玩转IP，伊利味可滋就这么上位了！
十一长假，一部由华特•迪士尼电影工作室、皮克斯动画工作室联合出品的3D动画电影《头脑特工队》火爆上映。该片讲述了小女孩莱利的生活被欢乐、悲伤、愤怒、厌恶和担忧这五种情绪所掌控，因爸爸工作变动而搬到旧金山从而发生的一系列的故事。电影尽展脑内情绪的缤纷世界。
皮克斯这部年度口碑佳作《头脑特工队》全球票房已超8亿美元！ 在此大好形势下，伊利味可滋与电影合作，携手利欧数字网络旗下氩氪互动脑洞大开，玩转电影IP，谋划了一起小而美的借势营销。
这次的营销活动紧紧贴合《头脑特工队》电影本身，尤其是在“玩转情绪”的方向上展开了深入的思考和形式上的探究。最终将《头脑特工队》中可爱的情绪小人带到受众的日常生活中去，让他们也感受一下电影中的形象，与头脑中的情绪小人来场对话。
从“情绪“入手，团队首先打造了三款味可滋情绪包：“悲伤”“快乐”“愤怒”。恰逢十一长假，节后人们通常患有不同程度的假期综合征：情绪低落，波动较大。通过可爱的“情绪包”，伊利味可滋期望在为消费者提供美味、好喝和营养的牛奶的同时，可以帮助大家调剂生活，安抚生活和工作中的低落情绪，陪伴大家一起快乐迎接每一天，一起萌趣十足。
随后三组结合《头脑特工队》电影原型主角和围绕受众“假期综合征”的“情绪海报“也诞生了，画面内容可爱、语言风格幽默、视觉冲击力强大，打破了传统海报的一贯风格。
三组海报分别于十月八日、九日和十日三天在北京地铁15号线人流量非常大的望京西站换乘站内创意出街，三天以“愤怒”开场、“悲伤”居中，最后以“欢乐”主题收尾，进行递进式的传播，同时还在上班早高峰时间段派发《头脑特工队》的限定“欢乐”包装，将“情绪”的创意点再次渲染和提升，让大家感受味可滋品牌的亲切感，体会品牌带来的欢乐与正能量。
除此之外，伊利味可滋团队为了更好地借势《头脑特工队》电影的热度，在多地开展了“定制版美味情绪包”的派饮活动。凡是与情绪香蕉人合影并将照片分享到朋友圈的消费者即可获得味可滋“情绪包”。Q萌有趣的活动现场吸引大批消费者前来参与，伊利味可滋与消费者的零距离接触，将活动再次推向另一个高潮。
在这个伊利味可滋和头脑特工队一起“玩转情绪”的深秋，来一瓶味可滋，回味电影中的情节，满足味蕾的同时，尽展你的萌趣~
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