感到自己还有价值的事情。


作为严重的焦虑症和抑郁症患者,集中注意力做一件事情是很困难的,我甚至没法从0数到100,但我已然完成了几十万字的写作,反正对我自己而言,这让我觉得自己还是挺牛逼的。


所以,最后再重复一遍,


北京大学出版社出版的《互联网市场营销实战手记》一书,包含了我和刘佳佳老师对营销、广告、公关等的理解,包含了我们在电通、麦肯、网易云音乐、网易考拉、阿里巴巴和创业公司的精彩实战经历和复盘反思。还包含了我们对新入门的市场营销人的职场建议、个人品牌建议等等。


希望对你有一点点帮助。


阅读原文有购买链接,

当当、京东均有售。


舒大克

2019年10月20日凌晨3:49

于杭州某洗浴中心休息区




公众号:舒大克

知乎:舒大克



这是一个专注营销、创业、职场、互联网

和其他一切好玩东西的公众号

我们每个人,不管拿到好牌烂牌

总得努力打完,不是么?


我是舒大克,前麦肯、阿里、网易资深营销专家

同时,也是一个放飞自我的沙雕灵魂

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躺着打通广告、营销、职场任督二脉


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    舒大克

    舒大克

    创始人
    杭州拉明顿品牌咨询