这些「山寨」广告,好看到让原作分分钟想死

转载2015-12-08举报1176

这些「山寨」广告,好看到让原作分分钟想死

扫描,分享朋友圈

想必你一定见过山寨机,比如双卡双待、跑马灯、大喇叭……的iphone4,一般来说,偏经典的东西越容易被山寨。广告也是如此。

我看到过一些「山寨」广告,全都翻版自经典广告,但说真的,它们不仅在创意上与原作旗鼓相当,甚至往往还在趣味和意识上大大超越原作。绝对能让那些被“山寨”的原作者们,分分钟哭晕在彻夜通明的办公室里。

来源:六发子弹(ID:Letusplayad)
作者: 赵小六


据说这是某年的平面类广告大奖,当年拿奖拿到手软。

1.jpg

第二年就被龙吟榜(国内著名的广告作品库)调侃了一把:

“幸好有龙吟榜不断补给新想法”
2.jpg

想要表达的意思不言而喻:就算再好的想法、创意也会过时,所幸你还可以多看《龙吟榜》。



“我从来不读《经济学人》——管理实习生,42岁。”
3.jpg

相信大部分广告人,都曾被这句聪明文案所传达出的讽刺劲儿所打动,这也曾经是诸多文案模仿的文案。但说实话,在诸多的模仿者中,真正NB的还是下面这条:

“我从来不读《经济学人》——琳达,29岁,CEO”
4.jpg

右下方的黄色标志,是Wonderbra,一个始终教你崇尚大胸的著名文胸品牌。结合到29岁,CEO,你懂了么???和这篇更具社会意义的“山寨”相比,原作瞬间显得那么不谙世事。



不知道是不是编者偷懒,很多广告教材,一定都会拿万宝路香烟的广告做经典案例,有广告必有牛仔,有牛仔则必有马,以彰显其男性魅力。

5.jpg

后来印度有个戒烟广告协会,就出了篇这样的广告:

“吸二手烟过度而死”
6.jpg

看着那位牛仔望着死马郁闷的样子,真是感到非常解气。



还是万宝路香烟(没办法啊,谁让你这么有名)。这次是他们牛仔的经典抽烟姿势:

7.jpg

到了汉堡王手里就变成了这个样子:

8.jpg

英语太烂,大意是说这么好吃的薯条,人人看了都饿的意思……



你可能没喝过尊尼获加,但你一定认得出他们的logo和著名的Keep Walking:

9.png

那么,这篇你认得出来不:

“Keep Talking,费率超低,说不完还能赚着走……”
1449471616982243.jpg

这篇广告莫名喜感,不仅改了人家的著名形象,还把那句“Keep walking”化用得如此贴切……香港广告人的无厘头和功力,可见一斑。



前面几个还属于友好调侃范畴,百事可乐这个就属于自己没事找事:

1449471644306028.jpg


机智的可口可乐立刻反击,两篇文案相形之下,百事的人想死的心都有了:

 12.jpg



当然,也不乏一些广告纯为致敬经典,图个好玩,掉个书袋。比如经典的大众甲壳虫广告:

1449471688874107.jpg

后来有人做了张这个:

1449471713772455.jpg
(一则招聘广告,大意是说,如果你也想做出像甲壳虫一样NB的广告,就来我们这里吧)

还有这则更著名的:

 1449471733325802.jpg

去年,赵小六同学(就是我),极其拙劣地模仿了一下:

 1449471743211804.jpg



不仅仅是平面作品,视频作品也经常被“山寨”……就比如今年的John Lewis 圣诞大片:

17.jpg

这条暧人的片子,同样没能逃脱被恶搞的命运。在被恶搞的广告片里,这位老人一本正经地跟你谈起了望远镜的性价比问题:

18.jpg

望远镜里也不是萌萌哒的小姑娘,而是萌萌哒的老奶奶……

19.jpg

这是视频:

果然还是性价比和实用最重要。

(这一段的图片和视频引用自TOPYS,文/秋小叶,原文网址:http://www.topys.cn/article/detail?id=19164



北京有个叫天纳的广告公司,是我很喜欢的一家。他们曾经出了一系列《广告说啥我信啥》,专门“山寨”那些大家都看烦了的广告,一系列视频看下来,非常解气。

 顺便一提,关于这家天纳,你一定看过他们做的【新百伦鞋少女夏洛克篇】

 


当然,有些作品会被山寨,也是因为本身太作了…真的。

去年的台湾远传电信,有一系列很火的广告,是让受访者打电话给家人说“我爱你”然后把人弄哭的情节。

很多人(包括我的一些同事)看完了都说很感人,哭成狗。可是,看了娇情且作的一篇之后我就,真,的,不,想,再,看,了。

原作这里就不贴了,因为我最想让你们看的是这个:

这是台湾著名的病毒广告团队——“这群人”翻拍的视频,虽然略夸张,但我觉得这个视频才是拍出了中国人对情感表达的真实看法。

再多说一句:中国人真的不擅长用“我爱你”这样的字眼来表达爱。如果非要表达,他们会用唠叨表达。真的,唠叨你最多的人,才是最爱你。



最后,放点私货,因为我所在的公司,其实也做过这样类似的广告。这个项目在一二期的时候,是这样的:

24.jpg

到我们做的时候就变成了这样:

25.jpg

其实前作水准也是相当不俗,因为在此之前,从来没有人像黑弧这么做广告:摆姿态,亮态度,耍文艺范儿……也给后作打下了极佳的创作基础。但在我看来,后作之所以好过前作,是因为:它多了点世俗,多了点卑微,多了点真实和坦诚,也多了点人的情感,真正地让你感同身受地思考而非欣赏。

其实,这也是这些“山寨”广告有趣的原因——好广告不都应该这样子吗?

对了,上面这些广告用的手法,其实压根不叫“山寨”,(我只是为了起标题方便才这么叫,你们别当真啊)这其实是一个和《大话西游》师出同门的技法:后现代解构。不懂这个词也没关系,只要你是个有趣、坦诚、充满幽默感的广告人,就一定有机会做出这样的广告。

扫描二维码,关注六发子弹(Letusplayad)
1449473257766240.jpg

这些「山寨」广告,好看到让原作分分钟想死

扫描,分享朋友圈