汽车品牌都是如何说“我爱你”的?

原创2019-08-05举报26220

汽车品牌都是如何说“我爱你”的?

扫描,分享朋友圈

汽车品牌都是如何说“我爱你”的?

说起家用汽车广告,我们脑海中第一时间想起的画面会是什么呢?是载着欢声笑语一家人出行的宽敞轿车?还是带着孩子出门探索世界,驰骋在泥泞道路上的越野车?在家用汽车广告中,表现产品的性能自然是重中之重。现如今,智能化、安全性与大空间,已经成为了家用汽车产品的标配。因此,产品的宣传趋于同质化,当今的汽车广告要怎么样做,才能够抓住消费者的心呢?这时候就要看,哪家品牌更会讲故事,比谁更会制造情怀了。

小编在找寻了30个汽车品牌从2017年至今的广告片后发现,家庭与亲情主题的广告片比较常见,但关于夫妻婚姻的故事并不多见。因此,小编觉得在未来的广告创作中,这有可能成为一个不错的切入点。所以,从中挑选出了4支不错的广告案例分享给大家。希望这次的案例分享,能为大家今后的广告创作带来灵感。


一、雷克萨斯:说不出来的故事

似水流年是一个人所有的一切,只有这个东西,才真正归你所有。   ——王小波


今年6月份,雷克萨斯携手演员王景春与陈数联袂演绎了一部微电影叫——《说不出来的故事》。这部8分钟的微电影浓缩了千万个家庭的影子,诉说着他们似水流年的日子。


查看案例详情:雷克萨斯文艺微电影,献礼百万家庭的似水流年

在微电影中,由王景春与陈数扮演的夫妇两人各自忙于工作,生活上渐行渐远。就连自己的丈夫正在举办新书签售会的消息,妻子都是从同事的口中才得知的。妻子觉得,两个人过日子过成这个样子,已经没办法继续下去了。

汽车品牌都是如何说“我爱你”的?

丈夫王景不慌不忙地安抚着妻子的情绪,说道:

似水流年是一个人所有的一切,就是这样东西才真正归你所有,其余的一切,都是片刻的欢愉和不幸。

就像一个人中了邪躺在了河底,看着落叶、枯木、空玻璃瓶,一样一样地从自己的身上流过。一般的人呀,都不知道珍惜,甚至不知道自己还拥有这件东西,笨蛋。

其实当年就是为了跟你搭讪,才拿王小波出来卖弄一下。但后来才发现,生活中那么多琐碎,无趣的东西,凝结成了生命的大半部分。

如果哪天我要是死了,回想一生,那些闪现在眼前的,是因为有你,才变得,灿烂无比。

汽车品牌都是如何说“我爱你”的?

王景春饰演的作家王景出版的新书叫——《说不出来的故事》。在《说不出来的故事》的前言部分,有一段献给他妻子的话:

我已经习惯每天早上你从身边起来,

你不再像第一次遇见时那么特别,

因为彼此了解如此透彻,无须多言,

在我眼里,你是空气,

相处或许平淡,但我离不开你。


生活就是这样,真实而静美。在日复一日的似水流年中,你会看到,一朵朵闪亮的浪花。在这部广告片当中,配乐的歌词也很好的迎合了广告的主题,让我们来欣赏一下吧。

留我下来吧
我的心将尝试靠近你
我的那份爱已经过去
真诚待我吧
我的心准备重新开始
我的那份爱已经远逝

和我谈谈吧
我的心正跃跃欲试
我的那份爱已经消失
请真诚地待我吧
和我一起拂去心中的蛛丝
和我一起忘却曾经的忧愁

会好的
我知道有一天我会爱上你的
会好的
我知道有一天我会爱上你的


在雷克萨斯的这部微电影中,夫妻之间已经没有了热恋时期的吸引力,生活趋于平静,通过了不经意间的小矛盾,才让双方意识到——“相处或许平淡,但我离不开你,表现出了婚姻中的似水流年。

接下来要分享的是,来自福特台湾的广告案例,故事中没了婚姻中的摩擦、矛盾的故事,记录下的都是爱情中的相濡以沫。


二、福特:那些很帅的日子

今年2月19日,福特携手台湾演员林依晨、林柏宏,共同拍摄了一条微电影广告《那些很帅的日子》。广告片由罗景壬导演亲自操刀并担任旁白,用倒叙手法,缓缓讲述了一则相知、相守40年的爱情故事。


查看案例详情:福特×林依晨:当你老了,还会不会记得那些很帅的日子?

