这是一个关爱媒介的H5:千万不要让媒介加班,因为...

原创2019-09-19举报42523

这是一个关爱媒介的H5:千万不要让媒介加班,因为...

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如果广告圈有比惨大会的话,广大的媒介同仁一定是当仁不让的冠军。左手是客户爸爸,右手是高傲的媒体老师和KOL,半夜接需求加班是常态,甚至绑匪绑架了还会被嫌弃没朋友...... 

这是一个关爱媒介的H5:千万不要让媒介加班,因为...

最近,一支《千万不要让媒介加班,因为......》H5刷了广告从业者的屏,鬼畜的表演风格和戏剧化的剧情使看过的朋友纷纷转发“一把辛酸泪......媒介狗真的太难了”“虽然很惨但依旧想笑,求求放过媒介吧!” 

故事要从主人公猪怼怼深夜在公司加班说起。

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 一瓶水之后,猪怼怼成功的失去了意识,再次醒来,就发现自己被一个满脸横肉的绑匪“五花大绑”。

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绑匪的目的是为了钱,猪怼怼这个已婚男人身上自然没有,于是绑匪让他给媳妇打电话。

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媳妇也是个暴脾气,一听说猪怼怼在公司被绑赎金20万,一顿臭骂后果断挂了电话。

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那接下来猪怼怼找谁求救?

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媳妇不管老公,老板总不能不管员工,毕竟猪怼怼手里还握着双十一的媒介投放方案。

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Emmmmm好吧,老板对自己公司的安保十分自信,认为这是猪怼怼逃避加班的借口。 

那客户爸爸呢?

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客户接到绑匪的电话更直接,“猪怼怼再不把方案发我,你休想拿到钱!”

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眼看猪怼怼就要被撕票了,弱小可怜又无助的猪怼怼要怎么办?

扫描二维码,亲自揭晓猪怼怼的结局!
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据了解,这支H5的出品方是IMS天下秀,一家面向广告主与代理商的新媒体营销公司,客户大多来自B端。上线当天,该H5达到了3万的UV,平均观看时长超过3分钟,传播周期内,该H5的转化率高达51%,什么概念呢?

几乎每两位体验这支H5的用户至少有一位也同时访问了WEIQ交易平台,这对于一个自拍自导自演的小成本作品来说,效果十分可观。传播不仅给IMS天下秀做了一次行业曝光,而且把旗下国内最大的新媒体营销云平台WEIQ再次精准推向媒介、代理公司、广告主的B端行业市场,低成本的投入得到业内如此高的曝光和访问转化,可以说是小成本H5的优秀案例了。那么它究竟是如何做到的?在内容策划与传播途径中是否有特殊之处?


聚焦媒介群体,
真实展现生活化场景,使人产生共情

这支H5的主人公是一个普通的媒介,H5中画面场景也是日常随处可见的公司与街道,猪怼怼的加班日常就是媒介甚至是广告人的日常。猪怼怼被绑后,绑匪给妻子、老板和客户打电话要赎金,三种不同的身份,三种不同的反应,每一种都十分的真实,就像每一位广告人日常生活的映射:在你加班时,女朋友对你说“天天加班,都快住公司了,有你没你有什么区别?”;老板突如其来的关怀往往是“方案做好了吗”;手忙脚乱中,客户爸爸一边催着方案一边拿尾款“要挟”你.......一语道破媒介广告人的“痛点”,使人在被绑匪和猪怼怼你来我往的交锋吸引之余,不禁对和自己相似的遭遇产生共情。

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挖掘与生俱来的戏剧性

阿根廷文学大师博尔赫斯有一句著名的魔幻主义诗句:“我杀死了我的君主,是为了让莎士比亚构思他的悲剧”,从广告创作上来说,“我弱化我的产品,是为了让戏剧性强调出产品的效果”是同样的道理。制造冲突,是广告戏剧性的有效手段。将由冲突引起紧张感传递给受众,使受众感到一种压迫感,从而控制住受众的注意力,抢夺受众停留时间。

H5开端就是猪怼怼一个人在漆黑的办公室里加班,眼神闪躲的猪怼怼、密闭的空间、略带恐怖的音效渲染了一个紧张的氛围,增强故事的延展性,激发用户想要继续观看的欲望。

在随后的剧情里,强烈的情节反差,十足的戏剧效果,保持了故事的趣味性,而贯穿整个故事的暗线“客户和老板着急向媒介猪怼怼要方案”以及在剧情过程中和结尾对“WEIQ平台能快速解决媒介方案需求”的花式植入,也传达了“用WEIQ平台筛选账号让媒介不加班”的故事内核。

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可控制情节走向的轻“galgame”

“galgame”本是游戏领域的分支,一般的玩法是由玩家完成一个故事,中途会出现不同的选项,例如对话的应对和前往的地点,这些选项会触发不同的事件,因此会有许多的剧情支线,产生不同的结局。

在这支H5中,就运用了“galgame”的玩法,猪怼怼要向谁求救、帮不帮猪怼怼先把方案发给客户,都由用户主导来猪怼怼命运。再精彩的故事内容,单向的传递都容易导致用户注意力被分散,而在其中关键节点插入交互按钮,由用户控制故事走向,可以再次激活用户注意力,把用户“拉”回故事中。

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传播渠道深入圈层,
指数增长成就裂变传播

除了内容上的创意,这支H5在传播上也可圈可点。这支H5的背后是一家新媒体营销公司,目标受众是甲方爸爸、乙方公司、媒介等B端群体,在预算有限的情况下,如何能在B端目标受众中获得更大的曝光?

答案是社群。小圈子的影响力是巨大的,尤其是针对B端企业。优秀的社群将圈层内的中坚力量集结到一起,每一个个体都是购买力和传播力的结合体,与此同时,圈层内基于社交关系建立的连接更加高频与多触点,容易产生共鸣、优质的内容在社群里更容易产生自发的裂变传播。

这支H5最早出现在各大广告媒介社群,剧情略带沙雕吸引关注,挖掘媒介痛点引发情感共鸣,立即就引起媒介圈层的自发传播与发酵;随后,闫跃龙、病毒先生等行业KOL朋友圈纷纷转发,引爆H5破圈传播,媒介圈层及行业KOL在私域流量内的裂变传播,直接使H5突破圈层,到达广告主、品牌方及大众视野,加剧外围扩散,形成一条社群——KOL——广告主——大众的裂变传播路径。

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碎片化的阅读时代,用户对营销内容已经脱敏,对广告内容的接受程度也越来越低,而IMS天下秀此次H5的传播,正是针对这样的市场痛点,打造出了一个小成本高曝光的轻量化H5的行业示范。

我们从中也可以发现,TO B端的广告代理公司们正也在寻求着变化。

酒香也怕巷子深,品牌背后的“军师”们不再满足于“幕后英雄”的形象,开始逐渐走到台前,通过自己最拿手的方式,穿上戏服亲自上台唱戏。就拿IMS天下秀来说,去年由内部孵化出来的猪怼怼IP着实刷了一波存在感,年底的新年礼盒也霸占了当时行业的热门话题。

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都说TO B市场的广告难做,强调利益点的枯燥乏味,玩的花一些又重点不明。其实TO B企业也可以做有趣又有效果的营销,不妨可以试试像IMS天下秀一样,结合身边的人和事,挖掘故事点与产品的戏剧性,毕竟B端的另一头,连接的也是一个个真实的、有思想的人。

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