180又添一金，只用作品说话

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举报 2015-10-29

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忙碌的2015年还没有过完，但对于180来说，已经可以确定，今年将是个丰收年，在前不久刚刚结束的第八届金投赏奖上，180创作的《京东618整合服务》、《京东ATM机》和《妈妈的吻》三件作品载誉而归，从437家公司提交了2941件优秀作品中脱颖而出，摘得一金一银一铜的优异成绩。

180作品金投赏奖两度封金

值得一提的是，这已经是180第二次取得金投赏奖的金奖，在2014年180就凭借京东双十一的优秀作品摘得金奖，这一次再把金奖收入囊中，180保持了创造金奖的优秀品质和态度。下面就让我们一同探寻180三件得奖作品其中的奥秘。

铜奖作品《妈妈的吻》

妈妈的吻

“吻”往往是一种爱意的表达，譬如对爱情里的男女或血脉相连的亲人，亲人之间，最常见也最深情的，就是母亲对孩子的吻。180通过纪实访谈的拍摄手法，通过和几个妈妈的交流问答，对“妈妈的吻”这一话题，进行深层次的探究，让母亲和观者，都体会到母亲对孩子深切的爱意，这是一次震撼心灵的采访，关于母亲，关于孩子。

每一个母亲曾经都是一个孩子，都曾被呵护，被宠爱，被亲吻，但是现在的她们不会吻自己的妈妈，她们有各种各样的理由，而这些理由也会延续到自己孩子的身上，我们似乎无法阻止这样的循环，等到孩子长大成人的那一天，孩子们也不会再吻自己的妈妈，也许这是每一个妈妈都不得不承受的“成长的代价”。

妈妈的吻

影片中的每一个问题都直戳妈妈们内心最柔软的地方，当孩子们来到妈妈们身边的时候，每一位妈妈都忍不住深情亲吻自己的孩子，只想把最好的带给他们，爱他们直到永远。“妈妈的爱时刻都在，我们会像你一样呵护你的至爱”，在影片的结尾，引出京东母婴的品质承诺，让妈妈安心，以此表达京东母婴的正品保障，就像妈妈的吻一样，给予孩子无限的爱。以情动人，引发消费者的共鸣，进而提高对京东母婴的信任度。

完整版《妈妈的吻》

银奖作品《京东ATM机》

京东ATM机

180携手京东打造的全球首款可以免费领取购物卡的ATM机，让消费者产生兴趣，可以实实在在的参与到营销活动中。众所周知，京东的618店庆，每年都会以打折吸引更多人群网购，而阻碍人们登陆京东的障碍是，很多人仍没有登陆京东购物的体验，不知道京东品类众多，操作简便，为此180创作了一个全新的媒体平台，让人们不用登陆京东网站，也可以体验京东便捷轻松的购物环境。

京东ATM机

180在京东618店庆期间，制作了七个 ATM机将其分布在北京上海等人群聚集地，人们触碰ATM机屏幕时，会出现一个页面，只需动动手指在61.8秒内，将不同商品凑够618元放入购物车内，即可获得618元购物卡奖励，这样使京东购物的方便快捷深入人心，免费的购物卡，更激发了人们登陆京东购物的热情，京东ATM机不仅创造了全新的品牌体验，更创造了一个独立的互动媒体平台，仅一周30000人参与活动，京东ATM机话题引发3300万人次阅读，京东有效注册用户出现增长高峰，活动结束后，京东决定将ATM机作为长期项目，在二三线城市推广，同时这也展现了180在新媒体平台的创造力。

完整版《京东ATM机》

金奖作品《京东618 整合服务》

京东618 整合服务

618作为京东的周年庆，每年六月都会举办大型促销活动回馈用户，而所要面临的挑战是如何将京东周年庆打造成全民年终盛典，经过一系列的消费者洞察和市场分析，180决定采用“不讲价格讲狂欢，全民一起party on”的策略，来打造京东618年终盛典。

第一幕狂欢预热，京东ATM机投放全国七大城市，掀起全民参与互动的热潮，引爆618话题。第二幕狂欢序曲，在电视、影院、互联网集中发布六支极品省钱TVC，配套平面跟进出街，风趣的广告创意结合社会化媒体传播，强化京东省的品牌形象，吸引网民对party on不断关注，第三幕持续升温，配合TVC 传播，线下邀请大牌明星上门送货，线上发起全民微信抢红包，并快速跟进极品省钱病毒视频，使整个party on话题不断。第四幕全面发力，电视影院互联网集中发布5支party on系列TVC，这5支风趣幽默的TVC简洁有力的在受众脑中打上party on烙印，让之成为社会现象。第五幕高潮迭起，618当天京东借势世界杯热点，在奥体举办明星足球大趴，为这场全民大party画上圆满句号。

京东618 整合服务

180前后创作14支视频强势攻坚，线上线下活动共振传播，网络话题持续发酵，对2014京东618party on整合营销方案的全面实施，成功将京东店庆日，打造成中国网民的狂欢节，当日下单量全线飘红，同比增长超过100%，百度搜索指数，当月提升400%。充分展现了180在整合营销上的准确洞察和丰富的创造力。

完整版《京东618 整合服务》

这次金投赏奖是对180作品的肯定，作为世界领先的独立广告公司，180致力于为国际客户和中国蓝筹股客户提供品牌建构与管理、市场营销策略、形象创意设计及数字化网络与移动营销解决方案。180会在创造优秀作品的道路上不断前行，同时也欢迎各方人才能够加入180。

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