汽车品牌都是如何说“我爱你”的?

有一天,当你老了,你会记得什么?

你也许不会记得,孙子现在几年级;不会记得,有一年冬天下了雪;

不记得,女儿先叫爸爸还是妈妈,

不记得第一个家在几楼

你应该也不会记得2019年,你买了一部很帅的车

但你应会记得,那一年,有一个很帅的东西

那一个很帅的东西,叫做日子

从一个念头开始,你走上追求幸福的路程

而我们的任务是,将你平安送达目的地。


在这支福特的广告中,汽车作为一个载体,帮着小两口记录了一个叫做“日子”的故事。林依晨与林柏宏饰演的角色,从情侣到结为夫妻相守40年,一直走在追求幸福的道路上。假如让你去回忆那些“你和她/他”的日子,你会回想起哪些故事呢?

在雷克萨斯和福特的两支汽车广告案例中,都是由演员饰演夫妇二人,然后去演绎的一段婚姻故事。这两支广告案例中的故事,确实可以代表了一部分人的婚姻故事,但如果广告视频中出现的是真实的婚姻故事的话,或许会更容易打动人心,并且让消费者对品牌留下深刻印象吧。

接下来,小编将要分享的两支案例,就是由两组明星夫妇亲自讲述的婚姻爱情故事。看看真实的故事能否给大家带来什么不一样的感受吧。


三、JEEP:朱茵与黄贯中的爱情保鲜秘籍

2018年10月,Jeep携手《时尚先生 Esquire 》打造了《爱彻底》微电影,为观众呈现了朱茵与黄贯中10年如初的爱情保鲜秘籍。


查看案例详情:Jeep:朱茵、黄贯中的十年爱情保鲜秘籍

很多人说“爱情走到最后就剩下亲情”,就像雷克萨斯那只广告当中所说的一句话——“似水流年是一个人所有的一切”,但朱茵说:对于我来说,我一直沉醉在爱情里面,每一天一睁开眼,我都会爱上这个人。

在微电影中,朱茵与黄贯中夫妇完全沉浸在甜蜜的爱情世界里,看得小编我是真的酸了。

(1)

爱情到最后,是不是都会变成亲情?
我只知道跟你在一起的,每日都爱如初恋。

汽车品牌都是如何说“我爱你”的?


(2)

你问我爱你的哪一面?
我爱作为无数人心中女神的你,
但我更爱那个对未知充满好奇永远热情的你。

汽车品牌都是如何说“我爱你”的?


(3)

为什么你从来都不问,爱不爱我?
是因为无论在哪里,我都能感受到你的爱。

汽车品牌都是如何说“我爱你”的?


(4)

我想要的安全感是什么?
是你永远牵着我的手,
陪我一往直前伸手摘星。

汽车品牌都是如何说“我爱你”的?

是什么能够让他们夫妇俩,在婚姻中十年如初的保持着对彼此的新鲜感呢?

在他们的故事中,朱茵说了这么一句话,道出了关键所在。这句话就是:

无论他在哪里,我都会完全感受到他的爱。我是一个特别需要安全感的人,但我要的安全感不是让我安顿下来,而是他可以跟我一起往前走。


关于两个人的相遇的故事,每个人都大相径庭。但都那么富有故事性和戏剧性。两个人的相遇,或多或少就是所谓的命中注定吧。


四、MINI:黄觉与麦子的婚姻故事

2017年6月,MINI携手黄觉一家,拍摄了一支近20分钟的纪录片形式的广告片。在广告片的开头,黄觉和麦子分别做了一个这样的陈述。

黄觉说:“我曾经是一个非常肯定的不婚主义者。”

麦子说:“我一个对婚姻没有什么概念的人。”

可能婚姻有时候,不在于多么长久的相互了解,而是需要勇气,就像赌一把。


对“结婚”、“婚姻”没有强烈追求的两个人,因为网络而意外地连接在了一起,也出乎他们自己意料地“闪电结婚”并有了两个小孩,他们对婚姻态度的转变,会让人觉得匪夷所思、有点突如其来。我们来听听他俩的故事,一探究竟吧。


