别克、LV、香奈儿...为何大牌们纷纷迷上二次元?

原创2016-01-29举报21510

别克、LV、香奈儿...为何大牌们纷纷迷上二次元?

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别克、LV、香奈儿……为何大牌们纷纷迷上二次元?

前些天在创业圈里爆出个新闻,说一个98年的萌妹子休学创业,做了一个叫“神奇百货”的「95后二次元电商平台」,主要卖二次元、奇葩杂货、潮酷产品。

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这个95后萌霸CEO在《我是独角兽》创业真人秀中赢得了在场所有投资人,包括经纬中国合伙人万浩基、紫牛创业营创始人傅盛等大佬的肯定,并且以 6000 万人民币估值,为神奇百货拿到 1500 万融资

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是什么让大佬们愿意争抢这块连自己都看得云里雾里的市场? 俩字:赚钱啊。

APP 上线两个月获得 20 万用户,日订单超过 1000 单,月活跃用户达 99%,冲到了 APP Store 购物类排行榜第 86 名——这就是这块新消费市场上爆发的能量。

别克、LV、香奈儿……为何大牌们纷纷迷上二次元?
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以95后为主力的“二次元”群体正在不断壮大。据艾瑞咨询预测:到2017年,中国泛二次元用户预计将突破3亿人,其中核心用户群会超过8000万人。

如此诱人的数据,不仅仅让身处二次元墙外的普通人和投资人好奇+心动,连别克、LV、香奈儿这些大牌们也在琢磨着怎么才能赢得这些年轻人的青睐。


1、别克×bilibili 带感合体

天生带感的别克GS,最近要跨越二次元和三次元的带感合体,爆发迷之威力,承包世界的和平,它已经把广告做到B站上去了,并且合作推出炒鸡福利互动:填入手机号码还有可能获得2233娘手办,话说御宅族们,对这个活动有兴趣吗?

别克×bilibili:当你和机器合二为一,前方二次元高能警报

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2、雷霆少女变身LV代言人 

当内内看到2016年路易威登LV广告大片的时候,彻底惊呆了。这次广告片的主角居然不是任何一位我们熟悉的电影女明星,而是一个在现实生活中并不存在的二次元虚拟人物——《最终幻想》虚拟角色雷霆。

LV的创意总监Nicolas Ghesquière解释了为什么要启用二次元为代言人的原因:“现实和幻想已经成为一体了:雷霆作为一个真正的女英雄,现在是LV Series4广告的新主角。”

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3、香奈儿 and《美少女战士》,做一对时尚姐妹花

时尚和动漫和合作,并不是“二次元”概念风行之后才出现。有时尚圈的人士就发现,《美少女战士》的不少插图是采用了香奈儿当年的秀场款。原来该漫画的创作者武内直子竟是名时尚女王。

身为珠宝商的女儿,武内直子天生有着捕捉时尚的敏感,所以在她的作品中看到一些奢侈品的痕迹并不足为奇。从更深一层次的角度来说,二次元不是“低幼”,与品牌的合作也不止于简单的造势互补,还可以基于对美丽的共同理解,达到灵魂高度的契合。

别克、LV、香奈儿……为何大牌们纷纷迷上二次元?
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4、德克士联合B站大神演绎“不一样的美男子”

除了动漫和游戏,基于二次元文化的跨界尝试还有很多。比如德克士在2015年曾联合B站内大神打造了《普通Disco脆皮手枪腿版》,洛天依的声音与"不一样的美男子"般的画风,绝对刺激感官的内容,让人过目难忘。 

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点击查看项目链接:德克士:手枪腿 唱卖神曲《普通Dicos》

2015年,《十万个冷笑话》大电影票房过亿,网剧《太子妃升职记》疯狂刷屏、快播事件在B站上被炒成全民娱乐话题……二次元之所以会被成为投资人和品牌主们视为香饽饽,是因为他们的确是一块潜力无限的市场。


二次元为何对品牌有如此大的吸引力?

首先这个群体覆盖面广泛,以微博、贴吧和手Q为主要社交活跃平台,有着强大的自我传播能力。

其次,二次元对内容的需求非常大,主要是因为二次元内容比较稀缺。目前除了B站、腾讯动漫等平台,对内容的合法引进程度还不够,对于很多热门的新内容,他们的热情是非常高的,这也正是品牌们制造好内容的良机。

最后,90后、95后甚至00后们逐渐成为消费主力人群,品牌”先到先得“地培养未来的潜在用户,植入意识也需要远见。

别克、LV、香奈儿……为何大牌们纷纷迷上二次元?

说到这里,可能你仍然不知道二次元到底是个什么鬼,因为如果你没有“中二”的思想,也没有宅基腐的内心,那么二次元和三次元之间犹如隔着一堵厚厚的墙。

摘一段来自二次元贴吧萌萌的对话,作为结尾吧:

一起去唱歌吧

不了,我要回家看动漫 

一起喝杯咖啡吧 

不了,我要攒钱买手办

你总这样活该单身 

我的爱人在动漫里 

你总是说你要去日本 你去那里干什么啊 

找东西

找什么啊? 

我丢在那里的青春和我爱的二次元

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