旺仔掀起最旺民族风,56款民族罐等你来收集

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旺仔掀起最旺民族风,56款民族罐等你来收集

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2019年是伟大的祖国迎来建国的第70个年头,也是旺仔陪伴大家的第40年:如今,旺仔牛奶携手56族兄弟姐妹承载对祖国母亲的祝福,正式与大家见面。

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因此旺仔十分用心地准备了礼物,于本月初量产十分具有民族特色的民族罐,开放售卖。并与天猫进行了“国潮来了”的合作。

旺仔掀起最旺民族风,56款民族罐等你来收集
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为了让大家在收集民族罐的同时能分辨出对应民族,旺仔展示了56个民族罐的外观。

旺仔掀起最旺民族风,56款民族罐等你来收集

而此次旺仔推出的民族罐也运用了盲盒的玩法,让各位在收集各个民族罐的路上又增加了一丝难度。具体的玩法则是用76元购买一份盲盒礼包,每份礼包内包括4款随机民族的民族罐、3款随机周边以及随机零食组合。

旺仔掀起最旺民族风,56款民族罐等你来收集


56民族主题周边

虽然民族罐的活动不能让消费者一次收集齐56个民族的旺仔牛奶,但包含的周边同样有民族元素在内。

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在民族罐上线之前,旺仔官方微博从四月底开始进行提前预热,发布了56个民族的卡通头像。每个头像用十分可爱的人物形象体现出不同民族特色。

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除此之外,旺仔联手其他品牌进行了合作,传播热度的同时打出5月11旺旺日:“旺众一心,团结旺旺”的口号。

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跨界歌曲《合而为一》

发布跨界歌曲《合而为一》在酷狗音乐,QQ音乐,酷我音乐上线,《合而为一》MV在酷狗平台热播。

《合而为一》MV

系列海报

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拍摄花絮Vlog,了解一下


发起公益活动

旺旺集团还与酷狗音乐、善吟公益联合发起公益活动,将旺旺56民族系列零食送给山区小朋友,希望他们能在了解安心零食的同时,培养民族自信心,健康快乐成长。


数英奖参赛项目说明——HOT KID 旺仔俱乐部

【背景与目标】
1、品牌/产品背景
作为国民零食品牌之一的旺旺,近年凭借充满创意的整合行销重返大众视野,深入年轻群体,强化品牌关注度与喜爱度。
2019年初,集团内部定制手绘版56民族旺仔牛奶罐凭借自然流量登上微博热搜。基于受众的热烈反馈和对年轻群体民族自豪感的洞察,旺旺决定落地产品创意,于祖国70华诞推出56民族旺仔牛奶罐,以独特的方式表达对祖国“旺众一心 团结旺旺”的美好祝愿。通过发售创意盲盒,与酷狗音乐跨界,携手说唱歌手Max马俊以家国情怀作为与消费者的沟通点,打造旺旺说唱歌曲的多样方式,并多渠道联动宣传,助力旺旺不断活跃在品牌年轻化的道路上。
2、行业发展背景
日新月异的消费市场中,如何保持年轻与创新是众多经典品牌的必修课。对休闲食品而言,消费者的关注点不再局限于产品口味,而是追求趣味化和自我表达,这就要求传统品牌在营销领域拥有更敏锐的洞察。碎片化的互联网传播环境下,更需要品牌利用有限的资源,吸引更多受众关注,将传播效益最大化,促进销售转化做到品效合一。
3、项目目标
借由多元化的营销方式,提升消费者对品牌的好感度,传递旺旺正能量;通过创新的产品玩法,将受众注意力引回产品本身,提升售卖转化;提升旺旺电商平台知名度,沉淀粉丝用户,帮助店铺后期销售稳步增长;利用跨界方式,将食品与嘻哈音乐进行碰撞,给用户不一样的旺旺风格体验,撬动并圈粉年轻人群。

【洞察与策略】
恰当的时间节点:建国70周年,群众高昂的爱国热情和民族自豪感。
应景的产品创意:经典旺仔红罐牛奶+讨喜旺仔IP形象+56民族主题元素。
破圈的跨界歌曲:联合酷狗音乐打造旺旺说唱歌曲,赋予品牌新DNA,找到与年轻族群沟通的捷径。
巧妙的销售方式:盲盒售卖激发新品收集欲,买赠以带动其他品项销售。
整合的营销推广:线上电商、社交媒体、APP/小程序等,线下主题展览、全国自动售货机、全国主题门店、现渠全国商超门店,全渠道整合营销将曝光最大化。

