亦复数字摘夺2019金投赏品牌设计服务类金奖
10月17日晚，2019年金投赏国际创意节颁奖典礼在上海隆重举办，智度股份(000676.SZ)旗下1FusionDigital亦复数字以“梦回故宫，瓶说新语”农夫山泉联合故宫跨界的案例，摘夺2019金投赏品牌设计服务类金奖。这也是农夫山泉自推出“故宫瓶”以来，屡获业内营销大奖后，赢得的又一权威奖项。
作为代理商合作伙伴，1FusionDigital亦复数字坚持与品牌主共同成长，形成了更贴近品牌的营销理念与思维方式，了解客户的生意。帮助农夫山泉从年轻化的品牌需求出发全面提升多维度的曝光，在碎片化的传播环境中通过高度整合线上线下营销渠道，提升品牌在年轻消费群体中的渗透力。
精彩案例：
通过灵敏的社交聆听，找准年轻人的传播兴奋点
探索品牌年轻化是农夫山泉近年不断在尝试的目标。品牌需要突破饮用水产品本身的限制，通过抢占年轻化市场来对抗不断攀升的同质化竞争，并维持和试图占领更大市场份额。
2018年下半年宫廷风再度大热，乾隆和一众后宫嫔妃的恩怨情仇再度引起全民关注，视频网站的热播让清宫剧霸屏风潮流行社交网络。基于洞察，农夫山泉与中国文化领域头部IP故宫达成合作，推出9款限量版农夫山泉“故宫瓶”，以瓶身为载体，用康雍乾三代帝王以及后妃们的人物画像为设计主体，走近年轻消费者。通过对故宫IP质量的准确判断，意外得到热播剧媒体声量的支持，加速了品牌营销活动成为社交网络热门话题的过程。
一站式整合营销规划，加强曝光到效果的关联
利用品牌自身资源，开放瓶身设计，为品牌战役线下渠道曝光奠定了良好的基础。在创意上更幽默诙谐，具备“网感”。9款瓶身文案各不相同，有“本宫是水做的”、“朕打下的一瓶江山” 、“本宫天生丽质”等娱乐社交文案，采用幽默的方式，颠覆大家心目中皇上严肃正经的形象，给人一种反差萌的感觉，促成社交口碑和二次传播。
在传播上，加强与电商的关联，构建内容到销售的闭环。临近新品上市，农夫山泉故宫瓶在苏宁易购“超级新品日”直播间全网首发。身着宫廷服饰的主播与观众进行话题讨论与互动，加深消费者内容体验。在社交媒体上，结合H5的互动，用户可以通过扫描瓶身二维码上传头像，在人脸识别技术下查看自己和故宫藏品中哪个人物比较相似，刺激用户自发讨论品牌活动。与此同时，品牌发布系列海报，多维度助推农夫山泉“故宫瓶”成为社交媒体热门事件。
回归品牌营销的起点，保持品牌的活力是塑造经典品牌影响力的核心，而这离不开品牌对于内容高标准的把控和灵敏的嗅觉，准确捕捉到年轻人喜欢的内容，并将品牌信息融入进去。无论是冠名《中国有嘻哈》、联合热门游戏IP《阴阳师》，打造《盗墓笔记》定制产品等一系列举措，还是本次农夫山泉“故宫瓶”的推出，都是农夫山泉坚持站在年轻人的角度去思考问题的结果，而这也自然为品牌年轻化带来了好的反响。根据KANTER凯度消费者指数显示，农夫山泉位列中国市场消费者首选品牌TOP10，年轻家庭数量提升30%。全系列产品已经覆盖1.2亿城市常住家庭用户，以68.3%的渗透率，保持渗透增数连续三年在消费品中排名第一。
对于1FusionDigital亦复数字而言，如何更好的服务品牌营销诉求，挑战则在于整合碎片化的媒介环境，准确、有效的传递品牌信息，是我们一直深耕的话题。清晰全面的规划加上细致的执行，把传播做细，才能为品牌主打造“品效合一”的营销实践。
此文由1FusionDigital亦复数字与胖鲸共同创作
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（1条）