《港囧》发布会“囧”在哪？徐布斯的进步空间还有多大？
很多朋友表示很惊讶
《港囧》居然有过发布会？
完全没听说过啊！
↓ 回顾 ↓
《 港囧“囧”了，发布会红了！》
这个发布会并非广为人知
可见确实存在一些问题……
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《港囧》发布会到底存在哪些问题？
没能把握观众诉求
这是一切问题的根源
如果你身处《港囧》发布会现场
你希望获得哪些信息？
▼
徐峥是这样做的
首先，回顾《泰囧》拉情怀
▽
然后看电影行业现状，找出路
——国内同行强，国外更强
▽
反复强调一个问题
——档期怎么排？
▽
甚至最后大包袱都关于档期
——随时上映
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有没有感觉到不对？
作为观众，我希望了解创作思路、演员阵容
甚至是花絮和一些剧情悬念……
但最重要的不应该是上映档期
（那时候才3月份）
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乔布斯在iPhone横空出世发布会上
说的是iPod / Phone /Safari……
对消费者来说产品本身才是最重要的
而非什么时候开卖
▽
观众也不在乎你付出了多少努力
这些与你的作品好坏关系不大
《港囧》发布会有很多这样的内容
你啥时候听乔布斯说自己做多少稿加多少班？
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可能在座的观众很关心档期
毕竟涉及利益相关的排档错峰……
但从媒体传播角度来说
观点确实有点狭隘了……
徐峥后面提到了女主演
隆重请出了赵薇
但同时也暴露了另一个问题……
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三观不全的问题
发布会看下来，我一直在出戏
感觉徐峥不像导演，像商人……
他在发布会中灌输太多的价值观
却忽略了人生观和世界观的表达！
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他这样介绍赵薇——
国内票房最高的女导演
《致青春》票房7亿元
加上泰囧13亿的影响力
《港囧》票房简直不敢想
合着票房就是加减法？
▽
其他环节也有类似情况——
泰囧为当地带来了巨大的影响
主要体现在住宿价格飞升？
▽
国产同行的电影非常优秀
因为电影票房很高？
这三部片子还算好，徐峥补充——
《大闹天宫》票房也很高……
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看到这样一个彬彬有礼的徐公子
敢喷全行业的罗永浩更显难能可贵
分享坚果发布会的一个片段
▽
老罗介绍手机工业设计
并且介绍了新引进的
原飞利浦亚洲设计总裁李剑叶
如果是一个商人，逼格展示到此结束
似乎没什么问题
▽
接下来老罗讲起挖李剑叶的趣事
老罗苦口婆心，对方却不置可否
最后抖了个包袱，李剑叶问：
“老罗，咱这给的钱能不能再多点……”
到这里，突然就有了情怀的感觉
▽
老罗的个人品牌可以说是锤子的重要资本
观众（大多是罗粉）听完这段故事
会不自觉的移情、认同李剑叶
进而潜移默化认同坚果的设计
实在是高！
▽
价值观很重要，但不能只有价值观……
电影发布会，应更多聚焦徐峥导演身份
真的不该侧重“商人”
君子爱财，不能吃相难看
最近朋友圈被徐峥多少多少亿刷屏
似乎也侧面印证了我的观点
徐峥这次对“价值观”倾斜的比较多
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策划和气场
这些影响到了现场效果
《港囧》发布会匠心有一些，但匠意太重
很多小机灵并没抖出来……
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《港囧》发布会开场
是我见过 最 · 弱 · 的……
开场向Apple 2013年的发布会致敬
真怀疑有多少人可以get到这个梗……
▽
出现了苹果的logo后
徐峥弱弱的开始发声
说出本场发布会的第一句话
他说这不是苹果新品发布会……
以废话开场的勇气也是没谁了
这种幽默细胞
真不该长在喜剧导演身上……
▽
罗永浩的发布会，开场跟观众套近乎、诉苦
说发布会还没开呢，产品外观都泄露了……
还特地跟观众说好，让观众假装不知情，
然后来了个伪开场
观众也非常给面子，卖力鼓掌欢呼
▽
罗永浩只是为了抖机灵吗？
是因为他知道开场有多重要
开场是仪式性的存在
决定了整场演讲的基调！
▽
《穹顶之下》的开场，柴静娓娓道来
很快进入她的语境，唤醒同理心……
▽
而徐峥的开场……
简直是在砸自己的招牌！
气场弱爆了，整场都没能救回来……
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其他环节的低水平策划
也导致气场出现了问题
这页幻灯片港囧票房少个0
这个梗我看了都觉得尴尬
徐峥讲到这自己也快黑线了
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然后就是前面提到过的
大数据说完，说排期
low的一下就泄了气……
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一路说下来，到了微博互动环节
由于气场不足
我坚信那几个狂热粉丝都是拖……
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最最最无语的是发布会的结尾……
结尾应该是整场演讲预期管理的总结！
坚果手机前面让人无比动心
最后老罗告诉你只要899
我就问你惊不惊喜！！！
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再看《港囧》发布会
前面一直在制造档期悬念
最后徐导告诉大家——
随 · 时 · 上 · 映
就好像前面告诉你
我们想了很多，考虑很多
让你对大招充满了期待！
最后却说我们其实只看心情！
▽
徐峥还好意思问现场观众为什么不笑
没扔东西已经算客气了好吗！！！
大老远过来，除了混了个脸熟
你说说你介都是弄撒咧？！
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我一直在强调演示的“三观”
一直在强调思路永远大于技巧
因为就算你PPT做的再华丽
在致命错误面前一样不堪一击
▽
相比《港囧》发布会的策划问题
幻灯片排版技巧反而是小意思了
当然，小意思也得意思意思……
我明天简单说说一些页面的改良
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—END—
涛说PPT
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