汉堡王用筷子吃汉堡广告,真是D&G辱华事件的翻版?

原创2019-04-12举报1116

汉堡王用筷子吃汉堡广告,真是D&G辱华事件的翻版?

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D&G风波刚过去不久,最近,汉堡王在新西兰推出的广告也因为筷子的问题闹得沸沸扬扬。   

汉堡王之前在Instagram发了一则推广越南风味鸡肉汉堡的广告视频,文案为“带上你的味蕾,和我们的越南甜辣嫩脆鸡堡一起去胡志明市,这是世界风味之旅。限量供应。”。


视频长这样

不知道大家看完视频是什么感受?有没有什么不适或者联想?

然而视频一出,韩裔新西兰人Mario Mo在自己的Twitter转发,批评汉堡王把筷子当作一个“滑稽”的表现方式。

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很快,这则视频就在社交网络上得到了病毒般的传播,引起了网友们的热烈讨论。

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有的人和Mario Mo一样觉得视频是在故意丑化筷子文化,甚至联想到了之前的D&G辱华事件(不了解的请点击查看之前的文章),觉得两者如出一辙。

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也有人觉得,这可能就是一个弄巧成拙的烂创意而已,是大家太敏感了。

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这条广告显然发酵成了一个公关事件,汉堡王目前已对此做出了道歉。

那么这次的事件到底是不是种族歧视呢?与D&G辱华事件是不是一个性质?

不如我们一起来对比一下。


汉堡王事件  VS  D&G辱华事件

1. 视频表现

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用筷子吃Pizza?用筷子吃汉堡?两则视频都是在以不恰当的筷子使用方法吃本不该用筷子来吃的东西。而且在D&G“起筷吃饭”视频中(“起筷吃饭”这个名字是个什么鬼),模特的矫揉造作表现的十分明显,配上背景音,“如何用这种小棍子形状的餐具”??整个视频以及模特的表现都给人一种奇奇怪怪的嘲讽的味道。

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然而在汉堡王视频中,突现巨型筷子,顾客两只手并用,十分费力地吃着汉堡,笨拙滑稽的姿态也足够令人无语。尤其是很容易联想到D&G的视频,所以很多人对两者的反感度是旗鼓相当的。

不过小编真的想问,到底是什么神奇的脑回路让你非得用筷子去吃这些食物?这哪里是筷子蠢,这难道不是你们自己蠢吗?

 

2. 公关表现

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D&G整个辱华事件的爆发点是在设计师的聊天记录被曝光的时候,设计师对中国的恶意辱骂彻底敲定了整个事件的辱华性质,真的令人气愤,不抵抗不是中国人啊!然而D&G官方的表现是,只删除了中国社交网站上的视频,twitter上的视频并没有及时删除。对于这种丝毫没有诚意表现,即便最后说了对不起,也很难让人释怀。

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然而我们回头再看看汉堡王,目前已经删除了视频并致歉。其官方表示:“它(这则广告)并不能体现我们追求多元文化以及包容性的品牌价值观”。暂且没出问题。


3. 意图揣测

我们再想一想这些广告视频的目的。D&G的目的是为了在中国推广即将举办的TheGreatShow。然而让人看不懂的是,作为一个意大利奢侈品品牌,你找个模特拿着筷子吃意大利的食物,到底想要表现什么?无论是品牌还是产品内容都跟筷子不搭边啊。如果你说是为了与中国文化相结合,那视频中奇怪的发音和让人不适的表达方式,难道是为了表现与中国的格格不入吗?

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再者,有关于D&G的辱华现象也是早有前科,去年“DG爱中国”的土味广告也曾引起争议,被网友指责丑化中国人形象。所以此次视频的意图不免令人费解跟怀疑,没有丝毫的尊重感。

而汉堡王的目的则是为了在新西兰推出越南风味鸡肉汉堡。越南吃饭也是用筷子的,所以选择筷子作为视频中地表现元素也勉强算是有点关联。而且据了解,汉堡王一直计划发力中国市场。汉堡王中国CEO Ekrem Ozer在汉堡王第一千家门店开业之际,对外公布汉堡王还会继续提速,预计在未来三年还将在中国新增门店1000家。

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所以在小编看来,汉堡王这次的广告是的确给人感觉笨拙低级,但回想其一贯清奇夸张的宣传手法,说他们真的无心歧视也不是不可能。而且对于一个有企图扩张的快餐品牌,去打种族歧视的擦边球,难道不是作死吗?此次的争议很可能是因广告中的“筷子”元素让大家联想到了之前D&G辱华事件,所以才引起的这番风波。 


不作就不会死 

总之,D&G事件是已经被定性是作死型的,不可原谅。然而汉堡王的广告究竟是不是恶意的,还是刚好撞到D&G辱华事件的枪口上了,这恐怕只有他们自己才知道了。说了这么多,小编并不是想为汉堡王开脱,因为无论其本心如何,做出这种广告确实敏感,很容易让人把它与D&G辱华事件归为一类。

如果真的无心的话,广告的形式是无限的,又何必跟筷子过不去呢?尤其是D&G刚在筷子上出了事,相对于敏感话题还是要谨慎一点。不过如果是刻意的想要在死亡的边缘试探,那么经过这件事情,汉堡王应该也明白后果会怎样了吧。

看了一个又一个备受争议的广告,躺枪的总是筷子。小编看不下去了,同样是广告,有人就用一双简单的筷子温暖和感动了无数人!

点击下面的视频洗洗眼吧!


央视公益广告——筷子,我大中华文化

“启迪、传承、明礼、关爱、思念、睦邻、相守、感恩”

“一双筷子 承载中国数千年的情感”

“有滋有味 幸福中国味”


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