除了苹果,全世界都爱上了渐变色

原创2019-09-11举报57834

除了苹果,全世界都爱上了渐变色

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今天凌晨,被热议了大半年的iPhone11的真颜终于大曝光!

除了争议最多的“浴霸”摄像头之外,此次苹果为iPhone11新增的多款配色也同样赚足了眼球:黑、白、红、黄、绿、紫

虽然在颜色的多样性上有突破,但苹果仍坚定不移地秉承着单色设计理念,这也让许多果粉一心期待的“渐变配色”遗憾破灭——即便他们已经为这台概念机起好了“梦幻独角兽”的绰号。

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渐变色iPhone11概念图(未发售)

之所以“渐变iPhone”的讨论直到发布会前还存在,是因为在2019年,渐变设计的确已经渗透到各行各业。

科技、美妆、运动、音乐、奢侈品、文娱……越来越多的行业都开始尝试这种新风格,去试着为品牌调性增添一些梦幻、前卫的色彩,也希望用更年轻活泼的姿态拉近与Z世代消费者的距离——似乎除了苹果,全世界都爱上了渐变色。

那么,到底品牌方有多爱渐变、设计师有多会玩渐变呢?请和我一起来揭晓渐变的魅力吧!


「渐变风潮下的商业广告」

渐变(gradient color),即渐渐变化。设计中的渐变指将两个或多个不同的颜色进行淡入或淡出过渡,使色彩呈现出平滑的视觉效果。

渐变看似遥不可及,实则无处不在。当你举头遥望天空,便会发现大自然就是一个巨大的渐变色盘。而无论是中国的水墨艺术,还是西方的印象派绘画,都早早地应用了渐变技巧。所以渐变并非是新事物的兴起,而是旧文化的复苏。

而在2019年,渐变在商业广告中的发展尤盛。

不妨将其简单分为两部分:单一色系渐变和复杂色系渐变

这两种渐变色的使用,打破了曾一度风靡的“扁平化”设计思路,为商业广告设计、产品设计、UI设计等领域创造出新一代的风潮。


  • 营造简洁、科技感的单一色系渐变

单一色系渐变指画面中仅存在一种主要渐变色。例如粉蓝渐变、蓝紫渐变等。常使用色相值相差15°~60°左右的相近色搭配,由于两种颜色的明度和饱和度数值基本保持一致,创造出的单一色系渐变能保持相同的冷暖基调,能使数码产品更具科技感,同时又保持了画面的简洁、干净和呼吸感。

科技行业最爱用渐变。

在今年的IBM Think科技论坛上,科技巨头IBM一次释出7套视觉系统。其中,使用蓝、白、灰渐变的配色将前卫的科技感体现得淋漓尽致。

Adaptation(适应)

IBM Think 2019科技论坛释出7套视觉系统,美!IBM Think 2019科技论坛释出7套视觉系统,美!IBM Think 2019科技论坛释出7套视觉系统,美!

放眼国内,4月的腾讯新文创生态大会的开场视频,也使用了蓝灰色调的渐变设计。不同的是,剪纸、花艺、西游记等中式元素的加入,在美学之外增添了一层传统文化色彩。

Up2019大会开场视频

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不仅是广告设计,许多科技公司甚至在最初的产品设计上,也使用了大胆的渐变色造型。比如华为、OPPO、vivo、小米等国产手机品牌,这种渐变色手机外壳逐渐被当下年轻人所接受,甚至成为了国产手机的一种标志性特征。

1567679005773791.jpg1567679005906675.jpg1567679005214205.jpg(左上)oppo renoZ、(右上)小米cc9、(下)华为畅享10 Plus


如果说以上科技感的渐变已经收获了男性受众的好感,那么在另一端,充满梦幻色彩的渐变,也正铺天盖地地俘获女性消费者的芳心。

同样是卖手机,Vivo s1的设计却卖的是粉嫩梦幻的少女心。这支由北京+以色列创意团队操刀的广告,用粉色渐变搭建了一个如天堂般梦幻的场景,每一帧都让人倾心。

*这不是图片是视频,请点击↑观看

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正如梦幻的Vivo s1一般,为了贴近女性消费者,粉色调的渐变色设计普遍应用在女性化的审美范畴中,包括但不限于珠宝、互联网和保健品行业。

