做文案,每天是种什么体验?

原创2019-06-14举报9141130

做文案,每天是种什么体验?

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首发:就是服
原标题:如何假装成一个好文案?

最近,我对一位不愿透露姓名的文案进行了采访,采访内容如下——

Q:做文案,每天是种什么体验?

做文案,每天是种什么体验?

【文案】如果焊接不牢固,这辆车就掉到了本文作者的身上
【品牌】沃尔沃汽车
【作者】大卫·阿尔伯特

  

Q:做文案之后生活有改变吗?

做文案,每天是种什么体验?

【文案】用约翰·史密斯啤酒给她一个难忘的夜晚
【品牌】约翰·史密斯啤酒
【作者】蒂姆·莱利


做文案,每天是种什么体验?

【文案】下一个?
【广告主】美国陆军军官处
【作者】托尼·布里纳尔


Q:工作状态和你最初设想的一样吗?

不一样

做文案,每天是种什么体验?

【文案】“当”
【品牌】芝华士威士忌
【作者】托尼·布里纳尔


做文案,每天是种什么体验?

【文案】来到万宝路的世界
【品牌】万宝路香烟
【创作】李奥·贝纳

  

Q:作为一名广告人,你的梦想是什么?

做文案,每天是种什么体验?

【文案】现在——怡泉苦柠檬
【品牌】怡泉
【创作】大卫·奥格威 

当然

做文案,每天是种什么体验?

【文案】我们在推紧身裤
【品牌】Chemstrand 尼龙
【作者/手模】乔治·路易斯

 

Q:那现实又是怎样的呢?

完全不同

做文案,每天是种什么体验?

【文案】庆幸的是,黄昏每一天都会降临
【作者】约翰·斯丁雷
【品牌】温莎公爵威士忌


做文案,每天是种什么体验?

【文案】重拾羞辱的艺术
【品牌】派克钢笔
【作者】托尼·布里纳尔

 

Q:你这么忙,家里人和朋友有意见吗?

有的

做文案,每天是种什么体验?

【文案】我的儿子,飞行员
【品牌】以色列航空
【作者】鲍勃·利文森

还有

如何假装成一个好文案?

【文案】一个刚刚被车祸杀死的孩子(美孚石油:我们希望你好好活着)
【作者】鲍勃·利文森
【品牌】美孚石油

 

Q:有没有一些正向的改变呢?比如收获什么的。

哦哦,有的

如何假装成一个好文案?

【文案】成功不总是体现在你的头上
【品牌】Dunn&Co男士成衣连锁店
【作者】托尼·布里纳尔

 

Q:平时工作很累吗?

还行

如何假装成一个好文案?

【文案】用创作,来创收
【品牌】ArtCenter培训
【作者】卢克·沙利文

 

Q:工作这么多,能做得完吗?

有点困难

如何假装成一个好文案?

【文案】左边这个性能极佳的交通工具,现在使用和右边那个同样的制动系统
【品牌】宝马汽车
【作者】汤姆·托马斯

 

Q :你的文案被毙掉的多吗?

【文案】政府“杀死”家犬许可证,等于逼着人们杀死这些家犬
【类型】公益广告
【作者】大卫·阿尔伯特

 

Q: 甲方这么强势,你有试着抗争过吗?

当然

Q:结果呢?

【画面】1962年10月《绅士》杂志封面
【品牌】绅士杂志
【作者】乔治·路易斯

 

Q:算了,说点开心的事吧!比如过稿是什么心情?

开心

【画面】Olivetti 打字机TVC
【品牌】Olivetti 打字机
【作者】乔治·路易斯


【文案】“我们丧失了自己的四分之三,只是为了和别人一样”——亚瑟·叔本华(锐步,使你成为你自己)
【品牌】锐步
【作者】马蒂·库克

 

Q:有那种从来不改稿的甲方吗?

有的

【文案】大熊猫的生存,需要你的帮助
【品牌】世界自然基金会
【创作】奥美广告

  

Q:那你做文案有什么诀窍吗?

有的

【文案】我们从不把危机当儿戏
【品牌】商联保险
【作者】苏茜·亨利

 

Q:最后,说说你对“996”工作制的看法吧。

好的

【文案】XO啤酒含12%的酒精,却100%足以致命。仅在少数铺设舒适地板的酒吧供应(XO啤酒,适合躺着喝)
【品牌】XO啤酒
【作者】尼尔·法兰奇

 

Q:呃,好吧。如果让你用一个字来总结,
成为一个好文案最关键的要素,你会用哪个字?

Q:装?

对,装

【文案】亲爱的,我正在经历前所未有的体验……我现在全身都浸泡在多芬里
【品牌】多芬
【创作】大卫·奥格威


【文案】穿哈撒韦衬衫的男人
【品牌】哈撒韦衬衫
【作者】大卫·奥格威

  

Q:我们的读者有很多文案新人,
如果让你以过来人的身份,和他们分享一句话,
你会说什么呢?

嗯,我想想,哦

【文案】这把枪来自英国,价值2000美金。这件衬衫来自哈撒韦,选用海岛棉面料
【品牌】哈撒韦衬衫
【作者】大卫·奥格威

……

好吧,谢谢你接受我们的采访。

再见!!


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作者公众号:就服你(ID:kol100)
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