“著名相声演员” 罗永浩:如何在无趣的行业里做点有趣的事

转载2016-01-19举报23

“著名相声演员” 罗永浩:如何在无趣的行业里做点有趣的事

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“著名相声演员” 罗永浩:如何在无趣的行业里做点有趣的事

走哪穿哪的蓝褂子、账房先生一样的小眼镜、只要登台就会赚到吆喝声、做了一个 “漂亮得不像实力派” 的手机,这就是著名相声演员罗永浩的标配。在今天下午举行的极客公园创新大会上,这位 “演员” 分享了一点关于 “如何在无趣的行业里做点有趣的事” 的想法。

来源:36Kr
作者:Bernice

有趣的事儿是什么呢?


在老罗的世界里,是偏执,是做一点不一样的事情。

前不久发布了 Smartisan T2,老罗说他最开心的事情,就是有人在朋友圈说:“老罗,我去年用锤子 T1 被同事说成是傻逼,今年用锤子 T2 被他们说成是装逼,我觉得你们快成了。” 老罗很自信的说:“我也是这么觉得的。”

但他还是讨厌别人问他手机性价比的事情,他问:“为什么中国人如此在意性价比?”

时代在变化,他年轻时候的世界可不是这样的。那时候的京酱肉丝量很大、只卖 8 块,现在菜名不变,肉量减少,还配上了豆腐皮和黄瓜,却卖 36 块,但是很少有人抱怨这个,因为消费观念的变化是跟经济发展水平是息息相关的。

“著名相声演员” 罗永浩:如何在无趣的行业里做点有趣的事

他年轻的时候,消费者的世界观还不健康。怎么个不健康法呢?那时候的年轻人会觉得,所有的中高端餐厅老板都是开黑店的,直到今天很多经济欠发达的地区也存在这样的想法,老罗说:“现在北京、上海一些地方的人群,是否还有这样的观念和收入水平是大致相关的,但这也是可以理解的。”

他年轻的时候,认为所有的服装品牌都是黑社会做的,但假冒的不是;所有的软卧和头等舱都是坏蛋经营的,而且坐软卧和头等舱的也都不是什么好东西,这些都是年轻时的 “认为”。

所以现在自己做一个手机品牌,还想用工匠精神做到极致、做成精品,变成中高端产品,于是遭到很多人的指责,这是可以理解的。

但一个好的现象是,中国人变得越来越富裕了,所以变化产生了。老罗说,以前自己办英语学校的时候,就知道很多企业都用盗版软件,但是现在使用正版软件的人越来越多,这就是好事,观念的进步,和经济发展都息息相关。从道德层面来说,他认为 00 后的道德水准高于 90 后,90 后的道德水准高于 80 后,80 后的道德水准高于 70 后。

罗永浩说,虽然有贫穷落后的记忆,很多人对一个精心打造的产品和一个与之匹配的价格仍然有不健康的想法和议论,甚至对我们毫无理由、毫无逻辑的指责和批评,但是他从内心深处越来越能理解这个事情。很多时候的不理解是因为忘记自己年轻时候是什么德行,一旦想起来就完全认为这些东西都可以理解。


“中国的智能机市场基本不增长了”

这是在罗永浩看来的一个好消息,但这是对靠廉价的产品走量来说的厂商的一个噩梦。因为不增长,就意味着这些这些便宜的、廉价的、粗糙的东西的市场空间进一步缩小,而追求品质、追求者差异化的厂商日子会好过。

新浪科技发出的手机调研报告显示,有 26% 的手机用户在使用过 1000 块钱以内的手机后,会使用 1000-2000 元的手机,罗永浩说:“基本上不用教育市场,这些人就会人手一个了,他们在换手机时多数情况下会选择更好的东西,所以这对我们是个重大的好消息。”

“著名相声演员” 罗永浩:如何在无趣的行业里做点有趣的事

手机市场的另一个现象是,苹果成为 “街机”,同时国产厂商在这种情况下正在肩负一些痛苦的使命。T2 使用的是高通骁龙 808 的芯片,和其它品牌相比,价格差异是这样的:

“著名相声演员” 罗永浩:如何在无趣的行业里做点有趣的事

所谓的互联网手机终归是一场泡沫。因为卖一两千块钱的东西在完全没有利润之后,这个终归是行不通的。

罗永浩说:“我们自己感到一些痛苦,国内的厂商大家是左边的价格,我们处在中间都有人骂,而右边的厂商这个样子通常没有人骂。如果国产厂商想要承担更好的研发、更好的工艺、更好的用料,对硬件厂商来说,走精品路线的利润就非常重要。”

但是锤子手机愿意扛着这种痛苦,直到走出个骄傲的未来。


“锤子的想法是差异化”

为了让用户在安卓机上感受到完全不像安卓操作系统的体验,锤子已经把里面核心的 APP 和桌面都剥离出来(即 Smartisan OS)。

所以这些年来,别的安卓机的 tag 都是 “超高性价比”、“顶配”、“领袖人生”、“性能怪兽”、“机霸”,但是锤子的 tag 都是 “天生骄傲”、“偏执”、“用户体验”、“漂亮得不像实力派”、“用户体验”、“体面”、“情怀”、“价值观”、“设计驱动型”、“认真”、“差异化”、“工匠精神”。

具体来说,锤子想要的差异化是 “设计差异化”、“体验差异化” 和 “品牌差异化”。罗永浩说,有一些企业说总说 “等我们有钱了,也会尝试一下不一样的东西。” 可是他们最终没有尝试任何一个不一样的东西。

为什么呢?

老罗说,因为你本来就是这样的人。很多事情没有对错好坏,但你得认清你是什么样的人,是什么样的人就会做什么样的事,过什么样的生活,所以他们嘴上挂着 “差异化”,但没有做成差异化。


最后,他给了那些患有不可救药的工匠情结的创业者们一个建议,就是在浮躁思潮的时代如何取舍和自处?面对时代的声音,他们需要做到听取和重视(老罗说,其实是假装听取和重视),然后保持本色。

“你要耐得住寂寞,更要扛得住喧嚣,只要活下来,终归是会被市场认可的。”

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