苏秋萍&孙大伟 | 曾经的不良少年,如今的广告教父

原创2019-10-23举报74026

苏秋萍&孙大伟 | 曾经的不良少年,如今的广告教父

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苏秋萍&孙大伟|曾经的不良少年,如今的广告教父

上世纪60年代的某天,一缕阳光洒在新加坡公教中学的告示板上。

阳光照亮的部分写着:

“学生李显龙,品学兼优,授予全额奖学金”

细看,左下角阴影里还有一行小字:

“学生苏秋萍,屡劝不悔,特此记大过一个以示警惕”

校长太难了,前脚刚给李显龙颁发完奖学金,后脚就要去警察局把苏秋萍保出来。

合气道三段的苏秋萍,赤手空拳把三个城管打进了沟里。

出来后校长没有骂他,而是对他说:

“我知道你对现状不满,你可以去改,改天你去改。”

苏秋萍至今都感谢这位校长,然后……并不悔改。

中学毕业的苏秋萍没再读书,他混过黑社会,当过小弟,操过家伙,也做过新加坡航空的乘务员,因为不服上司不干了。后来又当特种兵,在部队里创下了失踪21小时的记录。

就在苏秋萍毕业那一年,3000公里外的台湾岛,有一个同样让老师头疼无比的刺头学生,因为两次高考落榜被老师写下评语:该生素质太差。

该生就是孙大伟。

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和苏秋萍一样,孙大伟从小就不爱读书。

别人在写作业的时候,他在打群架,别人在复习的时候,他在掏鸟蛋……结果中学就留级了。家人想方设法让他上了私立高中,结果考了三次才考上大学。

他与老婆小玉相识于大学,毕业后老婆赴美读研,孙大伟害怕失去小玉,于是以平均两天一封的频率往美国寄情书,坚持了两年终于抱得美人归,还顺带练就了一手好文笔。

毕业后的孙大伟,工作换了一茬又一茬,开过贸易公司、开过花店,做过摄影记者、做过文字记者,还当过副导演……没一个干超过两年的,用他自己的话说就是“一事无成”。

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当孙大伟还在人生的路口徘徊时,苏秋萍已经找到了他热爱一生的事业——广告。

在苏秋萍丰富的经历中,始终贯穿的主旋律就是泡妞。从部队退役后,因为美女多的缘故,苏秋萍投身了广告业。

功夫不负有心人,正是通过广告合作的关系,他认识了新加坡小姐,后来成了他老婆。 

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苏秋萍的妻子(右)

在专业方面他也很快崭露头角,江湖人称Peter Soh。

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上世纪80年代,林俊明作为香港广告的创意明星,被邀请到新加坡评审4A广告奖的华文广告。

评审完后,林俊明好奇获奖的文案是何许人也,他把金奖作品翻过来,嗯,是个叫Peter Soh的;再翻银奖,咦?也是一个叫Peter Soh的;再翻铜奖,靠!怎么还是Peter Soh!

更让他吃惊的是,这三篇获奖作品,竟然来自新加坡三家不同的4A广告公司。

后来林俊明结识了苏秋萍,赠他外号“苏老狗”。

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苏秋萍&林俊明(2018年拍摄于苏秋萍家中)

如果说苏秋萍投身广告是因为女人,那么孙大伟进入广告,同样也是因为女人。

老婆小玉看到国泰建业(台湾奥美前身)招聘文案,广告硕士学历的她亲手为老公写了篇简历寄了过去,竟获得了一个面试机会。

孙大伟不负众望,面试成绩又是倒数第一。

眼看录用无望,孙大伟的伯乐、国泰建业的负责人之一宋轶铭出现了。

他眼光毒辣,发现孙大伟和“广告教父”大卫·奥格威的经历有颇多相似之处,决定让他再来谈一谈,最终决定录用。

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宋轶铭

老婆用5000块打赌他绝对干超不过三个月,这一回,孙大伟赢了。

这一年他32岁。

这名大龄广告新人,眼神似乎在告诉世界:等我找到工作,让你们知道什么叫残忍。

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说来有趣的是,半路出家的孙大伟,竟然是台湾奥美创意部唯一一个广告专业的大学生。

