百度APP跨界营销撬动国潮IP,新思路助推中国品牌

原创2019-10-18举报33419

百度APP跨界营销撬动国潮IP,新思路助推中国品牌

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跨界营销已经成为了中国品牌发展的主要形式之一,但怎样的方式才能释放更大的效能呢?近日,百度APP推出的“百度国潮季宠爱计划”就以寻找专宠国潮宠儿为突破口,收割了大量年轻人的关注,给跨界营销提供了新思路。

此次“百度国潮季”联合大白兔、狗不理、三枪、中信出版集团 、钟薛高五大国货品牌,在线“宠爱”全网用户。“铺满十张床的奶糖,专宠你一人”、“一辈子都穿不完的内裤,专宠你一人”、“161只狗不理包子,专宠你一人”、“绝对上头的72000页知识,专宠你一人”、“10个冰箱都装不下的雪糕,专宠你一人”。百度APP这波夸张化的文案,以及霸道口气的明式宠爱,瞬间在社交媒体上引发刷屏效应,也成为了营销圈内的热议话题。那么,百度APP为何大手笔投入这次跨界营销?

随着中国国力的不断提升,“国潮”也成为中国人回归文化自信下的必然产物。经济的发展不仅促进了国人的民族自豪感,带有"中国文化"元素的各类商品也成为新生代消费者彰显个性的重要标签。百度APP借力这股日渐兴起的“国潮风”,打造全民参与的国潮IP,并希望通过中国品牌与亿万网民的亲密接触,提高中国品牌在中国乃至世界的知名度,让更多人见证“中国制造”到“中国骄傲”的国潮崛起。

百度APP跨界营销撬动国潮IP,新思路助推中国品牌


精品国货搭载“有梗”营销,百度国潮季精彩纷呈 

复盘“百度国潮季”整合营销项目,到底百度APP使出了哪些大招?

288根钟薛高雪糕、365个巨白兔奶糖、161只狗不理包子、365本中信出版社图书、365套三枪内衣,“百度国潮季宠爱计划”通过百度APP官方微博的“宠爱5连杀”打开传播局面,无论是魔性的数量,还是娱乐感爆棚的文案,拟人化的语气和“甜宠感”十足的话术都令网友相当买账;不仅活动获得近百万转发量,话题#百度国潮季宠爱计划#累计阅读量也达到5394.6万次。事实上,“宠爱计划”并不是百度APP玩转国潮IP的唯一大招。

国庆前后,日活超过2亿用户的百度APP发起“组团抢国货”活动,以社交裂变的方式拉动用户参与,为品牌造势,此次合作品牌提供了价值千万的国货产品,包括华为P30 pro、联想电脑、格兰仕蒸烤箱等等,在扩大品牌产品知名度的同时,其“带货”能力也不容小觑,百度小程序“度小店”和百度战略投资的SaaS服务商“有赞”成功地承接了这次助力活动,帮助品牌在百度生态内实现了电商闭环。尤为一提的是,“百度国潮季”在新中国成立70年之际,通过平面媒体、社交平台、户外大屏、百度APP全站资源,强势渗透到了每个中国人的生活场景中,多达40+国货精品也共襄盛举,一边刷庆祝大会,一边“免费抢国货”的组团大战,将“爱国潮”与“国潮”的概念完美聚合。

历数“百度国潮季”的合作品牌,既有自然堂、相宜本草、格兰仕等知名消费类国货,也有华为、比亚迪、吉利、联想等代表中国领先科技的企业,更有英雄钢笔、大白兔等承包童年美好记忆的民族品牌。当中国品牌齐齐发声,不禁激发起了大众对国产品牌的自豪感和民族感情。

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百度APP携手人民网打造大数据,饭圈文化助国牌深入年轻群体

如何实现传播效果的裂变升级?“百度国潮季”的打法同样高端多变。

9月23日,百度联合人民网研究院发布《百度国潮骄傲大数据》,透过大数据见证中国品牌十年发展。同时,这也为百度国潮季后续活动的顺利开展强势预埋话题引爆点。借此东风劲吹,“百度国潮季”的国潮IP营销可谓高开高打。在“国潮骄傲大数据”中,20-29岁年轻人对中国品牌关注度增长量最高,而30-39岁的中青年群体则紧随其后,而这也引出了百度APP在此次营销中的又一张杀手锏:如何让年轻人买账?百度APP选择借力饭圈文化,巧妙突围。

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饭圈文化作为当今年轻人文化中最热、最为显性的存在,“得饭圈者得年轻人”的论断也获得了越来越多品牌的认可。

已经成为消费主力的80后、90后们不仅更依赖社交媒体,也对分享式、逗趣的营销有着更高接受度。本次“百度国潮季”就精准地迎合了年轻一代对跨界营销的原创性和趣味性的高需求。“免费抢国货”活动中,百度分别与大白兔、六神推出的小度联名款智能音箱“会唱歌的大白兔”和“哼出夏天的味道”,上线后实现“秒没”,两款音响的“高颜值”和“定制属性”都让它们成了年轻人“心水”的“萌物”,更成为社交媒体中“获赞神器”。

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提起饭圈文化,追星和应援同样不容忽视,百度APP此番还邀请了易烊千玺、杨紫、邓伦、黄子韬、李易峰等13位明星组队为“国潮”站台,亿级流量聚合也快速聚拢海量90后、00后粉丝;几个小时内,百度国潮季“以青年之力挺国潮崛起”的话题阅读量就超过了1078万,实现了社交媒体上大声量齐呼的共振效应。

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百度APP助力中国品牌年轻化,国潮IP借势风生水起

百度国潮季联合中国银联、中信出版集团、中信银行、自然堂、荣耀、比亚迪、吉利等几十家品牌承包社交媒体的同时,也不难看出这一消费现象背后折射出的文化需求。大众在进行消费行为的同时,购买的已经不仅停留在商品本身,随着物质生活愈发丰富,独特、定制、细分人群的消费体验已经成为当下最热的消费趋势,而消费者也会更愿意为设计、创意和个性买单。百度APP推高几十大国货品牌成为新“潮牌”的同时,也标志着曾经代表着“保守”的国货正在快速迭代,而本土消费者们正在培养起自己独特的审美风格。

百度APP撬动的这次国潮IP热,以多变的打法、高开高走的成绩,成为第三季度营销界的一次成功案例,也实现了打破圈层门槛的一次创新性尝试。而随着中国制造、中国品牌的崛起,大量国货品牌亟需打开营销局面,搭载百度的卓越营销平台,不仅让“老字号”、“老牌国货”焕发了生机活力,更斩获强大眼球效应,实现了1+1大于2的效果。

在营销的时尚前沿,“老字号”表现出了巨大的潜力。从逐渐“年轻化”的中国品牌矩阵中,我们不难看到,国货精品“前辈们”其实可以玩得比年轻人都要high,而带有中国文化与科技创新相融合的国潮,才是“最炫民族风”。

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