QQ“个人轨迹”刷屏:怀旧是人类最基本的情感

原创2019-05-29举报3128

QQ“个人轨迹”刷屏:怀旧是人类最基本的情感

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5月27日晚上,一个名为“QQ个人轨迹”的H5在朋友圈刷屏,来自QQ20周年的回忆杀传播,没想到竟然被微信短暂封杀了,也阻止了这个H5在朋友圈的大面积刷屏。大叔简单做个点评。 

先说H5的刷屏套路。 

大叔在《刷屏》里反复强调了,因为有套路,所以,刷屏是具有可复制性的,这个案例就能充分说明。 

你是哪一天注册的,那天有什么特别,你注册QQ多久了,超过**%的用户,你换了几次头像,有几个群,多少人来过你的QQ空间,你的QQ有几个太阳和黄钻…… 

这些文案和数据,基本上把一个QQ用户的线上数据都用到了,也勾起了无数人少年时代的记忆。 

无论是一页页翻页的形式,还是每一页文案和数据的内容,QQ这个H5的刷屏套路,酷似网易的年度歌单和支付宝的年度账单。 

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尤其是和主打“走心”共鸣的网易云音乐,比如:那一天,你听某某歌听了20多遍,想必你那天有什么心事。 

网易的年度歌单,把冷冰冰的数据变成了能体现你过去一年的心酸与快乐,而QQ20年则同样是用大数据,一下子把时间拉得更长,展现了你的青春年少时的“网络人生”。

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大叔在朋友圈和微信群里看到,用户参与分享的动力其实就一个,那就是由回忆产生的情感共鸣:怀旧,这是人类最基本的情感之一,具体体现在以下几个点: 

1、界面

这个配图的界面,采用最原始的QQ界面,大叔看到很多这里,就开始截屏在朋友感慨当年在网吧聊QQ的经历,那些年下过的大雨……但也有人竟然忘记了密码,可见距离青春已经很远了,暴露了年龄。 

实际上,QQ前几天专门请《啥是佩奇》的导演拍摄的一个短视频,也是聚焦在了QQ密码和网恋这两个时代标签上。

 

2、Q龄和太阳

除了具体的注册时间可以PK,分享页面还有一个细节,当年,QQ流行过一阵比较谁的在线时间长,当年,大叔有两个太阳,已经非常厉害了,因为天天在宿舍电脑上挂着。

 

3、QQ空间 

这个产品,当年非常流行,大叔曾经也更过好几年,写日记一样的,但后来就停更了。

 

4、QQ位数

你的QQ号到底是几位的,说明了你的江湖地位。比如大叔的第一个QQ号是6位数的,来自一个师哥送给我的。你看,不由地开始回忆了…… 

其实QQ在制造各种场景,勾起你的回忆,缅怀你的青春,然后让这个H5代表你的青春,出现在你的朋友圈,进而刷屏。 

虽然刷屏套路是抄袭而来的,但QQ有一点是别人无法替代的,就是它作为陪伴大部分PC时代聊天工具的地位,这其实也是这个H5刷屏的必要条件。 

但大叔也有一个疑问,虽然这个H5靠着回忆刷屏了,但QQ想要借助这次刷屏重新唤醒QQ老用户的可能性是很低的,因为大家更习惯用微信了,现在的社交关系都在微信上,那么,这么勾一下QQ的价值何在呢? 

大叔觉得,得分两个维度看这个问题。

对于QQ来说,就是品牌曝光吧,QQ刷了一波存在感,至少我们都还挂着,没忘记密码,不然这个H5生成不出来海报。大叔估计,今晚的QQ同时在线人数会创一个阶段性新高,但也仅此而已。

对于想刷屏的品牌来说,怎么学习QQ,勾起用户的回忆杀,是这次刷屏最重要的知识点。但请别忘记了,再模仿QQ这个套路的时候,先搞清楚自己是不是QQ。 

至于微信短暂封杀这个H5,大叔觉得吧,一定是触发了朋友圈刷屏的阈值,估计是QQ求了情,很快解封了。 

但是,你会发现,虽然短暂地封杀,可能不超过1小时,这波刷屏的势头就被打击了不少,这也是大叔之前的观察,仅自己可见或者直接封杀的素材,如果恢复之后,再想继续在朋友圈刷屏的可能性极低,因为裂变式刷屏最重要的就是连贯性,才能起到裂变式的增长。 

所以,因为诱导分享导致的封杀,真的是微信的必杀技,所有素材都逃脱不了这个宿命,这也可能是现在的H5很难刷屏的一个主要原因吧。


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作者公众号:万能的大叔(ID:wannengdedashu)
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