亦复数字摘夺2019金投赏品牌设计服务类金奖

原创2019-10-21举报12316

亦复数字摘夺2019金投赏品牌设计服务类金奖

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亦复数字摘夺2019金投赏品牌设计服务类金奖

10月17日晚,2019年金投赏国际创意节颁奖典礼在上海隆重举办,智度股份(000676.SZ)旗下1FusionDigital亦复数字以“梦回故宫,瓶说新语”农夫山泉联合故宫跨界的案例,摘夺2019金投赏品牌设计服务类金奖。这也是农夫山泉自推出“故宫瓶”以来,屡获业内营销大奖后,赢得的又一权威奖项。

亦复数字摘夺2019金投赏品牌设计服务类金奖

作为代理商合作伙伴,1FusionDigital亦复数字坚持与品牌主共同成长,形成了更贴近品牌的营销理念与思维方式,了解客户的生意。帮助农夫山泉从年轻化的品牌需求出发全面提升多维度的曝光,在碎片化的传播环境中通过高度整合线上线下营销渠道,提升品牌在年轻消费群体中的渗透力。


精彩案例:


通过灵敏的社交聆听,找准年轻人的传播兴奋点

探索品牌年轻化是农夫山泉近年不断在尝试的目标。品牌需要突破饮用水产品本身的限制,通过抢占年轻化市场来对抗不断攀升的同质化竞争,并维持和试图占领更大市场份额。

2018年下半年宫廷风再度大热,乾隆和一众后宫嫔妃的恩怨情仇再度引起全民关注,视频网站的热播让清宫剧霸屏风潮流行社交网络。基于洞察,农夫山泉与中国文化领域头部IP故宫达成合作,推出9款限量版农夫山泉“故宫瓶”,以瓶身为载体,用康雍乾三代帝王以及后妃们的人物画像为设计主体,走近年轻消费者。通过对故宫IP质量的准确判断,意外得到热播剧媒体声量的支持,加速了品牌营销活动成为社交网络热门话题的过程。

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一站式整合营销规划,加强曝光到效果的关联

利用品牌自身资源,开放瓶身设计,为品牌战役线下渠道曝光奠定了良好的基础。在创意上更幽默诙谐,具备“网感”。9款瓶身文案各不相同,有“本宫是水做的”、“朕打下的一瓶江山” 、“本宫天生丽质”等娱乐社交文案,采用幽默的方式,颠覆大家心目中皇上严肃正经的形象,给人一种反差萌的感觉,促成社交口碑和二次传播。

在传播上,加强与电商的关联,构建内容到销售的闭环。临近新品上市,农夫山泉故宫瓶在苏宁易购“超级新品日”直播间全网首发。身着宫廷服饰的主播与观众进行话题讨论与互动,加深消费者内容体验。在社交媒体上,结合H5的互动,用户可以通过扫描瓶身二维码上传头像,在人脸识别技术下查看自己和故宫藏品中哪个人物比较相似,刺激用户自发讨论品牌活动。与此同时,品牌发布系列海报,多维度助推农夫山泉“故宫瓶”成为社交媒体热门事件。

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回归品牌营销的起点,保持品牌的活力是塑造经典品牌影响力的核心,而这离不开品牌对于内容高标准的把控和灵敏的嗅觉,准确捕捉到年轻人喜欢的内容,并将品牌信息融入进去。无论是冠名《中国有嘻哈》、联合热门游戏IP《阴阳师》,打造《盗墓笔记》定制产品等一系列举措,还是本次农夫山泉“故宫瓶”的推出,都是农夫山泉坚持站在年轻人的角度去思考问题的结果,而这也自然为品牌年轻化带来了好的反响。根据KANTER凯度消费者指数显示,农夫山泉位列中国市场消费者首选品牌TOP10,年轻家庭数量提升30%。全系列产品已经覆盖1.2亿城市常住家庭用户,以68.3%的渗透率,保持渗透增数连续三年在消费品中排名第一。

对于1FusionDigital亦复数字而言,如何更好的服务品牌营销诉求,挑战则在于整合碎片化的媒介环境,准确、有效的传递品牌信息,是我们一直深耕的话题。清晰全面的规划加上细致的执行,把传播做细,才能为品牌主打造“品效合一”的营销实践。

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此文由1FusionDigital亦复数字与胖鲸共同创作

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