潘多拉

潘多拉珠宝2019秋冬系列全新上市,并于8月29日发布了一支品牌广告片。从绿野仙踪的童话幻想,到自由表达的叛逆宣言,伸开双臂,从柔软的云落入梦境,以好奇为眼,在幻梦中追寻浪漫的踪迹。

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网易云音乐

6月,网易云音乐发布了一支测试向的海报设计H5,通过挑选图形、音乐与心情等方式,生成属于自己的海报。

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汤臣倍健

汤臣倍健以23国原料产地为灵感,用接近造物主画法的“湿拓画”,还原了大自然的灵感踪迹。这幅《粉黛芳华》,灵感源于澳洲天然β-胡萝卜素。

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而美妆行业粉底类产品的广告设计,更侧重肤色的渐变,用简洁的排列营造真实的美感。

Fenty Beauty

在一块干净底色的衬托下,Fenty Beauty的粉底液轻盈地漂浮在画面中,除此之外再无他物,而底色正是产品色号本身的颜色。这样,既能让人直观看到产品内容物的颜色,凸显出产品的立体感、空气感和轻盈的使用感。

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My Crayon Project

为了教育日本孩子认识不同人的多样性,并且尊重与自己不同的人,资生堂用蜡笔打造了一场关于肤色的活动——“My Crayon Project(我的蜡笔项目)”。让孩子去探索与展示自己和其他人的皮肤颜色其实是不同的,每个人都是独一无二的。

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  • 营造绚丽、前卫的复杂色系渐变

如果说,单一色系渐变是入门级的短跑比赛,那复杂色系的渐变则是一场马拉松式的大乱斗。

想营造更加绚丽、前卫的视觉效果,就不得不改变渐变的颜色数量、混合方式、渐变路径等要素,而reference也将由平面色板转移到金属材质上,通过混合各种颜色为设计注入丰富的情绪。神奇的是,复杂色系的渐变,既能使画面具有缤纷绚烂的视觉冲击力,又能为设计带来空灵的简洁感。所以想达到什么样的视觉效果,全凭设计师的创作理念。

年初,MAC与王者荣耀联名的女英雄口红称得上惊艳二字。

除了产品包装设计采用三色渐变外,插画的整体和细节均采用了鲜艳的渐变搭配,呈现出琉璃般的华丽感。

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而此番华丽感,也体现在华为在波兰上线的平面广告中。在多色融合的流体纹理渐变下,华为P30的蓝紫配色被衬托得如珠宝般柔美高贵。

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在今年夏天,各大品牌的视觉设计也不约而同地采用了热烈的渐变色,来契合夏日里年轻人躁动的心情。

Vans

Vans与摄影师ENKAKO可乐共同创作了系列未来视觉海报,一起完成了这场对未来的妄想。画面中的渐变色提供了空间穿梭的速度感,帮助营造赛博朋克式的未来风格。

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统一诚实豆豆奶

与诚实豆《soy源梦记》定格动画短片同步上线的插画海报,也采用渐变色彩打造春夏秋冬四季变换的视觉美感。画师将冷暖色的过渡巧妙处理,不仅消除了生硬感,更为画面增添了故事性和温度。

借万物生灵,重返自由之境remote_156145644932049.jpg


Izze Fusions

Izze Fusions是一款以Z世代为目标受众的健康气泡饮料,每种饮料都融合了不同的水果口味。

Izze Fusions一样,Z世代不喜欢被一个标签或刻板印象所定义,通常有多种兴趣和人格特质。品牌通过流体渐变将这个概念可视化,通过时髦的化妆和造型,将不同水果与不同个性的年轻人融合在一起。

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除此之外,还有一种常见的渐变形式,让画面色彩充满超现实主义,那就是利用光的折射和玻璃、金属材质的霓虹系渐变。

