杜蕾斯出时装了!你敢穿吗?

原创2019-10-31举报9129

杜蕾斯出时装了!你敢穿吗?

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作者:杜少君(广告洞察主笔),首发: 广告洞察(ID:admen888)

自从换了代理商的杜蕾斯

最大的改变是很少追热点了 

但是!

这次一亮相,杜蕾斯玩了一波大的

竟然玩起了跨界时尚圈!

杜蕾斯出时装了!你敢穿吗?

就在10月20日,在上海第六届时尚周末隆重发布「杜蕾斯首场时装秀」。

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携手国际顶尖设计大咖伦敦时装周官方日程设计师Fyodor Golan,一起「Step Forward Into the Dream」(下一步更美妙)

整场时装秀的设计灵感,是源自Fyodor Golan关于仲夏夜之梦的神往,所以那些缤纷的想象只因他们「希望制造一个关于恋爱的梦」

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既然是意在制造一个关于恋爱的梦,杜蕾斯就在秀场上,玩起了恋爱小游戏。

由一对对模特组成的恋人,在一步步地靠近,将彼此紧紧涌入怀中。在这个相遇到相拥的过程,杜蕾斯以一句「下一步更美妙」完美地诠释了。

在这次的时装秀上,杜蕾斯还发布备受期待的两款联名服饰,连衣裙和卫衣,还有限量发售的双十一定制礼盒、手拿包和丝巾和Air空气套等单品。

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在联名款卫衣和连衣裙的整体设计上,设计师通过对爱情大胆的想象,延续了杜蕾斯直白表达情感的特性,以超立体剪裁和大胆的色彩,鼓励大家将心中的情感大胆地表达出来。

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此外,在两款联名周边---扎染色的丝带和手包,同样也是设计感十足。

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杜蕾斯这一系列的联名款一出,就受到了网友们的热议,纷纷表示很想要!


但是,据称杜蕾斯这些时装暂时是不对外公开售卖,所以我们只能先饱饱眼福了。

其实,这并不是杜蕾斯第一次跨界时尚圈,在去年杜蕾斯就联合国潮品牌INXX推出牛仔外套。

充满个性标识的牛仔外套,处处印满了杜蕾斯的品牌LOGO,散发着满满的荷尔蒙爱意。

在这次的联名设计上,保留了INXX一贯以来别具匠心的制作工艺,再以杜蕾斯的透明质感融入其中,呈现出利落挺直的裁剪,并分别运用至渔夫帽、单宁外套、托特包之上。

衣服好看是好看,但是满满杜蕾斯的logo,也不是一般人能驾驭的!

这次,杜蕾斯大张旗鼓地跨界玩起了时装秀,也在圈内掀起了热潮。有人说杜蕾斯这番举动,其实并没有卖衣服的意图,只是一场造势营销而已,其本质就是想要引起公众的关注度。

我们都知道,杜蕾斯是一个擅于做热点营销的品牌,紧跟潮流跟热点。虽然在换了代理商后,相对于之前的热点营销,已经是减少很多了!但每次的营销动作,还是会引起不小的讨论。

就拿从上半年四月份,杜蕾斯和喜茶跨界翻车事件来说,成为了不少品牌跨界的反面教材。

这也让杜蕾斯不得不重新审视品牌营销的立意,或许可以考虑换一个方向,给自己缓口气,同时也给消费者带来一些不一样的东西?

直到8月份,杜蕾斯带来了九十周年广告片《再向前一步》,在一定程度上来说,也是品牌形象的一次回归,选择以勇敢爱来作为品牌形象的支撑。

再到这次,同样也以是爱为名的时装秀,鼓励那些相爱的人们「下一步更美妙」的情感表达,拥抱或许就是一个不错的想法。

看来,这次的杜蕾斯已经做好准备,重新出发!

那你们觉得杜蕾斯的表现如何呢?


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