戛纳获奖电影《刺客聂隐娘》,营销手段用心得令人发指!

原创2015-08-27举报22422

戛纳获奖电影《刺客聂隐娘》,营销手段用心得令人发指!

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戛纳获奖电影《刺客聂隐娘》,营销手段也用心得令人发指!

“你们说拍武侠,那我也来拍,我就来重新界定武侠。 ”

——侯孝贤

第68届戛纳国际电影节上,侯孝贤凭《刺客聂隐娘》获得了最佳导演奖,成为继王家卫和杨德昌之后,第三位获得该奖项的华人导演。这部花费9000万拍摄七年的武侠大作终于功成名就。海外媒体大赞“美的惊心动魄”。

那么对于这部女主人物对白不足二十句,还都是半文言文的另类风格武侠片,面对票房的考验,会怎样做电影营销呢?


一、邀朴树、龚琳娜献声电影,气质与话题两相辉映

除了请KOL推软文,还有没有更高明的手段让明星效应更文艺一点?选择朴树和龚琳娜献声电影,不仅与电影气质非常吻合,而且具有一定的话题性。


朴树12年后回归专辑之作,粉丝们已经饥渴难耐。这次朴树不仅为此首歌潜心作曲并演唱,还首次尝试创作带有古韵的歌词,以期实现与电影整体风格的完美结合。我不知道你们怎么看,作为朴树粉和《聂隐娘》粉,我觉得这个效果是1+1>2的。而朴树的歌词文案也写得相当江湖。

你为什么 言无声 泪如雨
你为什么 仰起脸 笑得象满月
问那人间 千百回 生老死别
与君欢颜 从此永留身边
君归来 君归来
待历经沧海 待阅尽悲欢 心方倦知返
君已尘满面 污泥满身 好个白发迷途人
今日归来不晚 彩霞濯满天
亦归来 亦归来
以苦难为船 以泪为帆 心似离弦箭
莫说天无涯 海无岸 纵然归程须万载
今日归来不晚 与故人重来 天真作少年


龚琳娜在内地的话题性还一直停留在“神曲”上,想必人们对于侯孝贤邀请龚琳娜加盟也是相当感兴趣的。而侯孝贤表示很欣赏她,他的几个台湾朋友都喜欢她,虽然大家都说“神曲”,但他们觉得她本人的声音很清亮好听。如果你除了《忐忑》,还听过龚琳娜的其他作品,我想你会对这个音乐艺术家刮目相看的。

《一个人没有同类》MV


当然朴树和龚琳娜就和《聂隐娘》这部电影一样,属于文艺风。宣发方比较担心的是大家能不能看懂。于是《刺客聂隐娘》做了一系列接地气的营销活动,旨在:360度全方位引导观众深入理解这部电影。没错,这个团队把宣发费都放在了制作观影指南上!


二、另辟蹊径,出版《唐风涂色集》宣传生僻电影东方文化元素

借着《秘密花园》的热风,电影方出版了一本《唐风涂色集》,让人们轻松了解电影里并不那么容易理解的东方文化元素。


这本涂色本一共有四幅图,它们的名字听上去就很像“古画术语”,《孔雀践》、《鹰纹》、《鎏金双狮纹》、《蔓草麒麟纹》。但并没有用来售卖,而是通过电影官微活动送给网友,同时也在书店、咖啡馆以及一些影院派发。

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这些图案都来自电影美术指导黄文英的手稿。黄文英是导演侯孝贤的多年搭档,合作过《千禧曼波》、《最好时光》等片,还曾凭借 1998 年的《海上花》获得金马奖最佳美术指导。

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《刺客聂隐娘》还和一些品牌合作推出衍生品,打的都是“唐风”的名号。电商网站顺丰优选就和电影一起,于 8 月 11 日至 17 日推出“七夕·唐朝”促销专场。不过卖的东西跟古风沾不上边,包括水果、鲜花、酒、巧克力等等。国产服装品牌裂帛也推出了《刺客聂隐娘》电影款服饰,主打复古花纹。电影同时还将和一些生活类 APP、壁纸 APP 合作,在电影上映前推出专题活动。


三、官方出品三分半钟看懂《刺客聂隐娘》

怕观众看不懂,片方也是操碎了心,特别制作三分半钟看懂《刺客聂隐娘》。


三分半钟看懂《刺客聂隐娘》!乍一听还以为是周杰伦大神的配音呢。

由于电影里候导个人风格太强烈,怕观众不能理解,片方也是操碎了心,找来拍过《动画台湾史》的台湾动画团队,模仿谷阿莫的“几分钟看懂电影”,用吐槽的方式把藩镇、节度使、张震和舒淇是怎么一回事,都先讲了一遍。

如果你看完如此生动、风趣的电影普及还是看不懂的话....那也没关系,多买几张票就好了。

嗯,看完我也不知道是摄影娘还是聂影娘了。


四、《刺客聂隐娘前传》定格动画预告,高逼格收官

当一部预告片的水准360度无死角完胜其他电影时,你就可以看出这部电影用心到令人发指的地步了。


马上就要上映了,片方担心的唯一问题还是:看不懂怎么办?于是电影宣传方发布了一版名为《刺客聂隐娘前传》的定格动画预告。

这支定格动画的导演翁劼是中国美术学院的老师,之前他带领四个学生花了一年时间,自费完成了一部叫做《风雪山神庙》的定格动漫短片。因为超出了大家对中国动画的预期,这支短片一度在网络上大热。

看完这部前传动画预告,你会发现,水准真的不是一般高。


这部带有浓厚侯孝贤叙事风格的武侠电影,有最唯美的美术场景、最精简的人物对白,最另类的叙事风格。最后来欣赏一下这部电影的不同版本海报吧,我私心以为香港版和日本版最美。最后的最后想说,没错,小编就是《聂隐娘》的自来水。不管你看不看,我反正去看了。

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