现在的超市都不像超市了。
在日本有间名叫Kakamu超市的超市，虽然名字里有个超市，但它其实不是我们想象的那种超市。不卖生鲜蔬果、杂粮零食，它卖的是创意点子。
有趣吧？
打开超市官方网站，映入眼帘是一大幅迎接顾客到来的欢迎首图。
再往下滑，可以看到一个个展示中的商品，这些正是目前等待商品化的创意点子们。
上图中蓝色代表的是尚未实现的创意项目，粉色代表的是已实现商品化的创意项目。
妈妈说，不要玩食物！
记得小时候一边吃饭，妈妈一边念着：“不要玩食物！”但在这里，创意人把食物玩得可溜了！
虽说是和“食物”有关，但其实并不限于真正的食物，形象化的、虚拟的，吐司床垫、海带毛巾、玉米粒U盘......，只要跟食物扯得上一点关系，就有机会出现在商品栏目里。
01
睡眠食谱
吐司上有各种果酱、火腿、生菜......，还有你，穿上你的黄油睡衣，今晚就让松软的吐司成为你的床。
吐司床垫，了解一下？
这个创意来自吐司上的馅料和睡姿所产生的关联，随着包上不一样的内容物：生菜、番茄、小黄瓜（把这些也都做成了抱枕、被套），配合上人们的睡姿，融为一体，躺在吐司床垫上的自己，看起来就像是放大版的早餐。
要两个人一起睡也没有问题。
是不是有点好笑？
02 Becha！
（大概是一种西红柿被压烂的状声词？）
创意启发自西班牙每年都会举办的一个疯（bian）狂（tai）节日——西红柿节，参与活动的民众会拿着西红柿互相砸来砸去，“Becha”声此起彼落、好不快乐。
碎烂的番茄能拿来做什么？当书签最合适不过了，当你把烂番茄书签“夹”在书里，一把书摊开，还真以为夹了一颗番茄在里头。
当然，除了正常用途外，你也可以拿来恶整别人，像是放在杯子底下、盘子底下，这个时候它的功用就叫做“杯垫”、“餐盘垫”，但负责收拾的人看到大概会先崩溃一次吧！
03 越来越多T恤
作为史上最快的蔬菜类植物，一周内豆芽就能长成并食用，一周有七天，大家肯定都曾经烦恼过今天该穿什么衣服出门，这组“越来越多T恤”不仅解决了这个问题，而且比起每天都穿一样的T恤上班，这样是不是更好玩呢？
一组一共有7件，如果担心穿错顺序或者忘了穿到哪件，衣服标签上有贴心提示今天星期几、该穿哪件。
但也说不定有哪个特别在意你的人会发现哦。
04 香蕉皮
如果今天香蕉皮就这么散落在你家地板，你会怎么做？捡起来，才发现它不是真的香蕉皮，而是......香蕉皮擦拭布！
擦拭布的创意概念来自香蕉皮时常会出现的场景，不是街边就是垃圾桶边上，看着特别烦人，但当它变成清扫时的乐趣，感受可能就不一样了。
不过容我说句实话，这东西真的能用吗？（笑）
05 海带毛巾
把毛巾做成海带的样子，这我也是第一次见到了。从海带在不同场景下所呈现的不同状态发想，可能是海里漂浮的模样，或是晒干后送到我们手里的样子。
趁着洗浴时，感受海的滋味，使用后你可以像晒干海带那样晒干它，如果要用烘干机也行。
06 玉米U盘
创作灵感源自于对人们吃玉米动作的观察，通常你都怎么吃玉米？是一口一口的咬，还是一粒一粒的慢慢吃？
当我们从电脑上拔下U盘，其实就有点像玉米一粒粒从玉米根上被拔下来，就是这样的画面感触发了创意者的想象。
07 萝卜花盆
设计概念来自对萝卜生长状态变化的记忆，萝卜一般是整个根部埋在土里，会露出表面的仅是叶子部分，创意者把花盆做成了萝卜的形象，在里头种植绿叶植物。
当叶子长出来逐渐繁盛，这一颗颗的，看起来就像是不同品种的变异萝卜。
08 包菜稿纸
如果你问我包菜长得什么样，我会说它外表皱皱的，是黄绿色、青绿色混杂的不规则球状物。
当我们在稿纸上来回更改、擦拭，一转眼本来好好的纸张就像包菜一样皱皱巴巴。
创意者把写作时的枯燥乏味通过包菜稿纸宣泄出来，当这一颗颗的包菜稿纸散落在办公室周围，包菜田仿佛就在办公桌上蔓延开来，写作还会枯燥吗？
09 爆米花球池
看电影最佳绝配非爆米花莫属，也因此让爆米花有了很强的娱乐性代表符号。
想象若是把自己丢进爆米花堆里那是什么感觉？于是爆米花球池的概念就出来了，把原本装在球池里的塑胶彩色球通通换成爆米花形状的球，这样的球池你还犹豫什么，跳进来一起玩就对了！
10 毛豆眼镜
单从眼镜盒外观来看，它就像是一只放大版的大毛豆。
只有看起来像毛豆还不够，你看！连豆壳表面毛茸茸的细节也给做出来了。
当我打开豆壳眼镜盒，令人惊喜的是这副豆子眼镜，不规则的镜框设计，模仿豆子的不规则形状，拿到手的每一副眼镜都有些微的不同。
创意者以豆荚、豆壳的形象延伸，每当打开眼镜盒，就像打开豆壳看见豆子的感觉雷同，是不是有点脑洞？只能说这些创意不是不可能，而是我从来没想过。
11 芒果抱枕
大家一般都怎么切芒果？小编我的话就是把果肉切成一块块的小方格，因为这样最方便食用。
源自于切芒果的灵感，创意者把抱枕表面做的像是切割芒果时的纹路，配上鲜艳的黄色，忍不住就想咬一口！
