你说的营销新概念,其实古代营销鬼才早就用过了

原创2019-09-11举报512882

你说的营销新概念,其实古代营销鬼才早就用过了

扫描,分享朋友圈

你说的营销新概念,其实古代营销鬼才早就用过了

原标题:古人做广告也是蛮用力了

KOC、MCN、圈层社交、私域流量、私域电商......

营销新概念层出不穷,今天的营销人为了做好广告,可以说是熬秃了头。

不过这也不算是一个特定时代的现象,我们的古人在做广告这件事上,也是蛮用力的。


评测鼻祖刘白堕:捧红网红骑驴酒 

你说的营销新概念,其实古代营销鬼才早就用过了你说的营销新概念,其实古代营销鬼才早就用过了

据北魏散文家杨炫之记载,北魏河东刘白堕,为了给自己的酒打广告,做了一次事件营销性质的产品测评。

他在酷暑天气将自己的酒放在阳光下暴晒十天,酒的风味居然一点不减。

这次的测评非常成功,他的酒也变得远近闻名。

原文:

河东人刘白堕善能酿酒。季夏六月,时暑赫晞,以甓贮酒,暴于日中,经一旬,其酒不动。饮之香美,醉而经月不醒。京师朝贲多出郡登藩,远相饷馈,踪于千里。以其远至,号曰鹤觞,亦名骑驴酒。


三国金牌制作人许劭:成功洗白曹操

你说的营销新概念,其实古代营销鬼才早就用过了你说的营销新概念,其实古代营销鬼才早就用过了你说的营销新概念,其实古代营销鬼才早就用过了
你说的营销新概念,其实古代营销鬼才早就用过了

曹操出身不好,年轻时风评也不太好,入仕前的曹操被很多人看不起。

为扭转自己的负面形象,曹操便借想去找许劭主持的“月旦评”来评论他。

“月旦评”是东汉末年由汝南许劭和许靖兄弟二人主持的一项活动,主要是对当时的人物或诗文、字画等发表评论,常在每月初一发表,所以称为“月旦评”或者“月旦品”。

这在当时算是一个非常有公信力的大IP了。

曹操找到许劭,经过一番努力之后终于得到许劭“子治世之能臣,乱世之奸雄”的评价,自此声名大噪,不久后他就藉此被举为“孝廉”,在首都洛阳做官,算是正式出道了。

你说的营销新概念,其实古代营销鬼才早就用过了


骏马圈KOL伯乐:超高品牌溢价

你说的营销新概念,其实古代营销鬼才早就用过了你说的营销新概念,其实古代营销鬼才早就用过了

据《战国策.燕策》记载,在春秋战国时期有一个卖马的商人生意特不好,于是他找到了大名鼎鼎伯乐来给自己做广告。

伯乐也不用干啥,只要在经过马群时,多看两眼,假装对那些马蛮有兴趣的样子,演演戏就能拿钱。伯乐想这来钱也够快的,不干白不干,于是认认真真配合演了一场戏。

果然,KOL还是很有用的,这笔站台费没白花,马的价格马上翻了十番,伯乐也开心拿到了自己的酬劳。

原文:

人有卖骏马者,比三旦立市,人莫之知。往见伯乐曰:“臣有骏马,欲卖之,比三旦立于市,人莫与言。愿子还而视之,去而顾之,臣请献一朝之贾。”伯乐乃还而视之,去而顾之,一旦而马价十倍。 


时尚博主杨玉环:走在唐朝审美前沿

你说的营销新概念,其实古代营销鬼才早就用过了

杨玉环喜欢梳妆打扮,玄宗还在华清宫专门为她建造了供她梳洗的端正楼。

柳叶眉、泪妆等都引领了当时的妆容流行风潮;除了面部的妆容,贵妃喜欢的金步摇、簪花等也成为当时的流行。

贵妃喜欢“奇装异服”,颠覆传统审美,喜欢穿胡人的窄衣裳、小头鞋履等,使得当时的贵族和平民都争相效仿。


美食博主苏东坡:笔尖上的美食

你说的营销新概念,其实古代营销鬼才早就用过了你说的营销新概念,其实古代营销鬼才早就用过了

苏轼一生仕途十分不顺,多次被贬。但是苏轼又是一心大、特洒脱的人,贬到哪儿他就吃到哪儿,跟玩儿似的。

他在黄州发明了东坡肉、东坡饼、东坡羹,在江苏镇江发明了东坡豆腐,在四川发明了东坡肘子......

