创意十一诀

举报 2019-09-24

创意十一诀

如果说创意是门功夫,有人粗略的划分为两大门派,剑宗与气宗。剑宗认为,武功的要点在“剑”,剑术一成,纵然内功平平,也能克敌制胜;气宗讲究“以气御剑”,练气倘若不成,剑术再强,总归无用。剑宗是招数与套路,而气宗说的是理论、概念。

无论是剑宗或气宗都还是要从基本功起步,以下是创意基本功十一口诀:


1、数/创意配额

每天做一次练习,给自己一个挑战的配额。

每天规定自己要想五个idea。你会发现最初的五个是最难的。这会带动脑袋的运转,想越多,找到好idea的机率也就越大。

随时间不断增加每天数量。

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2、锁/锁定目标

目标锁定在日常生活周遭发生的大小事物。在周遭的世界展开你卓越的观察力,探索奇特的事物。只要用心观察会发现,无论发现什么都很有意义。

战斗机飞行员的雷达锁定目标的时候,他们会说:锁定目标!

那是飞行员和飞机完美结合的时刻。

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3、观/细微事实

只有在专心一意的情况下,才能看见细微的事实。

这个练习的目的是要你对周围世界专心观察。这是由Minor White研究出来的方法,他是麻省里工学院的摄影教授。

选出一张令你愉悦的相片或图画,越清楚越好,让自己保持舒服放松的姿态。不要动,把焦点放在影像上,别让自己胡思乱想,只注意眼前的影像。一直看著影像直到十分钟结束。

十分钟结束,拿开影像,回忆你的经验,用视觉去回忆而不是文字。完全接受这样的经验。回忆过后,你的经验成了一种滋味,只要环境许可,试著回想出当时的经验,你会明白只有在专心一意的情况下,才能看见细微的事实。

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4、惯/习惯不习惯

刻意去改变每天,把习惯列出来。一些让生活更舒适的小事、不会让你费心思考的小事,然后一一的去改变,一天、一星期、一个月,或不论多久。

习惯总是一成不变,东西总是摆相同的位置,生活当中总是安排的很仔细,某某事违反了常规,他们就会怅然若失。无形中用习惯解决问题,常常会受到许多的限制。

改变工作程序、改变睡眠时数、改变回家路线、听不同的音乐、读不同的文章、结交新朋友、吃不同的菜色、习惯夏天渡假,那么就改到冬天、如果喝咖啡,那就改喝茶、换家餐厅、换个APP看新闻、早上晨运,改成下班夜跑……

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5、养/养头脑

有创造力的思考者,会用新的讯息和创意来滋养们的头脑。 

“没有得到滋养的脑子,会把自己吃掉。”

——Gore Vidal

这里有些阅读的方法:

  • 仔细选择

选择的范围尽量宽广,但是要选折性地阅读。别只看与自己工作相当的书。

  • 做笔记

马克吐温在他身旁的桌子上、床上、桌球室的架子上,放著最常读的书,几乎全部的书都有眉批,也有评论。他会在三的阅读这些书,而且每读一次,就有新发现。

好电影看三遍。第一遍看剧情、第二遍看手法、第三遍看仔细。

  • 写大纲

在读一本书之前,先写大纲。或先读前半部,停下来写后半部的大纲。读目录之前,假想你将会读到何种内容。这会让你的想像力有机会去做良好有力的练习。

  • 读传记

传记是创意的宝藏。

  • 阅读任何一解释做法(如:烹饪、服装搭配……)的书

借由改造别人的创意来锻鍊自己的心智。这些书会提供你创意和改良产品的工具。

  • 读不同范畴的杂志

迪士尼大部分的创意仰赖“读者文摘Reader's Digest“

  • 读非小说

读非小说的时候,练习在问题出现之前想出解决的方法。这是约翰肯尼迪最喜欢做的练习之一。

  • 思考

边读边思考。替老板找寻新的解决方案。在生意上做些改变,了解外国的潮流、科技上的突破和相关的变化,以及你所读的书和你的问题之间的关系。

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6、拆/懂分析

你自己的内容分析将会比任何一种资料更有价值。当你察觉出趋势的走向时,就开始激发自己的创意,找寻创意与生意的可能性。

以下方法是教你如何做内容的分析:

  • 垃圾邮件保留一、两个月再清除。模式和趋势往往表现得很明显,因为你能观察出趋势重复的特性。

  • 旅游时,读读当地报纸、传单、购物赠品的内容。由此可以推断出当地的经济、人民的价值观及生活形态。

  • 主动观察流行文化。人们对什么感兴趣?其中透露出什么样的价值观及生活形态?大众的偶像是谁?为什么是他们?

  • 想想自己的工作有哪些改变。和去年相比如何?公司重点有哪些改变?开更多的会还是更少?公司的目标在哪里?和你一起工作的人谈谈,进而了解工作的价值观、态度和忠诚度是否都在改变。

  • 尽量参加会议、座谈会和演讲。寻找内容分析和生意挑战之间的关连。

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7、补/填脑库

收集及储存创意。把创意放在容器里(咖啡罐、鞋盒、抽屉、档案夹),收集有趣的广告、对白、设计、创意、问题、动画、图书、歌词、漫画中可引发创意的辞句。在你思索创意的时候,摇摇容器然后抽初一两张,看看它们能否诱发新点子。

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8、游/旅行狂

做个旅行狂。一但你觉得厌烦、无趣,那就趣逛逛街、看展览、去图书馆、博物馆、跳蚤市场、看表演、逛古董店、玩具店……或到校园走走。随意拿起一样东西,把它跟你的问题连接起来。

开放思想四处游荡……做做空气旅行。

George Smith在二十世纪初开始做棒棒糖,市场竞争非常激烈。他一直想把自己的棒棒糖与别人做区隔,大半年想不出个屁来。一天,他决定休息一下去看赛马,他下注在一匹最好的马上。结果马赢了!马的名字叫Lollipop,他以此为他的棒棒糖命名,从此打开糖果史的新页。

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9、捕/抓创意鸟

守好你的想法。他们意外地来,就像树上一只新飞来的鸟,稍不留意,就飞走了。 

John Peterson是国家货币基金会总裁,也是个拿破崙迷。Peterson每天清晨五点都会与他的职员一起骑马。他要求他们带这记事本,记录每天的活动、想法和主意。有趣的是,1910~1930,有六分之一的美国大公司,都是由货币基金会领军,其中包括Tom Watsoon——IBM的创始人。

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10、畅/正向思考

尽力使你的思考更流畅、更具弹性(流畅表示点子的数量,流畅跟创造力有关)。

Mind Mapping心智图法对于思考流畅非常有效,因为它能以非常有效的方式强迫你集中注意力。

花几分钟用润滑剂WD-40做个练习,如果你列出”快速润滑生锈的部份”那只展现你流畅的部份,也只是产品的一般用法。但如果能列出特别的项目,你就具有弹性。如:化解杂乱的废弃物、喷在鸟笼的铁丝上,避免鸟逃跑、老鼠饵、防止乐器老化……

弹性意味著眼界超过平常和传统的范围,表示你更即兴、更直觉,创意的鸟悠游于脉络与观点之中,把重心放在过程而非结果上。


11、记/创意日记

保持记录创意的习惯。针对你事业的各个层面与个人生活加以记录。市场、行销、产品、服务、销售公司、私人业务、特别企划、各种商机、艺术、音乐、科技、美食……用自己的方法记录,不一定要局限于买来的或公司给的记事本,在面纸、杯垫、发票……会更有乐趣。

口诀放脑袋里每日操作,你将离大师不远。


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