坚果文青版海报,老罗这次叫阵了文案大神Neil french

转载2015-10-21举报3389

坚果文青版海报,老罗这次叫阵了文案大神Neil french

扫描,分享朋友圈

坚果文青版海报,老罗这次叫阵了文案大神Neil french

坚果手机今晚推出了特别版,不过今天我们不是来说特别版配置的。

我们要看的是坚果手机特别版的倒计时海报,如果你有耐心看下去,你会发现锤子科技的文案们已经走上了装逼文青的一条不归路。

来源:小马宋(ID:zhongguowenlian)

故事是这样开始的,公元2015年10月11日,坚果手机发布了一张海报。

坚果文青版海报,老罗这次叫阵了文案大神Neil french

机智如你,已经发现了。在这张选色和排版都特别像锤子便签的海报上,有一句话被故意抹掉了。你现在可以选择马上去百度北野武的这段文字,也可以选择继续看下去。


10月12日,第二张海报,也就是倒计时7天。

坚果文青版海报,老罗这次叫阵了文案大神Neil french

机智如你,已经发现了。这次增加了海明威的《太阳照常升起》(是海明威,不是姜文,伪文青们!),而且同样有一句话被抹掉了。

当然,同样的游戏发生在接下来的几天,机智如你,已经猜测到变化的规律,可以自行脑补,我就不放海报了。


最后一天的倒计时海报是这样的,也就是留下了八句话。

坚果文青版海报,老罗这次叫阵了文案大神Neil french

如果你忍住了去百度,那么答案就在今天揭晓,这八句话看起来稀松平常,可是整个过程简直是对文艺青年们的赤裸挑战。

坚果文青版海报,老罗这次叫阵了文案大神Neil french


我觉得,坚果是个注重玩法大于注重效果的品牌,一如老罗在新东方常年不断更新的段子,因为我发现这次发布会,“漂亮得不像实力派”被完全抛弃了,一个刚刚被传播的广告口号就这么轻松地丢掉,还挺可惜的。

机智如我,也没想清楚这是为什么?

我们还是先不谈坚果的传播策略了。

其实,我想说的是,用小说原文来做广告,早些年已经有人玩过了,当然不是可口可乐的台词瓶那种类型,那种玩法太低级,配不上牛逼文青的称号。

(相信我,完全没有嘲笑老罗的意思,我不是那个说《夏洛特烦恼》全片抄袭了《教父》导演旧作的二逼作者,我更相信有句话叫“聪明人的共识”。而且,也确实不是完全相同的玩法。)

文案大神Neil french几十年前接了一个工作,要帮新加坡的一家书店做一个推广。他们想了一系列广告,就是在一个广告里用各种小说或诗歌的片段,我这里随便摘录其中一篇广告,估计机智如你,也看不出是哪本小说里的。(想想那是在遥远的20世纪,还没有百度。)

君王发现“The Raven”中的最后一位大亨正与Rosie共饮苹果汁。他确实……唔,如果真的说不上不高兴的话,那也绝对算不上高兴。

“要让一个苏格兰人明白一个有趣的玩笑,先得给他们实施一个外科手术。”他发着牢骚,“新闻就是找那些不会写作的人写,采访不会说话的人,给不认字的人看。编委会其实是娼妓议会。”

“还继续呆着吗?”小王子冒昧地问。

“不危险的主意根本不配叫主意!”他大叫,砰地关上身后的门。

沉默悬在空中,砖头却不能。

“暗杀是检查制度的极端形式。”她说,“也许董事会应该试试。”

“他是个谦虚的小家伙,凡事都很谦虚。”他答道,“标准总是过时的,那也是它们成其为标准的原因。”

他站起身。

……


(打字太累,我还是省略吧——小马宋)

备注:本页内含25条线索,暗示书、诗或仅为引言出处作者名,可能为书名、著名的句子或是段落,甚或不过是些提示而已。Borders书店,每天九点营业。下周五,前十名正确列出本页所含作者的顾客可从该书店任选书籍,数量等同于所列出正确的作者数。每位顾客最多可得25本书。祝君好运!

我试着拍清楚一点,但是失败了。下面是广告。

坚果文青版海报,老罗这次叫阵了文案大神Neil french

如果你想来看什么结论,其实也没什么结论。

机智如你,会发现到此为止文章结束了。

最后附送文青版坚果手机发布会现场视频。

文艺青年们的聚会(坚果手机特别版发布会全程回顾)

坚果文青版海报,老罗这次叫阵了文案大神Neil french

扫描,分享朋友圈