我竟然看完了一支20分钟的H5!《蓝月》是如何做到的?

原创2019-08-30举报119838

我竟然看完了一支20分钟的H5!《蓝月》是如何做到的?

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原标题:大家都觉得,《蓝月》是2019年最良心的电影级H5

就在上周,一支名为《蓝月》的H5,在小站一群引来了一波质疑和骚动,大家一看到这H5的配置,就条件反射般的开启了标准吐槽模式。


一支H5,引发全体吐槽!

老司机们说:20分钟看完的H5?你这不是搞笑么?什么?20分钟的测试题?我是傻了才参与么?这H5转化率很差吧?估计都没人看吧!

起初,我和大家想法一致,以为又是一个土豪傻佬,花了一大波愿望预算,做了一个中看不中用的H5,来贡献给我们吐槽的。但是!直到我真正看完所有内容和之后,我才发现,并非是大家认为。

我竟然看完了一支20分钟的H5!《蓝月》是如何做到的?

没想到,这支H5超越出了一般意义营销类H5所界定的范围,还记从2018年初,小呆就在文章里,提到H5产品化的大趋势,而《蓝月》不正是另一个H5产品化的鲜活样本么?

可以说:

别人没做好的事情,不代表人人都做不好,经验里面说不行的事情,不见得人人都不行。

我竟然看完了一支20分钟的H5!《蓝月》是如何做到的?

因此,我决定好好的花精力,写一篇分析,来总结我的观点和体会,这篇内容会非常长。可能很多人看不到最后,文章也不会太有流量,但是,我还是想这么做,因为,《蓝月》确实值得如此。

咱们先来看下H5,因为比较长,体验要20分钟,所以,大家可先阅读文章,后看H5。

我竟然看完了一支20分钟的H5!《蓝月》是如何做到的?
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其实很多人,看完H5的第一反应是,20分钟呀!我竟然看完了!

真是不可思议的事情,为什么人家5分钟的H5,我都看不完,而像《蓝月》这样超长的H5,我却能20分钟看完?这是怎么做到的? 


一、胆大、心细、活好

胆大、心细、活好社交媒体的最大特征就是场景碎片化,这导致了传播内容无法过长,因为看的人会不耐烦,会随时离开。

像之前的H5作品《记忆碎片》和《忘忧酒馆》都有挑战过超长观看时长,但总体来说,效果不够理想,那为什么同为超长H5,《蓝月》就能做到留住观众?


《忘忧酒馆》互动主界面

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先从交互层面来说,为提高关注度,《蓝月》较之前互动电影作品,增添了5个巧妙的设计。


1、选择进度条的出现

关键帧剧情选择,是互动电影在影像表达时,与观众产生互动最重要的环节,而《蓝月》首次在H5互动电影中加入时间进度条,这样做不仅加快了观看时的心里节奏,同时,也让整个观看体验更为紧凑,从而提升了观众注意力。

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这部分设计,应该是参考了PS4游戏《底特律变人》和英剧《黑镜》中的设置,而用在碎片化场景移动端,显然是更为合适的。


英剧《黑镜》的互动选项

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2、关键点信息提示

在观看视频时,用心的朋友会发现,视频顶端会时不时出现一些关键剧情提示信息,如下图所示:

我竟然看完了一支20分钟的H5!《蓝月》是如何做到的?

小呆第一次看到这样的交互设计时,非常惊喜,因为他真的是在我想快进和跳出时出现的,而也是因为这样提示,我在暗示下看完了“关键内容”。这些设计,意味着H5在上线前经历过大量用户测试,通过这种方法,提高观众注意力的同时,还能有效阻拦大多数观众跳出,非常实用。这种做法在互联网产品行业很常见,但在广告营销领域却很超前,我们也可以将其理解为“科学的广告”。


3、双倍进度条的安插

这一点交互设计,在之前很多互动电影H5中都使用过,可以减少用户观看时间,也比较行之有效。

我竟然看完了一支20分钟的H5!《蓝月》是如何做到的?


4、观看存档的巧用

内容太长,我是不是可以先关闭,一会再继续看?真的很能想象,之前的互动电影H5,居然都没有这样的设计?难怪跳出率那么高!