【创意阐述】
1、预热期
- 产品概念曝光,话题热议上热搜。
- 集团内部定制手绘版的56民族旺仔牛奶罐的图片经官博曝光的第一时间就吸引了众多网友关注和热议,凭借自然流量#56个民族版旺仔#话题三天内阅读数达到1.2亿,讨论数3.9万。
- 伴随56民族主题相关周边陆续发布,56民族旺仔牛奶罐正式迎来官宣亮相。
2、爆发期
- 56民族知识竞猜H5上线传播,趣味化引导用户关注民族知识,分享可获答题机会引发裂变传播。公益视频,线下展宣传视频紧随上线,为后续活动落地预热发声。
- “旺聚一堂“主题展来袭,线下活动深化用户体验的同时引发二次传播,同步引导扫码回流电商。
- 利用自有媒体、APP/小程序、电商等全平台曝光。微博联动45家品牌/组织,为民族团结发声。
- 电商、主题门店、商超等多通路产品上架开售,全套产品天猫拍卖价高达3万。
- 携手中国儿童少年基金会为全国22所少数民族学校贫困学生捐赠“旺爱绘画盒“,结合民族绘画赛事,呼吁更多的人关注少数民族贫困儿童。
3、持续期
- 超过80家新闻媒体、自媒体对本次活动进行报导,提升品牌影响力。与其间激发的UGC内容共同沉淀,为后续56民族系列产品做强有力的背书,也让旺旺品牌年轻化形象更深入人心。
- 56民族旺仔话题持续发酵,为56民族版雪饼、仙贝、牛奶糖等产品的上市做铺垫,线下展合肥站、南京站的落地,再次引发热议,将传播下沉至其他城市。
4、收尾期
- 用vlog引出旺旺跨界歌曲,联动音乐人,kol大号资源制造话题讨论热度。歌曲发布前通过倒计时海报吸引消费者持续关注,增加热度。发布跨界歌曲《合而为一》在酷狗音乐,QQ音乐,酷我音乐上线,《合而为一》MV在酷狗平台热播。
- 发起微博话题#56民族旺仔单曲#,利用酷狗,旺仔俱乐部等官方平台与艺人联动助推品牌歌曲及MV宣发。
- 旺旺,酷狗,善吟共益联合发起音乐公益计划,让旺旺的家国情怀得以落地,实现品牌再升级。
- 多家行业权威微信号及头部媒体报道活动内容,对家业内权威公众号自发点评活动营销亮点。

【结果与影响】
1、整体活动总曝光量:3.4亿;
- 微博话题#56个民族版旺仔#总阅读量:1.5亿,#旺爱计划#总阅读量301.3万,#你集齐民族罐了吗#总阅读量1088万+;#56民族旺仔单曲#总阅读量4813万+;
- 旺仔俱乐部抖音视频+旺旺说唱歌曲MV+活动宣传视频总体播放量661.4万;包含数英、梅花网在内的80多家专业媒体和自媒体对本次活动进行报导;
2、56民族旺仔牛奶预售开启不到24小时,销量已破万组,全套56民族罐拍卖价达3万元;
3、活动期间,天猫旗舰店新增粉丝数,同比增长10倍。

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛类别

    营销单元-整合营销类(银)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    营销单元-整合营销类
    • 范磊明
      好东西无需多言
    • 乌东伟
      simple idea but truly integrated
    • 产品即营销
    • 吴斌
      大品牌+大IP的强强结合,在这基础上结合时事的洞察开展的产品内容创意,这是品牌一步步积累的,而品牌资产的积淀会使得品牌传播越来越有优势。
    • 超级喜欢!!没有给金,是因为美术执行还差一点。
    • 陈琦
      玩瓶身的段位高的那一种
    • 单哲 Mark Shan
      好产品好玩法
    • 一场IP盛宴的大爆发
    • 56民族旺仔牛奶契合年轻人的盲盒文化,同时56个名族又与国潮趋势。
    • 屠轶明 Freedom Tu
      看着够傻,哈哈哈哈,但这就是整合
    • 曾卓
      最佳的国庆致敬方式,又进一步强化了自身品牌资产,创意妙
    • 喜欢
    • 刀姐doris
      老品牌,新国潮。
    • 柳英
      旺旺是运营品牌IP运营的最好的品牌之一,并且把各民族的特点结合的如此好也是很棒的想法。轻量化的设计,好的创意,以小博大,取得了可喜的效果。
    • 童趣十足
    • 政治正确。
    • 蔡祥 OG.Cai
      旺旺少有的大陆市场传播,值得鼓励
    • 自家IP,完美打造
    • 快销品玩包装已经屡见不鲜了,但旺旺结合品牌包装出的这套56个名族包装还是让人喜欢但,和品牌形象和合拍。可惜海报视频执行有点粗糙
    • 有趣 有效
    • 李宜聪 Max Li
      旺旺自成IP就是那么潇洒,美术风格自成一派,整合传播想怎么玩就怎么玩,周边任意出都是爆款。
    • 白志伟
      “国民”品牌遇上“民族”营销,无缝衔接,很好的案例
    • 好的立意点,好的IP,好的执行
    • 郑大明
      不错
    • 个人觉得不算整合
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