查看完整案例:MINI x 黄觉 :第一次做父母,我们绝不完美

这部广告片由“四段对过去的自述”组成,分别是黄觉和麦子各自两段的独白。广告拍摄的视频是黄觉一家人在西班牙的生活,麦子正在学习西班牙的传统舞蹈“弗拉明戈”。

广告当中的自述,说的是“过去”的相遇;在视频当中,展现的是“现在”的生活,“过去”与“现在”的连接点是在“西班牙”。所以,故事的起源是从西班牙的一座叫做“塞维利亚”的城市开始的。


1、塞维利亚的旋转

汽车品牌都是如何说“我爱你”的?

麦子的自述(一)

我和黄觉是在网上认识的,刚开始,只是两个没有真实姓名的符号。聊天的初始,是因为我想在暑假去西班牙学弗拉明戈,而他刚好要去西班牙工作,于是就约好了在那个夏天,在西班牙见。

后来那个暑假,我们都没有去西班牙,而是在北京见了面。大概认识两个月后,我们有了一个很不靠谱的决定,一起生个小孩。

在小核桃出生6个月后,我再次恢复了学生身份,独自去美国继续学业,起初的新鲜感在一个月后就消失了,继而是对未来的不确定。

直到和一个同样离开丈夫和子女来美国求学的学姐,彻夜长谈之后,我明白了家庭对于我的重要性,于是决定回国,用五年的时间来与家人相处,建立我们的小家庭。


2、生活的C7和弦

汽车品牌都是如何说“我爱你”的?

黄觉的自述(一)

遇见麦子的时候,我明确的说,谈恋爱可以,我是不会结婚的。麦子狠狠的翻了个白眼,谁要跟你结婚,我还在读书呢。

可是现实恨恨地抽了我俩一个耳光,我们认识两个月后就闪婚了,迅速地有了两个孩子,迅速的一晃一起生活了七年。

两个完全没有家庭生活概念的人,突然组成了一个家庭,对我来说,生活完全改变了。虽然有了小孩,也没有太多改变我们的相处模式,我们还是会找机会尽量单股相处、旅行。


3、美丽的安达鲁西亚

汽车品牌都是如何说“我爱你”的?

麦子的自述(二)

我们很享受自己带孩子,虽然糙了点,手忙脚乱了点。

我们都有点恐惧做事事以孩子为中心的专业父母,因为我们父母的那代人,生而为孩子,牺牲了自己的全部。有时候这对孩子而言也是一种压力,所以在妈妈这个名称之前,我希望首先是我自己。


4、为恋习鼓掌

汽车品牌都是如何说“我爱你”的?

黄觉的自述(二)

记得在巴黎买婚戒的时候,有57和58两个尺码,一个紧一点,一个松一点。当时卖婚戒的老先生,很有经验的跟麦子建议说,给我选松一点的尺码。言外之意,就是宽松一点,总比紧一点会更舒服。

我们听了建议。但当我带着58码的婚戒走在路上的时候,我突然害怕,不小心把它掉了,于是转头回店里又换了那枚紧一点的戒指,似乎当戒指在无名指上有存在感的时候,我会觉得更安全。

后来想想,这可能就是我对我们婚姻的态度吧。


随着经济的增长,家庭购车的需求量不断上涨,购置第二辆汽车的家庭也不断增加。但面对众多的汽车品牌,消费者在选择时容易出现“选择困难症”,这时候,好的广告故事也许可以帮助汽车品牌事半功倍的打出品牌差异化,细分消费人群。希望在这里小编分享的4支广告,能够在未来给大家起到参考的作用。


数英原创内容,转载请遵守规范

转载规范及须知*文章为作者独立观点,不代表数英网立场
本文由作者授权数英网发表,并经数英编辑。转载此文章,在文章开头和结尾标注“作者”、“来源:数英网”并附上本页链接;
数英编辑原创文章及专题,必须确认已被数英官方微信发表后,方可转载;
如作者注明不能转载及需要授权的,请联系作者本人;
本站(网页、APP)部分文字及图片来源于网络,如侵犯到您的权益,请及时告知,我们将及时处理或删除。

汽车品牌都是如何说“我爱你”的?

扫描,分享朋友圈