不打广告的日本胶带品牌mt,为什么会让人买上瘾?

原创2019-11-26举报1010953

不打广告的日本胶带品牌mt,为什么会让人买上瘾?

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捣蛋、扮鬼的万圣节狂欢还余韵未了,圣诞节的狂欢正在慢慢靠近;许多品牌早已把圣诞节限定款商品给安排上了,圣诞节的氛围愈来愈浓。试着想象一下与家人、朋友在充满圣诞气息的夜晚愉快聚餐的场景,是不是激动得想马上动手装扮自己小屋的了呢?但刚激动完就发觉自己啥装扮的点子都没有,甚至还是个手工残。


圣诞节手工制作参考案例

千万不要沮丧,有那么一卷神奇的 “mt 胶带”能搞定你所有的烦恼;只需 3 步,烦恼通通解决:第一步备上几卷胶带,第二步请随意乱贴,第三步只需要浮夸的称赞一下“自己是个创意天才”。

估计大家要表示疑惑了,什么是“ mt 胶带”?这是个什么品牌?下面就为大家一一道来。


「mt masking tape」的品牌历史

「mt masking tape」是一个从 2008 年创立至今只有 11 年历史的年轻品牌,但在这个年轻品牌背后有一个百年企业,这家企业叫作「カモ井加工紙株式会社」。

这家企业从 1923 年至今都在生产着与“粘着剂相关”的产品,在近一个世纪当中这家企业不断地做着产品上的革新,引领着行业的发展。

  • 1923 年至 1952 年:捕捉苍蝇的粘纸、液体杀虫剂

  • 1961 年到 2003 年:牛皮纸制的密封胶带、汽车涂装用隔热胶带

  • 2008 年到 现在:创办装饰性胶带文具品牌「mt masking tape」


这家企业的产品创新思路可以说是“十分跳脱”了,从工业化“粘着剂”相关产品到成为开创“装饰性胶带”的第一品牌,它到底经历了什么?

其实,品牌的开端是因为有 3 位女性制作了一本“胶带使用创意手册”。在手册中,她们剔除了“ masking tape (遮蔽胶带)”原本的工业用品性质,把它打造成了具有美感的“装饰性胶带”。看到这本创意手册,这家企业深受感动,为了回应她们想要更多颜色的胶带这一愿望,这家企业开始尝试着生产了 20 种纯色胶带。

这是最初的产品,也是「mt masking tape」(下略 mt )品牌成形的契机。


一、为什么 mt 纸质胶带能够无所不能?

在 mt 产品的使用类别中,主要分为两种:「文具类的装饰性胶带」和「家居软装用装饰性胶带」。


在我们的生活当中,带花纹的胶带其实十分普遍常见,那 mt 品牌的产品有什么特别之处吗

mt 的装饰性胶带是用“和纸”工艺所做的,本质上是“纸质胶带”;可以直接徒手撕胶带、用水笔写祝福语、还能用两层胶带叠加创造出新花纹;并且该产品最大的特点是“粘性好”的同时还能“不留痕迹的撕除胶带纸”。DIY 是一个随性的创作过程,当遇到不想要的、想要修改的部分,mt 的胶带就能很轻易地帮助消费者解决这一烦恼,良好的产品体验感,使得消费者们愿意无限次的回购。


1/文具类装饰性胶带,创造乐趣生活

总所周知,日本拥有深厚的“手账文化”,基本人手一本手账,自热而然的装饰性胶带就常被用到;它们通常被用来分割手账书写的区域,既美观又实用。

其实,装饰性胶带早已走出手账的世界,融入到大家的日常生活当中了。做书签,装饰相框或者是手边的尤克里里,再或者是为了 party 增加色彩感,你想得到的、想不到的手工创意都能通过它来进行。

