【图文直播全文】锤子科技，看老罗如何用文案发布新品
来源： 虎嗅网（huxiu_com）
原标题：锤子科技2015夏季新品发布会，坚果手机899元起
数英网对原文稍有改动
很多中国手机厂商最成功的产品，就是他们的发布会。
这里暂不评价锤子的手机产品，但就发布会和演讲水准而言，国内的手机厂商确实该叫罗永浩一声“罗老师”。
这里摘录一段《南方周末》对罗永浩的采访：
南周：你的第一款手机弄了两年多才出来，怎么这么慢？
罗永浩：我不是从苹果公司离职出来做手机的，我是从文化、教育和娱乐界出来做手机的。这么说吧，乔布斯要改行到天桥去做专业相声演员，也需要练两三年。
嗯，似乎罗老师还蛮清楚大家对他的定位...
不多说了，准备好瓜子、汽水、小板凳，好戏要上演了～
一、老罗重新定义7点半
19:31 直播开始，目前音乐是Suzanne Vega的《In Liverpool》，罗老师发布会的曲目选择一直不错。
19:36 本场发布会的歌曲列表，在网易云音乐了，微信点不了，自己去找。
19:41 主角仍未现身...
19:46 罗老师呢？罗老师呢？不见人影...
19:50 然而...罗老师仍未出现...
19:53 开个外围盘吧～我赌罗老师又会穿着他那件tommy衬衫上台，5毛钱...
19:55 这俨然是要奔着8点档去了呀...
19:57 我们的某位编辑说：“太好了，明天早报标题都已经有了！”话说你们都看虎嗅早报嘛？
19:59 段子手已经出动：“明明可以跟郭德纲平分天下，偏偏迎难而上去做手机。”
20:00 罗老师快出来，不然我就换台去看郭德纲了～
20:04 神吐槽已经来了：“听说锤子重新定义了19:30？”...
二、老罗来了，还玩了两次上台
20:10 来了，千呼万唤shi出来，罗老师来了，解释开场演示是技术困难。
20:12 罗老师吐槽工信部拍照太丑
20:14 虽然被剧透得很厉害，但无论出现什么状况，但演出还要继续，“手机行业历史上最伤感的发布会”...这是pink floyd的一首歌。
20:16 老罗：让我们假装什么事情都没发生过，灯暗下来，我再上台一次，把今天这个发布会开好～
20:18 老罗再次道歉，因为技术故障，直播开始晚了，另，直播有5分钟延迟
20:20 发布会上的弹幕，来看看有多少手机圈人士出镜
20:22 罗永浩回顾过去的一年：我们在网上被黑出翔
20:24 罗永浩：我不是个沽名钓誉的企业家，所以不抢镜，让我们的设计师去领奖
20:26 罗永浩公布锤子T1销量：255626台
三、老罗开始剥“坚果”——工业设计篇
20:28 终于进入正题了，老罗吐槽“小锤子”太难听
20:28 老罗披露新产品的3个备选：叮当、坚果、钉子...钉子...这个比小锤子好听？？？
20:30 坚果的英文名nuts...是句骂人的话...罗永浩：好像无论我们怎么起名字，都像在骂人...
20:31 罗永浩：我们和坚果家庭影院很友好，品类不同，所以媒体朋友们别指望我们撕起来
20:32 罗永浩：不超过1500元，怎么打造一款优秀手机？
20:34 罗永浩介绍锤子科技工业设计副总裁李剑叶
20:36 李剑叶对老罗：我希望你待遇给我涨一点，但你老是给我讲理念...
20:39 老罗：因为成本，坚果手机采用了虚拟按键，而非实体按键
20:41 老罗：手机行业里某些企业标记厚度的做法，把每个元件厚度相加，并非实际厚度
20:42 7种颜色后壳，换后盖，则系统颜色主题同时改变
20:49 用假孔调节视觉美感
20:51 罗永浩：T1的包装比较隆重。工业设计界的古老传统是首款产品隆重包装，我们只是遵循了传统，引来了环保主义者的不快，我们只能下一次再保持完美了。
20:52 坚果手机海报广告词：漂亮得不像实力派
20:53 为了表现“漂亮得不像实力派”，罗永浩搬出了伟大的海明威。这大概是全世界年轻作家共同的偶像吧。海明威年轻时是大帅哥哦～
20:57 除了海明威，罗永浩又搬出了海蒂•拉玛，这位美人不仅能演情色片，还能搞科研，发明了CDMA。这也是老梗了...
20:58 然后罗永浩又搬出了丘吉尔。
四、Smartisan OS 2.0 ，软件才是硬实力
21:00 讲完了工业设计，现在开始讲操作系统和软件，老罗发布了Smartisan OS 2.0
21:04 罗永浩介绍Smartisan OS 2.0上的小设计：我们的产品经理花了很多精力在别人觉得毫无意义的地方。比如姓名中的多音字，“覃”字按tan和qin都能搜索到。
21:11 在触屏上重复输入电话号、银行卡、公司名称、身份证等文字体验太差，锤子OS 2.0可以将这些内容进行快捷短语设置，避免日后反复输入浪费时间。
21:13 按照安装时间／使用频率／按照颜色去排列图标，按颜色排列图标是因为人们靠颜色去找图标。罗永浩讲了京东的例子，大家可能习惯了用红色去找京东图标。
21:15 锤子手机和坚果手机系统内建了触宝电话和名片全能王。
21:19 罗永浩：我在出版界号称“腰封脑王子”...
