过周年,品牌们多少得整点新花样

原创2019-08-12举报311130

过周年,品牌们多少得整点新花样

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不知道大家有没有注意到今年的品牌周年风?

比如,B站10周年,QQ20周年,旺仔40周年,香港芭蕾舞团40周年,大白兔60周年……这么一看,好像集合了少年,青年,中年和老年等“人生”的不同阶段呢!为了庆祝,他们的周年营销玩法也是各有各的性格。

其中套路最深的要属QQ,像一个闷骚少年,玩怀旧,玩煽情,拉关系,搞创新,而且放长线钓大鱼,时不时就撩拨你——


这些logo,请记得!

还没到2019年,腾讯官方就推出了一支微信脑力训练小游戏。把来自腾讯八大事业群、共199个产品为庆祝20周年而专门设计的品牌纪念LOGO全都放了进去。

游戏开始后,logo会随机出现在屏幕上,你就可以点啦。但每次点的图标都不能重复,所以你要记住你点的每一个。

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腾讯明明打着游戏的名义,一脸含蓄地告诉你:“你看,这个,这个,这个,都是我做的!”。

不过,这个游戏只能算是非常简单的产品的回顾,属于小小预热,20周年真正意义上地开始,是大年初六。


那年今日,第一次

创始人马化腾的一句感慨:“不知不觉,我们20年啦~”

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老板一呼,官方百应,这就放鹅出山,与大家交流交流感情:

从瘦到胖再减肥,从单身鹅到遇见Q妹,这20年,本鹅很忙。

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虽然这些年鹅一直在努力变优秀,不过还是要感谢大家陪伴啊!

既然感谢,得有所表示,说出与鹅第一次相遇的故事,一年的超级会员送给你。

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不过鹅爸爸的发声,只是20年怀旧的第一份仪式感,先打开大家记忆的开关。在这之后,QQ就开始不断地帮大家回忆,甚至,把1999年的QQ搬到现实中来。

QQ和瑞幸开了一家1999beta版主题店:


穿越时光,走进“1999”

把QQ诞生初期Pony马的办公桌给还原了。

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叫来一帮程序员,嗯,镇店。

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长了鹿角,就不是鹅了吗?

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99年的头像和手里的大哥大一样时尚~

还有哪些经典的对话框:

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“有事请Q我!”

既然要还原1999,就要360度地感受全方位场景沉浸,不如加点声音?

瑞幸推出了一个1999年经典音乐的H5:

打开H5,那些被时间封存在记忆里的经典声音,随着画面不断切换更迭。

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最后在深情而复古的结尾,QQ告诉大家,时光流逝不断,QQ的声音一直陪伴着我们到今天。

从视觉到听觉,把品牌故事展示给大家面前,不知道你的1999年,有没有被QQ唤醒?

如果说,之前的怀旧还是停留在时代印象的表面,让你感叹时光的流逝,有些伤怀。那么下面这一步,QQ就开始放大招,扎你的心了。

张大鹏导演就是那把刀,而生活的疲惫与迷茫就是你的痛点


还记得你的初心吗?

在5月20号那天,QQ上线20周年品牌大片《时光密码》。

说的是与QQ一同成长的一部分人,长大之后,疲惫于现实生活与婚姻,把曾经的记录在QQ的青涩与梦想抛在了角落里,连密码都早忘了……

当他深夜难眠,坐到曾经厚重的电脑面前,一遍一遍尝试找回密码,突然遇见了那个年少的自己:

“我是往事随风”

“你好,我叫轻舞飞扬”


从这一句话开始,曾经单纯青涩的网名,懵懵懂懂的网恋,和不顾一切的拼搏,回忆如潮水般向你涌来。

这一刀从情感切入,煽情不稀奇,煽得准最要命。张大鹏导演把最真实细腻的情节与情感,赤裸裸地呈现在大家面前,那些就是我们的生活以及回不去的青春。

你说哭不哭?好吧,是我的眼泪不值钱!

在“要你哭!”的套路上,腾讯圈的还只是大家与QQ之间的青春历程,10周年的B站不一样,一上来就要圈走所有人的青春


“干杯!”

B站在十周年推出短片《干杯》,致敬所有热爱青春的人。

五月天唱着《干杯》,从童年到小学、高中、大学、工作,结婚生子,一群又一群人不断成长,干杯,说出了是每个人的人生。

这可能就是作为一个10周年的“少年时代”,B站以一个更加开放的态度,张开怀抱,想要迎接更多志同道合的人,吸纳更多的“干杯者”,来这个不断成长的“小破站”付诸自己的青春岁月,分享爱好与挚友。

除了“干杯”视频,B站10周年的其他声量就比小了。

但是对QQ来说,这还不是终点,腾讯趁热打铁借着自己拥有用户数据的优势,推了一个刷屏H5:


你是什么鹅?