初入广告圈,孙大伟如鱼得水,丰富的人生阅历和广告产生了美妙的化学反应,他的好想法层出不穷,得到外籍ECD的赏识。

7年之后,孙大伟成为台湾奥美第一任本地ECD,他与庄淑芬搭档的比稿几乎战无不胜。

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孙大伟&庄淑芬

孙大伟、宋轶铭、庄淑芬的铁三角,合力缔造了台湾奥美第一个“黄金十年”,庄淑芬称他是“台湾奥美的英雄人物”。

“丑小鸭蜕变为白天鹅,翅膀掠过之处,唯有惊叹”


两幅孙大伟二十年前的旧作:水莲山庄报广和信羲房屋TVC,胜却当今无数。 

你喜欢杀价吗?来,橡皮擦给你!

你每擦掉一项水莲山庄的规划特色

她每坪就能降价不只一万!

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信义房屋TVC(小朋友搬家篇)

画面1:小男孩和小女孩过马路

小男孩:我们牵手好不好?

小女孩:为什么?

小男孩:因为我们要卖房子,我们要搬家了。

交通协管员阿姨:啊,放心啦!卖厝没那么快!


画面2:小女孩自己一个人过马路

交通协管员阿姨:咦 你同学呢?

小女孩:哇~你骗人!他已经搬走了。

交通协管员阿姨:怎么这么快?她是找的哪一家中介公司?

小女孩:信义房屋啦!

交通协管员阿姨(站在原地嘀咕):怎么那么快……


画面3:买屋卖屋,都要信义

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在台湾奥美待了9年又9个月之后,孙大伟在1993年离开奥美创业,媒体纷纷报导,报纸大标题:奥美王国要崩溃了吗?

奥美没有崩溃,孙大伟也在NB的道路持续狂奔。

1998年,马英九竞选台北市长,孙大伟操盘文宣,为其制作竞选广告“马之内在”,轰动台湾,一系列宣传帮助马英九打赢了和陈水扁的选战。

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两年后陈水扁卷土重来,竞选台湾总统,请出孙大伟的徒弟范可钦执掌宣传,最终登上总统宝座。

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孙大伟的优秀门徒众多,他一手提携的后辈除了范可钦,还有一个后来创办了自己的广告公司,取名“意识形态”。

52岁时,孙大伟创办伟太广告,他说,“伟太,就是比伟大多一点”。

一位不愿透露姓名的知名广告人于2017年拍摄于台湾伟太广告门前。

就在孙大伟离开奥美的那一年,苏秋萍也辞去了电扬广告大中华区创意总监职位,回到新加坡创办“三人行”广告,叱咤三年,比稿未尝一败。

两幅“三人行”时期的广告作品——澳洲航空平面广告,把变态字运用到广告中,大概比王左中右还早了20年。

1995年苏秋萍为“新加坡黄页”做的平面广告。

作为坐在世界广告席位的华人,老外并不喜欢苏秋萍,总会时不时的刁难。

当年苏秋萍还在4A广告公司的时候,有回讨论一个信用卡广告,外文版本是“999朵红玫瑰、蒂芙尼的钻戒、ViennaRing的婚纱价值XXX——爱情无价”

老外对苏秋萍说:“Peter Soh,中国人常说中国文化博大精深,你是否将能将它简化为中国的版本呢?”

"of couse I can do"


从桌子到台上,在常人看来不过是几步路的距离,但这几步已足够苏秋萍构思出一个精妙的idea。

他在白板上画了一包橘子,写上“一元五个”,另一边画了一个背影,写上“父爱无价”。

老外看不懂,但听完苏秋萍的解释,全部起立鼓掌。

苏秋萍因为“泡妞”和“好玩”进入广告,但让他开始较真的原因,却是来自外国人对华文广告的轻视。

在早些年,有殖民背景的新加坡对华文广告需求不大,苏秋萍入行时的主要工作就是把外文广告翻译成中文。

有一回苏秋萍发现一则广告翻译欠妥,找到外籍老板反映却被教育“反正没人会看,何必没事找麻烦!”