长得像芒果以外，它的触感也像芒果一样，滑滑嫩嫩的。
12 布丁合唱团
关于布丁的记忆，来自于小时候学校里的点心时间，那个摇摇晃晃、看起来十分可口的光滑模样，仍旧记忆犹新。
随着这个摇摆的幅度，创意者联想到的是合唱团里随着歌曲恣意摆动的身体，就像这样。
如果把布丁代换成一组真的人，组一个布丁合唱团你说怎么样？第一首单曲“布丁之歌”为您献唱。
创意灵感来自布丁所代表的纯粹与童贞，创作者希望通过这首歌传递快乐，无论你今天遭遇了什么，想到布丁、听到布丁之歌，布丁合唱团会带你回到小时候那个天真无邪的时光里，就让我们一起把烦恼给忘掉吧！
看到这里，是不是也好奇到底是谁想出了这个点子，为创作者提供了一个这么大的创意平台呢？他们是来自日本90后的Kakamu兄弟。
关于Kakamu超市
起源
为了实现这个世界所有与“食物”有关的创意设计，兄弟俩合力完成了网站的搭建。哥哥负责网站视觉设计及食物创意发想的工作，程序员出身的弟弟便负责所有网站编程工作。
店长 哥哥
副店长 弟弟
网站介绍中弟弟更俏皮表示自己未来的目标就是成为店长，而现任店长就是他哥......
食物主题，源自大众对食物记忆的相似性
但为什么这么多的种类里面，他们选择了“食物”作为主题呢？兄弟俩认为在每个人的心里对于食物都会有一个记忆点，像是柠檬是酸的、苹果是红的这样普世性的记忆。
Photo by twinsfisch on unsplash
用记忆衍生创意，是最能触动大众神经，也是最能让大众理解设计内涵的方式。让创意设计不在曲高和寡，而是多了一些趣味和人情味在里头；同时，食物是人际间无声的沟通语言，面对来自世界各地的食物创意，不怕不懂，就怕不懂玩。
创意如何分类？
进到网站里，或者在每一个商品的描述中，你都会发现一个特别的词，叫做“成分记忆”，这个是用来作为创意分类的标准，以大众对于食物的成分、组成、状态的记忆来进行分类。
1、视觉记忆：从视觉上的颜色和形状，作为对该食物最直观的记忆，草莓=红色、包菜=皱褶，前述的包菜稿纸、布丁合唱团就是视觉记忆的代表。
2、情状记忆：以食物存在的情境模样为记忆点，像是前面提到吐司床具组、爆米花球池，都属于情状记忆。
3、动作记忆：对食物进行某个动作的自然行为，像是一拿到香蕉，就会想到要先剥皮，前述香蕉皮擦拭布就属于此类型。
4、状态变化记忆：这类记忆源自于食物因外在压力而产生的状态变化，比如前述西红柿压碎的模样、豆芽发芽等。
5、文化记忆：专属于某个特定文化的记忆，像是看电影就会想到要吃爆米花，类似这样的记忆成分。
6、触感记忆：对食物无论是表面纹理还是外观触摸的直接感受，面包是蓬松的、布丁是黏黏的。
7、声音记忆：吃东西时会发出的声响记忆，比如吃仙贝的时候是卡兹卡兹的。
8、味道记忆：就是对于食物本身味觉的记忆，辣椒=辣、糖=甜，诸如此类。
该如何实现商品化？
Kakamu超市是以创意的网站流量(PV)作为商品化的指标，也就是说创意项目越多人浏览就越有机会能实现商品化。
另外，网站游客也无需此刻就把钱付出去，如果你喜欢某个创意，点进去就对了！
这么做除了给予创作者创作弹性外，也能确保这些创意点子在进入商品化后不会乏人问津。在这里，创意发想人只要专注在提出创意，支持者则透过点击页面增加浏览量给予支持，类似点赞、集赞的方式，为你喜欢的创意打call。
不像超市的超市
为了让超市这个概念更加形象化，他们在官方ins上还玩起了一个新的主题活动，叫做：“今日的客人”。
平均每几天就po出一张自家假想客人的模样，并且认真介绍他们来自哪里、穿了什么样的衣服、跟谁一起来，就像真的光临了Kakamu超市，不知情的朋友说不定还真的会想搜搜Kakamu超市具体门店在哪儿呢。
结语
两兄弟创立平台的初衷是希望通过平台，支持那些从生活中发现创意的人们，挖掘那些有趣好玩的创意、进而活络社会创造的氛围。群体社会要能正向发展，不能只是硬体设备的提升，人文创意的不受限及积淀更是！
Kakamu超市从企业角度出发，提供一个开放的舞台，让这些还未商品化的创意得以被看见、被鼓励，无疑是对创意人的一种支持与肯定。听完以后是不是也跃跃欲试想提供一些创意点子给Kakamu超市呀？网站常年对外开放征集素材，有兴趣的朋友可以自行前往（Kakamu超市官方网站）哦！
最后，在这些创意小物里，你最喜欢哪个呢？欢迎留言和我们分享。
特别声明：本文素材、内容截取自©SUPERMARKET KAKAMU，仅作为文章内容分享所用。
参考资料：
Kakamu超市官网
Kakamu超市官方Instagram
Kakamu超市官方Twitter
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