除了发明美食,他还喜欢随手为美食写下赞诗,可说是有才又高产。


古代诗歌seeding:软植入美食景点

你说的营销新概念,其实古代营销鬼才早就用过了你说的营销新概念,其实古代营销鬼才早就用过了

相信“三碗不过岗的酒”并无特别,但对于那些对自己酒量盲目自信的人来说,这句文案简直就是在挑衅。挑动了消费者的心,他们还有什么理由不去付钱呢?
李白也曾为酒写过神文案:但使主人能醉客,不知何处是他乡。喝完这兰陵酒,客人便会流连忘返。

古代的文案大神们为祖国的山山水水、亭台楼阁都写下不少神作,如今的五星级风景区都应该给他们结下文案费。


旅游营销达人汪伦:打造网红景区

你说的营销新概念,其实古代营销鬼才早就用过了

李白在世时候就已名扬四海,当时的名士都想要见见他。

据清代袁枚《随园诗话补遗》记载,汪伦是李白的仰慕者之一,为了请到李白,他便写信骗李白说有一个桃花十里的地方,有万家酒店。

李白好酒好游,顺利被骗到桃花潭。到了目的地,李白才发现被汪伦给忽悠了。

桃花潭不生桃花,所谓的万家酒店,也只是因为老板姓万而已。

被骗的李白倒也没有生气,留下千古友情诗《赠汪伦》。


户外广告1.0唐宋中秋大促

你说的营销新概念,其实古代营销鬼才早就用过了

早在唐宋时期,商人们就深谙户外广告的效力,除了挂上招牌之外,他们还会特别装饰门楼、甚至放上灯箱来吸引路人进店消费。

据《东京梦华录》:凡京师酒店,门前皆缚彩楼欢门。《都城记胜》:汴京洲南一带,酒店皆结彩棚。逢年过节,彩楼欢门也都会重新装饰,像极了今日圣诞、新年的商场。


商家LOGO设计:第一代符号广告学

图片来清末民俗画家周培春

你说的营销新概念,其实古代营销鬼才早就用过了你说的营销新概念,其实古代营销鬼才早就用过了

唐宋时期就已经出现了“广告招牌”,在《清明上河图》中,仅汴梁东门外附近十字街口,就有各家商店设置的招牌、横匾、竖标、广告牌等30余块。

到了明清,商家都擅用符号来标志自己的产品。从周培春所绘制的“幌子图”(幌子:旧时挂在店铺门外高处,表明店铺性质的标志)也可以看到,古代商人基本是卖啥挂啥,颇有今日橱窗展示的意味,简单直接,让消费者一眼就能明白。

同时,个人品牌也成为流行,如图中的“王氏收洗”,人名成为品牌名。近现代的张一元(茶楼)、张裕(酒业)、王老吉(医药)、马应龙(医药)、王致和(食品)、王麻子(菜刀)、王守义(调料)等也都如此。


行走的主播:街头叫卖 随时下单

你说的营销新概念,其实古代营销鬼才早就用过了

每年的双十一、618都有巨额成交,消费者被直播视频里店主的卖力的叫卖情绪感染到,都会失去理智地下单。

在没有网络的时代,商人也精准洞悉了消费者的心理:既然你看不见我,那我就到你身边去叫卖。这种时候,都是小孩子比较“上当”,打着滚儿也非买不可。

留言:【寻找古代营销鬼才遗珠】,你还见过哪些印象深刻的古代广告?


监督:爱帝鹅吉吉
策划:爱帝鹅吉吉/子夜
文案:爱帝鹅子夜画死个人的
图:爱帝鹅子夜/彻彻


数英用户原创,转载请遵守规范
作者公众号:撒野的爱帝鹅(ID:self-zhe)
你说的营销新概念,其实古代营销鬼才早就用过了

转载规范及须知*文章为作者独立观点,不代表数英网立场
本文由作者授权数英网发表,并经数英编辑。转载此文章,在文章开头和结尾标注“作者”、“来源:数英网”并附上本页链接;
数英编辑原创文章及专题,必须确认已被数英官方微信发表后,方可转载;
如作者注明不能转载及需要授权的,请联系作者本人;
本站(网页、APP)部分文字及图片来源于网络,如侵犯到您的权益,请及时告知,我们将及时处理或删除。

你说的营销新概念,其实古代营销鬼才早就用过了

扫描,分享朋友圈