21:20 锤子为大象公会开发了app，并预装在坚果手机里，可以卸载
21:22 为了表示优越和高贵，外发版本的锤子便签可以设置隐去“来自锤子便签”
21:23 锤子便签现在可以支持markdown功能，可以生成图文混排的网页并分享
21:26 锤子2.0系统支持截图直接分享、涂鸦修改、能滚动截屏
21:28 罗永浩：我们十有八九是不会做电脑的，锤子在为人类下一个计算平台在努力
21:30 罗永浩发布了SmartFinder，让安卓文件和苹果电脑系统便捷地连接，将android粗糙的文件列表呈现为图片／音频／视频的形式
21:33 罗永浩：我们在Mac上还有更多的野心
21:34 罗永浩谈锤子OS 2.0的语音识别：与科大讯飞合作，完全本地识别，不用云端，快。科大讯飞免费提供技术，罗永浩表示感谢。
21:37 用视频演示语音识别，演示的产品经理朱萧木堪称rap手，语速很快，喜欢周云蓬和李志的民谣，同时是个段子手。视频播完，全场掌声雷动。
21:40 老罗：我们的公司在演讲领域后继有人了
21:41 老罗把视频又放了一遍
五、终于到硬件了……
21:44 老罗终于要讲硬件配置了
21:45 老罗：在某个价格，配置也就那些东西
21:48 坚果手机采用了一块5.5英寸的1080P康宁第三代玻璃夏普TFT友达显示屏，分辨率达到了1920×1080像素。搭载高通骁龙615处理器，2GB RAM+16GB/32GB ROM的内存搭配，前置500万像素摄像头+后置1300万像素摄像头组合，内置2900mAh电池，双卡双待，支持移动联通双4G网络。
六、做骄傲的低端机，才是真傲娇
21:50 罗永浩：一个厚道的人到这时候就该说价格了
21:51 价格：16GB版本899元，32GB版本999元
21:53 与分期乐合作，12个月无息分析，每个月75元...
21:55 罗永浩：2015年，北京83%的学生花销都要靠家庭支持。有一些媒体得知我们在针对年轻人做这样一款手机的时候，说我们不再骄傲了，你就知道了，我们的社会价值观是有问题的
21:56 罗永浩：自己勤工俭学买手机的，才是天生骄傲的年轻人
21:58 在分期乐与我们合作的时候，我们提了一个要求，如果学生贷款有压力，能不能去你们那里勤工俭学
22:00 放片子《一个菜农的骄傲》，重庆拍摄，讲一位不愿意缺斤少两的菜农
22:03 罗永浩：对同事们说的话只有一句，“你们做得很好，之前公司的问题都是我的问题”
22:05 锤子的技术人员：没事，我们是吃技术饭的，想想你自己，老罗
22:05 老罗：马上还会有一场发布会
22:06 老罗披露了锤子科技的融资进展：以20亿的估值，融了5亿的现金
22:07 老罗：我们不会做笔记本，我们要做的是彻底打死手机，进入下一个人类计算平台。在这方面，我们需要一些特别好的图形图像专家。
七、正题——相声大会的门票做基金
22:08 老罗：我们来到上海开发布会，有很多心酸的故事，但是我不会讲给你听，除非我写回忆录。今年年底前会在上海开分公司
22:09 老罗：今年我们决定建立一个Smartisan公益基金
22:12 老罗：如果我是为了公司，花一笔钱买个域名很正常，但是为了公益的条件下，买个域名，心里会很不舒服，我们历经摧残和侮辱之后，我们仍然爱着这个世界，Smartisan基金的域名为 www.smartisan.love
22:13 老罗：我打笔仗的文章获得了两万多元的打赏
22:14 老罗：像上次告别演讲时候说的，我赚到的图书版税大概70万元，我会把这笔钱捐给OpenSSL。而今天百万元的门票收入则会用于建立Smartisan公益基金。
八、还是多扯了很久……
22:15 老罗：配件很重要，科技以换壳为本
22:17 老罗：8月25日是人类发明方便面的日子，所以出了个印了方便面的版本
22:18 老罗开始解释各种好玩的背壳，并称以后每年会推50款左右，就叫“情怀背壳”，“让那些嘲笑我们情怀的土包子们去死吧”。
22:22 老罗：我们要作出更多的情怀产品去感化那些没文化的人。每片情怀背壳99元，每卖出99元，会捐出30元到公益基金
22:22 老罗：坚果手机最初50万台肯定是亏钱的
22:23 老罗：我们预留了8000台，靠门票可以优先购买
22:26 老罗：如果顺利，我希望我们在一个2万人的场馆开发布会
22:29 老罗：我欠你们一个成功，现在我才四十多岁，希望你们能长远看好我
22:30 老罗预告了年底的T2发布会
22:31 发布会结束，老罗走下台，片尾曲貌似又是Suzanne Vega的《In Liverpool》，里面有句歌词：he is crazy...
接下来看漂亮的不像实力的文案！
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