在小呆看来,原因其实有两个:一是技术原因,追踪大量用户数据并记录,这并不是一件简单的事情,投入技术成本高。第二就完全是意识问题了。想想看,一支互动电影H5,成本本来就很大了,在如此碎片化的移动场景,这么重要,并且可以提高留存的设计你都不做,难怪跳出率高。


5、节点树的收尾

还有一个让人称道的是,《蓝月》在观看完毕后,会为你生成一张剧情节点路线图,我把他简称为剧情树

每个看完H5并且看到这张图的人,其实都会有一种局中人,井底蛙的情景感,原来《蓝月》是一个有着如此多偶然和情景的局,我只是体验了其中的一部分。

这种全局感的塑造,不仅能强化观众的印象,同时还能为观众带来,更多探索其他剧情的兴趣点,必定已经看过一遍了,第二次打开时,熟悉程度会更高。

而且,只要是好故事,就会更加吸引人和提高关注度。

从交互设计来说,这5个具体设计,是小呆觉得非常有价值的,也是之前众多案例中缺乏的,而这也正是从产品和用户角度,才可能推敲出来的。

广告公司的创意总监和设计师是很难想到的,因为他们不具备交互思维,而未来的营销设计,越来越需要的,其实就是这种交互思维。

而从内容剧情上说,《蓝月》是非常讨巧的,2个主角和3个配角,剧情结构简单易懂,矛盾冲突又直接和鲜明。

尤其是双主角的互换设计,这确实能够让我们很明确的感受到,制作方的良苦用心,过角色互换的情节,来让观众身临其境,从而体会到这样一个道理:员工要具备老板思维,不能只顾自己,而老板也要具备员工思维,替员工着想,只有这样,公司才能做好,做大,做强。

在这里,小故事的好处就是,容易看懂并容易理解,而且,这比较符合碎片化场景空间的观看特征。

这一点,大家其实可以借鉴,不仅是因为可以节省预算,更多的考虑,来源于手机场景的特征。

整体来说,内容部分在制作上显得有些粗糙,情节也经不起太深入的推敲,但故事,却基本符合正常的叙事逻辑,没有太过于大的硬伤。故事整体来说算不上特别出彩,但足够完整,当然,这部分也是有待改进的,必定不是影视公司,咱们没必要要求太过苛刻,这必定还不是影视剧。


二、营销产品化,产品营销化

营销产品化,产品营销化那么,看完这H5后,问题就来了?这究竟是一个互动剧,还是一个测试?

在小呆看来,这其实更像是一个,基于影视内容的职场测试,重点其实应该是测试,而不是影视剧。 

MCDI(Maimai Career development indicator)即品牌的职场发展模型,是品牌基于中国职场洞察提出的职业能力模型。从决策、感知、控制、协作、自驱、信念六大维度对测试者进行情景式压力评估的。

简单来说,你可以通过测试,来判断自己在职场中的能力情况,这是一个标准的互联网产品。

常规,我们要推广这款互联网产品,会为他做海报、做视频、甚至做H5,而H5,又可能是另一个测试,但是体验过程要简单的多,可能2分钟就能做完,然后为你推出相关MCDI广告,也就结束了。放在2年前,这样推产品没问题,可放现在,就全是问题:流量贵、转化率低、水分大、信息传输不准确等等情况都来了。
为应对困境,品牌选择大胆对策:将产品直接营销化,让产品本身就像广告一样,变的更吸引人和具有趣味性,结果,我们看到了《蓝月》这样的互动情景测试的出现。

他比一般意义的测试更具娱乐性,但又不是单纯意义的娱乐,因为你通过观看,是能够确实解决实际问题的:获得测试结果,了解自己的职场能力情况。

不像是一般广告那样,缺乏互动、没有收获、看完就走、毫无营养,面对这样的“营销广告”,谁都会有兴趣去多了解一点。而这种产品营销一体化的内容制作方式,在招聘行业,以如此精准和深入的方式呈现,还是第一次,起码是我印象里的第一次看到。