这句话彻底激怒了苏秋萍,他心想:“好,你说没人看,那我就按自己的想法写我的东西,管你英文是ABC还是EFG。”

就这样,苏秋萍从底层的“翻译员”变成了“创意人”。短短几年,竟拿奖拿到手软。

他的横空出世震惊业界,没想到在洋人主宰的广告圈,竟有人靠华文广告一举成名,还让洋人心甘情愿成为下属。

那些经典作品,如“独一无二三菱”“天籁(日产)会飞的汽车”在网络上已无从搜集,大多数都珍藏在广告博物馆。

2009年上海,“对话尼尔·法兰奇”的现场,有人提问,“是否有人可以把文案翻译的比原文还好”,尼尔相当肯定的回答,“当然,Peter.Soh就是最好的例子!


尼尔·法兰奇

“文案之神”尼尔·法兰奇曾在新加坡十几年,期间他与苏秋萍携手创造了许多经典广告。《卓越广告》的作者、新加坡外资博文的ECD吉姆·艾奇逊曾说过,当尼尔·法兰奇写了英文文案需要翻译为中文时,第一个找的就是苏秋萍。

但说到对中文的偏执,比起苏秋萍,孙大伟只有过之而无不及。

众所周知,孙大伟在奥美无论到哪开会都带着翻译,外商客户见了就头大。

他以地头蛇自居,认为英文说不好不是他的问题,而中文说不好就是对方的问题,因为在这里要沟通的对象是讲中文的,真正的消费者也是讲中文的。

基于对华文广告共同的情感,四名在广告界呼风唤雨的广告人走到了一起。

1999年2月,这四位来自香港、台湾、新加坡的著名华人创意人,一同创办“龙玺全球华文广告奖”,被誉为华文广告的“奥林匹克”。

苏秋萍、孙大伟、林俊明、莫康孙,华文广告四大教父联手,誓要将华夏之浩荡正气和千年智慧散播到世界每个地方。

龙玺的奖项全部由华裔创意人评选,参选作品也均为华文,范围跨越中国大陆、香港、台湾、新加坡、马来西亚和北美各地的华文广告市场。

今年刚好是龙玺奖创办20周年,最终评审定于10月25日-27日全部完成,我们拭目以待。

一年一度的华文广告大考,苏秋萍、林俊明、莫康孙共同亮相,唯独少了那个“坏学生”孙大伟,看来这次又要倒数第一了。

1988年蒋经国过世,当各种黑框照、怀念文刷屏时,孙大伟用了一张蒋经国与搭火车返乡民众握手的照片,配上文案:

蒋总统再见了,我们会更努力往前行!

——台湾三洋电机股份有限公司董事长、总经理携全体员工哀悼


借势不露痕迹,图文结合更是妙到毫巅,让人耳目一新。

但真正的告别没有车站月台,没有长亭古道,没有劝君更尽一杯酒,就在一个和平时一样的清晨,他留在了昨天。

2010年9月3日,孙大伟与赵少康讨论中国国min党台北巿长选举广告内容时,因脑溢血入院。送医途中,因救护车颠跛,他突然说:“路平专案真的要好好努力努力了”。

11月7日孙大伟病逝,那句话也成为他生前最后的遗言。

这一年的11月,苏秋萍开通了微博,他的第一条微博就是为孙大伟所发。


孙大伟摄影展

凡是过往,皆为序章。

在孙大伟去世前两年,正处巅峰的苏秋萍突然辞掉了盛世长城东北亚及大中华区首席创意总监的高职。

这一年苏秋萍为“世界自然基金会”所做的公益广告斩获了多项国际大奖,同年他也获得了纽约广告节的创意成就奖。

不让它只活在字里行间,就还他生存空间。



于此同时,年轻一代的华文广告人接过前辈手中的火把,站在国际的舞台上展示着中国的力量,让全世界看到中国的创意。

他们为自己照亮一段路,然后传给下一代,就这样薪火相传,生生不息。


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