雷克萨斯最新的《人生电影》，让于谦玩起了摇滚
原标题：于谦，给雷克萨斯拍了支广告
“永远年轻，永远热泪盈眶。”
这是杰克·凯鲁亚克在《达摩流浪者》里说的一句话，意思为，要永远保持一颗年轻的心，永远充满活力，这样你才能不被外界所侵扰，做回真正的自己。
而雷克萨斯最新的一支广告片，就是围绕这句话进行展开，为我们讲述了一对父子关于音乐梦的故事。
一、致敬谦而不虚的人生
很显然，这支广告向我们传达的核心诉求是：致敬谦而不虚的人生。
雷克萨斯上次出街的微电影广告《说不出来的故事》主要是聚焦在爱情上，而这次同样是接近8分钟的微电影广告，则聚焦在了亲情上，邀请于谦、王锵联手出演，讲述了一对父子因对摇滚音乐的观念不同导致对立，最后因为一场联袂出演破壁和解的故事。
我们知道，向来无仇不成父子。在这个故事里，则选取了两代人对音乐看法不同的这个对立点进行切入。广告开篇父亲叫儿子吃饭，儿子认为“饱吹饿唱”，而父亲认为音乐重要，吃饭也很重要，于是两人观点发生分歧，沟通出现问题，导致儿子认为父亲不认可自己对音乐的追求。
但其实这里只是一个铺垫，父亲让儿子把音乐放一放先吃饭，至于为什么呢？这里没有说，而是在结尾反转之后父亲在车里对儿子说的一番话，点明了主题。
其实父亲也爱音乐，但因为有了儿子，有了想要爱的人，就放下了。（“放下”，不是放弃，也不是不喜欢。）
如此一来，既将父亲那种深沉而包容的父爱淋漓尽致地展现了出来：有一种爱，可以高光，可以深藏。
同时更重要的是，这句话也是雷克萨斯想要阐述的一种人生哲理：人这一生想要坚持热爱，其实是一件很难的事情，因为每个人的成长，注定会遇到一些阻挡梦想的事情，父亲是这样，我们大多数人更是这样。
所以说，雷克萨斯的这支广告，父爱只是表面上的情感传递，关于致敬谦而不虚的人生，才是品牌的核心诉求。
二、以致敬方式，表达品牌诉求
以致敬方式表达自身态度，品牌可以快速聚拢“认同圈层”。雷克萨斯这支广告，主要从两个方面进行致敬：一是致敬了真实故事，二是致敬于谦。
广告的最后，用黑白画面交代了该广告的创意灵感来源——何勇，魔岩三杰之一，1994年《中国摇滚乐势力》演唱会上与父亲何玉生共同演出《钟鼓楼》。
身着长袍大褂的何玉生在香港红磡体育馆拨动了三弦儿，一边是传统乐器，另一边是在当时最新潮另类的摇滚乐，二者的结合碰撞毫无违和感，并且父子二人同台出演，场面一度令人激动不已。而这一片段的回放也将广告片的立意往上拔高了一个层次。
至于对于谦的致敬，雷克萨斯这次也是别有深意。
我们知道，于谦的三大爱好“抽烟喝酒烫头”，可在年轻时于谦也是爱玩摇滚的。所以雷克萨斯这支广告邀请到于谦作为品牌挚友加以拍摄，可以说整支广告就是于谦的真实写照。
并且，于谦这个人，本就是以爱玩著称，大部分认识他的人只知道他是个有名的相声演员，却不知他爱养动物、爱演戏、还爱摇滚等等。
但是他的人生又是低调的，甚至有人这样评价于谦：世事洞明却低调内敛，温润豁达而又随遇而安。而这恰好对应了“谦而不虚的人生”这一主题，同时也体现了雷克萨斯“致敬谦而不虚的人生”这一品牌态度。
三、打造微电影IP，诉说“人生故事”
还记得上次刷屏的微电影广告《说不出来的故事》吗？
这支广告主要将镜头聚焦在一对成功人士的婚姻生活上，揭露了夫妻间失去新鲜感这一现象，并借用王小波的《似水流年》贯穿整个故事，最后告诉我们，日复一日的似水流年，将平淡过得绚烂，才是值得为之付诸一生的事情。
时隔不久，雷克萨斯又再次打造了一支同系列的微电影广告。对比两支广告，一种讲述了婚姻爱情，另一种讲述了父子亲情，但两者共同之处都是讲述了一个人生故事，并且传递了一种人生态度。
从中我们不难看出，雷克萨斯这是有意将“人生故事”打造成一个长线campaign。而这样的好处就在于，从情感角度入手，将镜头对准日常生活中每一个普普通通的人，通过挖掘无数个细节放大其中蕴含的细腻情感，使其打造成一个个有质感有故事的微电影广告，带给受众层层共鸣，从而增强品牌与用户的有效沟通。
另外值得一提的是，雷克萨斯打造的这两支广告，其中的产品露出部分也是设计得十分暖心了。虽然汽车的出场“明目张胆”，打广告的镜头也是毫不掩饰，但每次产品露出的镜头都给与了相应的剧情需要，并且融入故事情节中毫无违和感。
如《有一种爱，可高光可深藏》篇中，父亲把车开出去的时候，是父亲给儿子救场，体现了父亲对儿子的关爱；而在演出结束时，回来的路上却是儿子开车，父亲安稳地坐在副驾驶，享受着被儿子安全送到家的感觉。《说不出来的故事》篇亦是如此，妻子一个人开车去约会地点，回来时被丈夫载着回家。这样的巧妙地设置无形中让大家感受到了雷克萨斯这个品牌温暖的一面。
成功的营销都是“走心”的，不论是引爆你的泪点还是戳中你的笑点或燃点，显然，雷克萨斯微电影系列广告选择了从情感角度入手。
而情感营销，这是每一个品牌都会考虑去做的一件事，但是如何把故事说得动人，且又很好地联系到品牌自身，这是很多品牌面临的一大难题。然而雷克萨斯作为一个汽车品牌，就很好地做到了这一点，打造贴近生活的情感营销，直击人心，同时又将品牌内涵交代得明明白白，我想，这是一个成功，至少，它的广告打动了我们。
话说，作为一个汽车品牌，这么会讲故事，真的好吗？
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