不同光线下所反映的色彩各不相同,利用光折射出的彩色渐变为画面增添迷幻感,而金/银色的金属纹理,又跳脱出真实事物,给人带来一种超现实的空灵感。

Harper's Bazaar 时尚芭莎

今年6月的香港刊中,摄影师Vladimir Marti为《时尚芭莎》拍摄了一组渐变色作品。摄影师通过对光线的运用,使作品呈现出一种朦胧、自然的色彩交织,为画面增添沉浸感和趣味性。


Versace 范思哲 

值得一提的是,范思哲的这条腕表广告片《Timeless》,虽然是在2018年上线的,但其中的超现实幻想和流体渐变等元素,着实体现出奢侈品行业的前瞻性审美方向。


IBM 

IBM Think科技论坛中,Protection(防护)系列的视觉设计便是采用了“极光”的概念,在黑色的底色中,霓虹渐变色呈现出内敛而梦幻的科技之美。


「先锋的渐变系插画设计」

广告设计只是应用渐变的其中一个领域。

在Behance和ins上,越来越多才华横溢的新锐设计师分享他们的渐变系插画作品。他们的风格各异,有的偏内敛简洁、有的走赛博朋克、有的甚至只为了表达某种自我意识。但正是因为这些各放异彩的想象力,才让渐变这一种设计元素有了无数种可能。

 

  • Shane Griffin 

Shane Griffin是一位出生于爱尔兰的美国设计师,曾与Apple、Google、Microsoft、Ford和Adidas等品牌合作,并从2012年开始便屡获殊荣。下面这组渐变色作品《Chromatic Pastels》

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  •    Dnyivn 

葡萄牙3D影像制作人Danny Ivan以生活为灵感,创作出美轮美奂的渐变纹理图像。不只是相邻色,许多对比色也被加入到色彩搭配中来,看起来仿佛是随机的色彩组合,却从每一条褶皱中散发出精致和震撼。

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  • Anna Papp 

Anna Papp是匈牙利布达佩斯的一名自由职业平面设计师,并从2016年开始便陆续在Behance上更新个人作品。下面这组《Gradient Vibes》系列是关于渐变色和抽象形状混合的实验,设计师希望用抽象形式探索新的渐变组合。 

屏幕快照 2019-09-05 下午5.24.04.png屏幕快照 2019-09-05 下午5.24.28.png屏幕快照 2019-09-05 下午5.24.09.png


  • Lucía Izco

Lucía Izco是一名29岁的自由平面设计师,长居阿根廷布宜诺斯艾利斯,他专注于编辑设计、品牌推广和电视品牌推广。在今年年初,Lucía Izco创作了一组渐变色主题的平面设计《My Fake Plastic World》,用高饱和度低明度的色彩,诠释了心中的虚构世界。

屏幕快照 2019-09-05 下午5.25.39.png屏幕快照 2019-09-05 下午5.25.51.png


  • Fvckrender

Fvckrender是一位来自加拿大蒙特利尔的数字艺术设计师。他的画作集中在对几何建筑、人像、龙、莲花、水晶等元素的重构,融合渐变色和赛博朋克风格,渲染出一幅幅瑰丽的超现实未来景象。

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  • Vasjen Katro

Vasjen Katro已经是设计圈内相当知名的人物了。这位来自阿尔巴尼亚的平面设计师,每天设计一张海报,主题围绕着抽象、几何和渐变。如此大胆的色彩运用和灵感构思,不仅为自己打造了独一无二的设计风格,更在圈内兴起了一股新潮流。

屏幕快照 2019-09-05 下午5.26.48.png屏幕快照 2019-09-05 下午5.27.39.png屏幕快照 2019-09-05 下午5.28.14.png


「网站分享」

最后向大家安利3个私藏的网站。每个都汇集了许多好看实用的渐变配色方案,或者可以在线进行颜色的增减,角度、比例的调整,生成新渐变色。


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参考资料:

生硬的渐变!我要和你说再见!(上)
设计中的5大渐变趋势,以及如何有效地使用?
Behance@Shane Griffin、Anna Papp、Lucía Izco、Vasjen Katro
Instagram@Dnyivn、Fvckrender 


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