180又添一金,只用作品说话

举报 2015-10-29

180又添一金,只用作品说话

扫描,分享朋友圈

忙碌的2015年还没有过完,但对于180来说,已经可以确定,今年将是个丰收年,在前不久刚刚结束的第八届金投赏奖上,180创作的《京东618整合服务》、《京东ATM机》和《妈妈的吻》三件作品载誉而归,从437家公司提交了2941件优秀作品中脱颖而出,摘得一金一银一铜的优异成绩。

180作品金投赏奖两度封金

值得一提的是,这已经是180第二次取得金投赏奖的金奖,在2014年180就凭借京东双十一的优秀作品摘得金奖,这一次再把金奖收入囊中,180保持了创造金奖的优秀品质和态度。下面就让我们一同探寻180三件得奖作品其中的奥秘。

铜奖作品《妈妈的吻》 

妈妈的吻

“吻”往往是一种爱意的表达,譬如对爱情里的男女或血脉相连的亲人,亲人之间,最常见也最深情的,就是母亲对孩子的吻。180通过纪实访谈的拍摄手法,通过和几个妈妈的交流问答,对“妈妈的吻”这一话题,进行深层次的探究,让母亲和观者,都体会到母亲对孩子深切的爱意,这是一次震撼心灵的采访,关于母亲,关于孩子。

每一个母亲曾经都是一个孩子,都曾被呵护,被宠爱,被亲吻,但是现在的她们不会吻自己的妈妈,她们有各种各样的理由,而这些理由也会延续到自己孩子的身上,我们似乎无法阻止这样的循环,等到孩子长大成人的那一天,孩子们也不会再吻自己的妈妈,也许这是每一个妈妈都不得不承受的“成长的代价”。

妈妈的吻

影片中的每一个问题都直戳妈妈们内心最柔软的地方,当孩子们来到妈妈们身边的时候,每一位妈妈都忍不住深情亲吻自己的孩子,只想把最好的带给他们,爱他们直到永远。“妈妈的爱时刻都在,我们会像你一样呵护你的至爱”,在影片的结尾,引出京东母婴的品质承诺,让妈妈安心,以此表达京东母婴的正品保障,就像妈妈的吻一样,给予孩子无限的爱。以情动人,引发消费者的共鸣,进而提高对京东母婴的信任度。

完整版《妈妈的吻》

银奖作品《京东ATM机》

京东ATM机

180携手京东打造的全球首款可以免费领取购物卡的ATM机,让消费者产生兴趣,可以实实在在的参与到营销活动中。众所周知,京东的618店庆,每年都会以打折吸引更多人群网购,而阻碍人们登陆京东的障碍是,很多人仍没有登陆京东购物的体验,不知道京东品类众多,操作简便,为此180创作了一个全新的媒体平台,让人们不用登陆京东网站,也可以体验京东便捷轻松的购物环境。

京东ATM机

180在京东618店庆期间,制作了七个 ATM机将其分布在北京上海等人群聚集地,人们触碰ATM机屏幕时,会出现一个页面,只需动动手指在61.8秒内,将不同商品凑够618元放入购物车内,即可获得618元购物卡奖励,这样使京东购物的方便快捷深入人心,免费的购物卡,更激发了人们登陆京东购物的热情,京东ATM机不仅创造了全新的品牌体验,更创造了一个独立的互动媒体平台,仅一周30000人参与活动,京东ATM机话题引发3300万人次阅读,京东有效注册用户出现增长高峰,活动结束后,京东决定将ATM机作为长期项目,在二三线城市推广,同时这也展现了180在新媒体平台的创造力。

完整版《京东ATM机》

金奖作品《京东618 整合服务》 

京东618 整合服务

618作为京东的周年庆,每年六月都会举办大型促销活动回馈用户,而所要面临的挑战是如何将京东周年庆打造成全民年终盛典,经过一系列的消费者洞察和市场分析,180决定采用“不讲价格讲狂欢,全民一起party on”的策略,来打造京东618年终盛典。

第一幕狂欢预热,京东ATM机投放全国七大城市,掀起全民参与互动的热潮,引爆618话题。第二幕狂欢序曲,在电视、影院、互联网集中发布六支极品省钱TVC,配套平面跟进出街,风趣的广告创意结合社会化媒体传播,强化京东省的品牌形象,吸引网民对party on不断关注,第三幕持续升温,配合TVC 传播,线下邀请大牌明星上门送货,线上发起全民微信抢红包,并快速跟进极品省钱病毒视频,使整个party on话题不断。第四幕全面发力,电视影院互联网集中发布5支party on系列TVC,这5支风趣幽默的TVC简洁有力的在受众脑中打上party on烙印,让之成为社会现象。第五幕高潮迭起,618当天京东借势世界杯热点,在奥体举办明星足球大趴,为这场全民大party画上圆满句号。

京东618 整合服务

180前后创作14支视频强势攻坚,线上线下活动共振传播,网络话题持续发酵,对2014京东618party on整合营销方案的全面实施,成功将京东店庆日,打造成中国网民的狂欢节,当日下单量全线飘红,同比增长超过100%,百度搜索指数,当月提升400%。充分展现了180在整合营销上的准确洞察和丰富的创造力。

完整版《京东618 整合服务》

这次金投赏奖是对180作品的肯定,作为世界领先的独立广告公司,180致力于为国际客户和中国蓝筹股客户提供品牌建构与管理、市场营销策略、形象创意设计及数字化网络与移动营销解决方案。180会在创造优秀作品的道路上不断前行,同时也欢迎各方人才能够加入180。

本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
本内容为作者独立观点,不代表数英立场。
本文禁止转载,侵权必究。
本文系数英原创,未经允许不得转载。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权,侵权必究。

180又添一金,只用作品说话

扫描,分享朋友圈

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    暂无评论哦,快来评论一下吧!

    全部评论(0条)