这要感谢HTML5的技术支持和流量价格的不断下调,才能让我们看到这样的内容出现。

但不得不说的是,作为带有营销属性的互联网产品《蓝月》来说,目前的产品属性还是弱,大家在体验H5之后,其实更多的是被形式给吸引了,这并不利于《蓝月》用户的长久留存。因此,测试准确性的加强,以及测试属性的进一步强调,应该是未来《蓝月》迭代版本要努力的方向了。作为创新事物,我们总会给与更多关注和认可,但《蓝月》未来究竟能成为行业的一个标杆,还是一个现象,现在还不得而知。

产品营销化,营销产品化的做法,其实在今年的各个领域都已经非常常见了,尤其是今年的很多国货的联名营销活动,大家也应该注意到了。


三、大而全与小而美

大而全与小而美今年这个趋势是越来越明显了,营销类H5的制作,呈现出了更为强烈的两极分化现象。

要么是尽量的做小、做精、做细,来小心翼翼的为品牌或者事件引流,要么是做大、做全、做深,用体量和深度来吸引观众关注。这个情况在后面应该会继续加剧,断层也会逐渐拉大,坦率来说,这会很大程度改变营销类H5的面貌。


四、这事儿,与广告公司无关么?

营销圈的朋友们看到《蓝月》后,他们的反馈是完全不同的,有些人一看,我靠!20分钟,不用看了,沙雕做的,关了吧。

有些人看后,会觉得,最近互动剧这么火,咱们也来套一个吧,做个短点的,一定好卖。

而有些人看到了会觉得,这个创意不错,但是做的不细,洞察不够深入,火候不足呀,还要好好努力…而还有些人,看后之后,却是直接冒出了冷汗,感叹!现在甲方自己做营销都到这个地步了,虽然现在还不够完善,可就照着这个速度,再过几年。我们这些广告公司还有饭可吃么?太可怕了!简直太可怕了!

有些人盲目自大、有些人只想着抄,而有些人直接看到了生存的危机。

这就是面对,营销内容产品化趋势时,大家的百态,《蓝月》其实只是一个个例,但在个例背后是确确实实的行业困境。

这些光鲜亮丽的“创意热店“, 难道现在只会贴皮和拍片了么?如果真到那一天,甲方比我们自己还专业的时候,甚至专业到,我们自己都看不懂的时候,我们还有什么资格给人家做代理呀?

看似与你无关的,往往都是与你生死攸关的事情,这事真的值得深入去聊,这期的篇幅不够了,就不展开说的,但希望大家能有所警醒。


据小呆所知,目前版本的《蓝月》,是品牌的一次阶段性尝试,就从目前品牌方的反馈来看,效果已经出乎意料了。

来自脉脉营销总监郑希云,为小呆提供的反馈:

上周4天统计看,约30万人次参与(目前约40W),不同传播路径交叉发酵,产生了最高43%的完测率和60%的复测率,用户的社交网络关系对口碑和传播起了加乘放大作用,二次传播系数最高达19:1。站内站外用户针对《蓝月》内容的互动数过万。为品牌赢得赢得好口碑的首要目的达成。

所以,我们是肯定会看到,新版《蓝月》迭代和,未来更多互动剧H5的出现,在年初,小呆有一篇文章,名为:《2019,H5的3个行业发展趋势!》

而现在再来回看当时总结的三个趋势,你会发现,这三个领域,确实都有不同程度的突破和创新的东西出现,只是速度没当初想象的那么快,而从技术革新愿景来看,互动电影这个领域还会有更多的突破,不知道最近大家发现了没有,B站、爱奇艺等多家视频平台都已经开始增开互动剧的板块了,可能要不了多久,这个领域就要沸腾起来了。

最后,也给大家辟个谣,圈里传言这支H5的制作成本是200W,但其实,经品牌方求证,项目并不是经过代理商制作完成的,所以,自然就不可能存在所谓的报价成本问题,真正的制作成本,其实不好预估,但也确实不是小投入。

好了,这就是小呆这期的4K 字文稿总结,让更多人看到优秀的H5作品,让更多人看到作品背后的价值,希望今天的分享能让你有所收获,欢迎关注小呆的H5小站!


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