之所以,装饰性胶带能拥有这样的创意无限性并且消费者都争相效仿,这是因为 mt 品牌的 KOL 就是品牌自身。

“创作、创造、创意”从品牌创立的初期就根植在品牌的调性中了。

从 2009 年起,mt 开办了自己的展览会,并且陆续与艺术馆、博物馆举办联合展会,mt 身先士卒为消费者展示了装饰性胶带的各种创意玩法,让消费者意识到:除了手账之外,在自己的生活中还有这么多地方可以用到它,并且它可以让自己的生活变得更加色彩斑斓、富有创意。


(1)富有季节感的花纹设计

自然界四季更迭,每个季节都有独特的气质;而在手账世界中也有四季的更迭,圣诞季经典的红绿配、秋天丰收的橙色调、春夏在碎花中渡过。关于四季的回忆,通过装饰性胶带点缀它们。

在 mt 产品中,四季和节日的花纹是基础款产品。即便如此,在每年的设计上也会有细微的变化,就如同大家的生活并不会一成不变一样。


圣诞款


秋季款



春夏款


(2)国际化风格的艺术家联名款

除了基础款产品之外, mt 尝试与不同风格的艺术家联名设计产品,让自身产品在风格上呈现出多元化、国际范。这不仅使得产品获得了艺术格调上的升华,还让装饰性胶带变得更加容易走进海外的消费者人群当中,获得他们的认可。


LISA LARSON


bluebellgray



PAPIER TIGER


Les Olivades



Erik Bruun


(3)区域性、跨界联名限定款

装饰性胶带作为一种消耗品,人们在审美上也容易出现疲劳,所以只有产品不断地更新才能留得住消费者“喜新厌旧”的心。所以,mt 时常推出跨区域性的、跨行业的联名限定款,比如说:mt 展会的特别款、文具杂货店的联名款、歌舞伎传统风格的花纹等。


# mt 展会的特别款 #

“mt 展会”是一个会在日本各地区甚至海外举办的巡回性品牌展会,每次都会上新的款式,并且通过线下空间装置展示给消费者,产品的款式设计会兼顾到展会的地方特色,让人有种想要“收集”、“打卡”的冲动


# 文具杂货店的联名款 #

mt 与 Loft 的产品联名是一种“强强联合”的方式。

Loft 在日本是一家大型的连锁文具兼杂货的贩卖店,是手账达人和文艺青年常去的地方,并且它的连锁店分布十分广泛且大多数分布在地铁附近的商圈内;对于消费者来说,真的是触手可及的方便,一旦有什么产品出新无须舟车劳顿立马就能买到。


# 歌舞伎传统风格款 #

“歌舞伎”在当代已经不受日本年轻人群的欢迎,因此 mt 通过装饰性胶带作为媒介,希望更多的人能够通过歌舞伎风格的花纹慢慢地了解到一些“歌舞伎”文化,让这个传统文化不至于彻底地被年轻人所遗忘


2/家装软包类装饰性胶带「wrap」,创造独一无二的家

除了文具类装饰胶带之外,mt 利用自身粘黏技术的优势,延伸出了一种“家具软装用装饰性胶带”的产品系列——「wrap」。

这个系列的产品可以让我们在不需要颜料、涂料的情况下,直接随意装饰自墙面、地面或者家具,在想换新时随时撕下。这样一来,人们能够 DIY 的空间不受限于手工制作,而是充分进入到生活中的每一个小细节上了。

「wrap」原本就是基于文具类装饰性胶带的基础上延伸出来的一个系列,因此该产品也同样拥有基础款和艺术家联名款、各类限定款。只是「wrap」的最大区别在于,改变了纸张宽幅并增加了日常耐水性的需求,满足了日常生活实用的实用性


二、mt 胶带毫无疑问是文具届的“艺术大神”


1/富有色彩冲击力的“装置艺术”

这个品牌是一个十足的布展狂魔。


从品牌成立初期至今,从日本本土到海外国家,从举办自己的 mt 展会、快闪店到参加各国的文具展、空间设计展,并且还会与艺术馆和博物馆开展联合布展,这 11 年来大大小小的布展次数高达 200 多次,平均每个月都有在布展;甚至在中国的办展、开快闪店都多达 8 次