QQ20周年个人轨迹H5,暴露了你的等级,你的轨迹和你的性格,与QQ的一切都变得赤裸裸~

过周年,品牌们多少得整点新花样

心机Q把大家的轨迹编成了一个承载着青春与态度的价值符号,那,不如一起晒出来看看吧!(QQ号10位数,“2”开头的我竟然也没忍住~)

果然,一涉及到大家自身的价值体现,各位内心的小宇宙就按捺不住了。刷爆朋友圈的个人轨迹H5就成了到目前为止QQ20周年一路煽情的一系列动作里,最高光的时刻。

不过我们之前也说了,QQ的套路可不止一两个,就是要借周年一直玩,一直嗨。

一边怀旧把情感煽到位,一边抓住经典元素创新起来,首当其冲的就是这只经典的QQ企鹅。


变身太空鹅

据了解,太空鹅的形象代表不断探索科技未来与用户体验,也寓意了新使命“科技向善Tech for Social Good”

所以,20周年的鹅是穿着宇航服的,还背着一只来自外太空的PUPU。

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并且有高定限量版,可以众筹预定。

太空鹅.jpg

这是一次形象的创新,还把科技感蔓延到了线下,可以亲身体验。

一只超大号太空鹅,撑起了一个硕大无比的排面,看起来真的有一种穿越星际的感觉。

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里面陈列展示着QQ企鹅的成长史,看一看胖萌的围巾鹅是如何成长为今天的科技鹅的?

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穿越20年的时光隧道。

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可以自动合成的经典头像。

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以及,世界级网红% Arabica咖啡。

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展馆从五月开始,将持续半年,不知道深圳的小伙伴们有没有去穿越探索一下呢?

同样看上了品牌IP形象的,还有40周年的旺仔:


56个旺仔是一家

旺旺推出民族罐组合,变身成56个民族的小朋友出来卖货了。

“56个民族56只花,56个旺仔,(我忍不住)哈!哈!哈!”

旺仔.jpg

一玩起来就是56个民族,整个气场都变得多元而宏大了。

同时还举办了落地的主题展,直接把各种零食和超大号民族罐直接怼到你面前。

现成的牛奶罐“景点”,不要忘了打卡拍照啊。

相比较QQ赋予IP以展望未来,不断探索的形象,40周年的旺仔,算是在很努力地年轻化,卖萌圈粉了。

除了在IP上下功夫,QQ还挖掘了其他元素,比如头像。


杀马特头像

QQ竟然找到了目测与头像匹配度99.99的%真人黄明昊!

并且邀请他作为QQ20周年新青年大使 :

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这般操作,把QQ头像明星化,成功拥有了黄明昊的粉丝,大家纷纷带入自我的角色,说着杀马特式语言,重返杀马特的时代。

QQ头像.png

好像发现头像这个元素非常具有可塑性,腾讯最近还进行了重新设计,推出了立体化的版本。

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好像看起来更性感哦~

官方表示:

重新构想复古怀旧,赋予我们喜爱的人物角色更多个性、温度、色彩和熟识度,以提升用户体验。


所以,和太空鹅身上的重任是一致的,QQ是在怀旧的基础上不断地创新。在自己寻求突破的同时,还找了别的品牌一起创作。

这一次,让你穿在身上——


复古联名来一波

QQ和@YOHO潮流志联名推出特刊及跨界潮品,让你能够进行线下QQ式交流。

怎么交流?

别说话,看衣服!

联名.jpg

不过说到周年跨界联名,60周年的大白兔必须拥有姓名,打造了一个奶糖风味+N的玩法:

 

搞事不停大白兔

之前大白兔跨界出冰激凌,就吸引了一波艳羡的目光,今年60周年,它更是闲不住。


+香水

先是现实联合气味图书馆,推出大白兔香水香氛系列。

大白兔香水.jpg


+奶茶

紧接着又跨到最热门的品类——奶茶,联合快乐柠檬开了个奶茶快闪店。

大白兔奶茶.jpg


+各种周边

同时自己的周边不能少,顺势就在奶茶店的对面开了60周年主题快闪店。

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+牛奶

听说最近又和光明牛奶一起推出了大白兔奶糖风味牛奶……

大白兔+光明.jpg

真是要什么有什么,想做什么是什么。为了在年轻人中找存在感,60岁的大白兔也是很努力了。

到这里,QQ的套路就先告一段落,然而周年的精彩不止于此,香港芭蕾舞团就在周年把芭蕾跳出了五彩斑斓的颜色和与众不同的姿态。


40周年香港芭蕾舞团

香港芭蕾舞团公布了一组以「Ballet in the City芭蕾四围舞」为主题的40周年品牌宣传片:

没有闪光的舞台与洁白的纱裙,替代的是城市与生活的各个角落,与满屏丰富亮眼的萤光色。

在操场:

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麻将做背景:

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与中餐合影:

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芭蕾与舞狮:

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和传统的周年煽情不同,香港芭蕾舞团的宣传片内,充满了与大家传统认知不同的舞姿,这是他们在表达自己的态度

“我们希望将香港芭蕾舞带入生活,建立一种独特的外观,感觉和声音,并给予它一些只能是它的东西。我们也想改变人们对芭蕾的看法,同时将它传播到新一代。”


香港芭蕾舞把40周年当做了一个发声平台,用行动表明态度,把芭蕾舞跳到了生活与城市得咩一个角落。


最后

在这些周年里,我们看到了品牌们各自不同的态度和玩法。

有的复古怀旧,不断讲述品牌故事,拉近与受众的关系,从而塑造品牌形象与品牌温度;有的大胆翻新,不断向年轻群体试探,寻找新的交流方式;还有的颠覆认知,抓住周年的出口,勇敢表达自己的态度……

在周年的表达里,怀旧是最常见的基调,但是要真正引起共鸣不容易,如果创新足够亮眼,也能引起大家的注意。你可以一个动作引爆圈层,也可以持续地打出一系列动作,潜移默化,悄悄地积攒人心

不过无论怎么样,周年的故事都可以更精彩。接下来还会有什么?我们不妨就拭目以待!


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