中国「山寨品牌」不完全指南:这些傍大牌儿的品牌,简直逆天了

原创2016-02-15举报59

中国「山寨品牌」不完全指南:这些傍大牌儿的品牌,简直逆天了

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中国「山寨品牌」不完全指南:这些傍大牌儿的简直逆天了

来源:写给非广告人的广告常识(微信号:adernous)
作者:郭郭
原标题:中国「山寨品牌」不完全指南:你买不买,它都住进了你生活,成为了你回忆

说到去年的年终大戏,不能不提“太子妃撩妹记”。上头条那是家常便饭,霸占微博话题榜首位一月有余,那架势,甩其他网络剧一条街都不止。莫非是有大牌相助?瞧那太医的帽子,不就是香奈儿同款么,山得可真不明显呵呵,傍大牌儿的心昭然若揭啊。

山寨品牌无非是为了借借名牌的势,混淆视听,还有点儿欺骗观众的意思。鬼鬼在之前的文章里提到的如何取品牌名(如何取一个倍儿互联网的品牌名?),设计LOGO(如何设计一个倍儿互联网的品牌LOGO?)的原则在这儿基本用不着,为啥?山寨大爷们说了,左手仿造品牌名,右手抄袭品牌标语,广告都不用打,打入三四线城市,妥妥的。你敢说下手之前真的会多看一眼它是不是真的康师傅?还不是冲着“品牌”来的。下面来看看这些有节操没节操的山寨宝宝们吧。


1  高仿

仿造品牌名,包装及标语等几乎所有元素

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当年买到这些假货的同学们得恨的牙痒痒吧。这种山寨存在于各个领域,吃的,喝的,抹的,哦,还有脚上踩的。这样的山寨简单粗暴,基本没啥难度,包装外表高度相似,品牌名就是多一横少一横的事。目的就是以假乱真,倒也忽悠了不少消费者。

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同家 Family Shop

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不过,只要擦亮眼一看,就知道,这是个冒牌货,忽悠得一时,悠不了一世。搞不好还要吃官司,牛叉哄哄的“阿迪王”就成了个传说。相传从品牌名,标志到标语仿阿迪一条龙,堪称最彻底的山寨。

在那个品牌意识还不强的时代,有这样一双价格美好,质量优秀的鞋(我*,这就是我要的滑板鞋啊),走进了三四线城市,冲出了国门,迈向了世界,曾高调赞助多个国际赛事,广告上过央视,据记载年利润过亿啊……

我们来回顾下经典,“艾抗米”:

脚踩阿迪王,可上九天揽月,可下五洋捉……对,要的就是这个feel。可惜这样一个著名品牌在和阿迪达斯的官司后,啥都没了,丢了中文商标和LOGO,品牌基本也就没了。品牌没了就算了,还顺便扼杀了多少蠢蠢欲动的“耐克王们”。傍大牌得来的知名度是取巧也是冒险,品牌做得越大越尴尬。“一切皆可改变”?除了 “山寨”的本质吧。江湖上说,出来混迟早都是要还的,同样,山寨的不是你的,迟早是要砸到自己的jio。



2  微仿

模仿品牌名等部分元素

先看几个品牌名和他们的LOGO:

中国「山寨品牌」不完全指南:这些傍大牌儿的简直逆天了

这个山寨的小智慧隐藏极深,名字乍一听还以为是个某国际大牌,耳熟得狠。比如“珀莱雅”“温碧泉” “韩后”“植美村”“水之蔻” ,品牌名看起来都十分洋气,却是如假包换的国货。“珀莱雅”和 “欧莱雅”“欧珀莱”有啥亲戚关系?“水之蔻”和“水之印”哪个才是真洋货?“彻思叔叔”“瑞可爷爷”“阿里叔叔”请问哪个长辈是最正宗的?

搭上大品牌知名度的顺风车,路也走得顺些。如果说前面的就是直愣愣地照搬所有,透着浓浓的假冒伪劣气息,这里的“山寨”都可以称为“模仿”。品牌刚刚崛起,模仿抄袭大牌不可耻,用心做好产品是正经。

不过这招可得悠着点用,打着侵权的擦边球,蹭着大牌的知名度,一不小心也会走上阿迪王的老路。


3  气晕原作仿

仿的居然是广告

经典广告往往也是模仿的对象,无论是打着 "致敬"的旗号还是赤果果的翻拍。有些“山寨货”居然让原作成了“将就”。比如,最最出名的广告模仿:

这是原作:

“我从不看经济学人。”
管理实习生。42岁。

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这是“山寨”:

“我从不看经济学人。”
琳达,CEO。29岁。

中国「山寨品牌」不完全指南:这些傍大牌儿的简直逆天了

有多少人为前者的创意叫绝?隔着屏幕都感受到它强烈的讽刺意味。再看看后者,第一眼真没懂是个什么鬼,当你知道wanderbra是个内衣品牌后,秒懂,似乎较原广告的内涵更胜一筹啊。

下面是个神跨界“山寨”。

这是原作:

看似熟悉,却尽是创新。

中国「山寨品牌」不完全指南:这些傍大牌儿的简直逆天了

这是宜家“山寨版”:

绝对熟悉。
完全免费。

中国「山寨品牌」不完全指南:这些傍大牌儿的简直逆天了

苹果当时推出iPad Pro手写笔配件,宜家也推出了免费小铅笔。看看这广告的画风,全白的背景,与苹果高度相似的构图,还有这字体,文案,太像了,还以为苹果出了款木质笔。见惯了宜家的黄色调,突然来这么一出,“山寨”的还是个电子产品,小心机衬托得原作平淡无奇。

尚格云顿为沃尔沃新款FM卡车拍摄的一字马广告堪称史诗级劈叉。即使高难度如此,也能被“山寨”,加了特效的一字马已经不大符合科学了……不过,这不是哪家公司做的广告,而是一个行走在云端上的新年祝福,如下:

查克·诺里斯飞机一字马

最后一个,不知道大家看过没。从品牌,LOGO,标语到广告全部都是山寨来的,胆大包天的CEO居然还在这个山寨广告中出镜,参加访谈节目公然嘲讽原品牌,什么品牌这么牛?确定这么牛逼的品牌没被阿里收购了?哦,我确定,因为它从里到外都是个虚构哒。

《暴走大事件》牛逼的肯打鸡广告


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