虽说 mt 品牌看上去有点在不务正业地疯狂布展,但他们的不务正业不仅获得了不少好评,还拿下了不少国际设计类大奖,甚至有一些是广告人都梦寐以求的大奖。

比如说:在广告界无人不晓的 D&AD Awards ,一共获奖 5 次。其中「mt expo 台北」在 2016 年更是获得了象征着最高荣誉奖项的“黑铅笔”;再比如说:「mt expo 广岛・mt 电车」获得了 2012 年的 One Show 设计类银奖,同年还获得了德国红点设计奖。在短短的 11 年间,前前后后 mt 品牌已经获得各类国际设计大奖 10 余次,真可谓是拿奖拿到手软。

2015年 台北 mt expo

获奖的线下装置无疑是惊艳的,执行上也十分的漂亮。但其实,mt 在日常的许多线下布展更加不拘泥于创意形式,十分新颖,让我们来感受一下吧。


(1)大阪× MILANO DESIGN LINK

在每年百万人光顾的 MILANO 商场做了一个开放式的展示,为了让更多的消费者看到 mt 装饰性胶带的魅力。


(2)第87回东京国际 GIFT SHOW 春季展

用纸质胶带做出来的“镂空立体造型”——白色晚礼服。


(3)维也纳 DESIGN WEEK 设计周

由姐妹两人共同经营的“Kapitza”设计工作室,在维也纳设计周上用 mt 装饰性胶带创造出了一个极具抽象感的空间艺术作品。这件艺术品是工作室对几何形状、数学公式以及自然界、商标界的有机结构进行分析研究之后,创造出来的“概念色彩语言”。


by Nicole and Petra Kapitza


(4)意大利 Fuorisalone Milano Designweek 设计展

这个空间原本是一个地下室,在通过 mt 装饰性胶带的改造后,加上灯光的作用,让原本昏暗、毫无色彩的地下空间突然变得通透、生机勃勃。


让我们看一下这个奇怪的门洞是怎么做出来的吧。


(5)laforet 商场原宿店 圣诞节快闪活动

圣诞节经典搭配“红绿配”高调出现在涩谷商场里,这么花里胡哨的颜色一定很夺人眼球,吸引顾客的驻住停留。

ラフォーレ原宿 イベント12.26 01.jpg


(6)涩谷街头

街头惊现的可爱花纹的小电车,人们纷纷打卡留念。


(7)mt CASA STORE

 「mt CASA STORE」是一个专门针对家装软包用装饰性胶带的一个展览,为消费者更加直观的感受产品的花纹样式,以便挑选。


(8)岳南富士冈车站

这个案例与获得 2012 年德国红点设计大奖的 「广岛 mt 电车」有异曲同工之处。


2/简单的花纹排版,永不重复的活动海报

海报的存在就像是一场活动的“缩影图”。

一般来说,消费者通过海报的画面内容就能大致知道这一次的活动是什么,从而判断是否要去参与活动。在 mt 活动海报上,最突出的信息就是即将举办的线下活动产品的花纹样式,消费者通过海报就能决定自己是否要参与活动。

不过,能期期活动海报都做得不重复,并且迄今为止这样“同款 feel ”的海报已制作了近 70 张,不由得敬佩起了设计师。


三、mt 胶带既是一个品牌,
也是守护创意的平台

办画展,开学校。“创意”对这个品牌来说真的很重要。


1/当胶带变成了“画笔”,作品超乎想象的酷

mt 从去年开始开办了一个叫作「mt Art Contest」的画展比赛,参赛人员没有年龄、性别和国籍之分,但参赛的画作只能使用 mt 装饰性胶带来进行创作,并从所有的作品当中评选出获奖作品。

用胶带去创作绘画这件事情本身,就超越了胶带装饰性作用的范畴,类似于基于胶带花纹的“二次创作”,很酷的创意。并且基于胶带作为绘画的“画笔”、“颜料”去进行创作,这时作画的工具发生了改变,激发了大家尝试各种不同的创作,最终突破作画限制后的作画者们,为大家呈现出了不一样的作画风格的艺术作品。


(1)获奖作品

在第一届「mt Art Contest」画展比赛,就收到了来自世界许多国家的作品,大家的作品都十分的优秀。


(2)入围作品

即使是没有获奖的入围作品,也十分有个性、有创意。


「Let's go for a drive」 须田摩衣


「私の星(我的星球)」岩尾もも香


「COLORFUL TRADITION CULTURE」


「刹那的二十代」黒住 优花


「愛しの君へ(给挚爱的你)」石光かおり


「Bag」野田久美


2/「mt school」即是创意之所,也是陪伴之处

“ Making is Fun ! ”是「mt school」的开办宗旨,这个“学校”不仅是小孩子的打开创意之锁的地方,还是让亲子之间关系变得更加融洽的场所。

在每一期的「mt school」,都会有专门的手工制作老师教大家用 mt 胶带制作色彩丰富的小物品。

通过「mt school」广岛场的案例,我们看到大家进行了各种有趣的创意,这些创意的制作过程其实就是人与人的交流、创意 idea 的交流。人们很享受这样子的慢生活,在未来会很开心地回想起这段短暂的时光。


四、不打广告的 mt 胶带,
如何打动了消费者的心

大家可能会表示疑问:这年头还有不打广告的品牌吗?这样的产品能被消费者所知道吗?

但实际上「mt masking tape」这个品牌还真的不爱打广告,在查阅了该品牌这 11 余年来的官网内容还有投放在 SNS 上、视频网站上的内容,都没有看见广告的踪影,那么这个品牌是怎样做到在这 11 年间都一直引领着“装饰性胶带”领域发展的同时走出国门,收获了世界各国的粉丝呢?

(1)作为“装饰性胶带”的创始品牌,拥有极高的品牌辨识度。这不仅是因为该品牌从无到有创造了该类产品,还因为该品牌用了一种绝不低调行事的姿态进行着运营;常年高调地做着各种线下活动,制作各种奇怪还有点意思的装置艺术,为消费者们带去了具有“非同寻常”、“有冲击力”的线下体验感。

(2)产品融入到了生活的细节,带给人们品牌与生活相连结的美好记忆。 品牌想要抓住消费者的心,就得创造品牌的个性,去强化消费者们关于“品牌调性”的记忆。“ DIY 自己的生活 ”就是连接品牌与消费者生活的关键点。 

(3)强强联合的联名和对艺术家创作的支持,不断给大家带来新鲜感、吸引大众的眼球。这个品牌在选择联名的时候还是比较谨慎,为什么说是强强联合呢?这是因为该品牌在选择联名的时候,偏向于杂货类和比较适合“用细微点缀不同”的产品,也就是符合品牌调性的联名,比如:眼镜、收纳包、手账等。除此之外,与艺术家的联名是品牌对于创作的支持,为艺术家们提供良好的创作环境。

(4)产品的不断创新是营销的重中之重。通过前文的介绍,相信大家已经了解到该品牌一直遵循着“产品为王”的经营理念;除此之外,不断更新换代、层出不穷的新产品也是该品牌的营销王牌,产品快速地更新,迎合消费者的消费需求,成功造就了品牌的长久活力。

简而言之,「mt masking tape」在基于产品质量上创造了自己的独一无二性,或许这就是该品牌在这 11 年来无须通过广告也能稳居市场份额第一的主要原因吧。


- END -


文章的最后,冷不丁地送上一枚“ 诞   ”,为大家提前预热一下圣诞的气氛。
这份“ ”就是:教你如何制作“有鼻子有眼的纸杯”、“mini 圣诞树”和“多彩的礼物盒”,有没有很实用呀?!那就快来跟着 mt 官方提供的视频教程和图形模板
 xmas.pdf ,试着动手做一下吧。小编已迫不及待地入手了胶带,跃跃欲试了~


手工制作的视频教程


参考来源:
1、官方主页:https://www.masking-tape.jp/
2、Instagram :https://www.instagram.com/mt_masking_tape

3、Facebook :https://www.facebook.com/mt.maskingtape

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