金投赏的尴尬：明星一知半解听营销，直男癌不解风情嚼娱乐！
哇，进入度假模式的风和君也是慢慢进入了排毒模式，排毒排毒，就要把毒气全部吐出来！
咦，最近火爆创意圈的金投赏的槽点好多呀，除了华丽丽的获奖名单值得好好端详（放大镜拿起来），配合皮笑肉不笑和内心呵呵笑的复合型表情，要不是有这个获奖名单，我们还真不知道原来市面上有如此多的品牌小创意呢。很多活动之前都没听过，更没看过……
赶脚一些品牌活动的终极且唯一的强大曝光就靠这一次机会了。就像金鸡奖每年获奖的一些电影，闻所未闻，都不知道有没有上过院线。
这个槽点的主题歌应该是《你好我好大家好》吧。
来源：风和日丽（ID：singthelife）
让风和君更颤抖的是，金投赏还得意忘形地邀请了众多热门明星过来站台，你当这是车展么？尤其是一个一个爆款明星和众多广告圈的大咖围坐在一起，一边是特别专业的营销话术，一边是配合鲜嫩美丽的表情。也不知道明星公关团队有没有之前拿其他嘉宾的手卡内容通读一边，估计看完也是雾里看花。
这种气场不和的组合阵容如果放在真人秀现场就是四个字：尴尬来了！（配上一堆阴阳不调的表情......）
为此呢，风和君还特意做了一番调研，挖地三尺，挖出了国内几大知名明星经纪团队和娱乐公司高层的真知灼见，好了好了，答应会帮他们打上马赛克！
某二线甜美女星公关负责人：
我们和一些品牌做商务沟通的时候都挺疙瘩的，很多品牌完全不懂娱乐圈，你知道么？我们家xx的出场费都是由品牌的采购负责砍价的，当我们是卖白菜么？其实明星也会寻找和自己调性搭的产品来做代言，其实这就是人和物的调性，如果品牌过去完全不了解明星，不看他们的作品，只是为了一个合作而临时抱佛脚，其实这种合作是很难受的。我们其实也愿意用一些互联网的新手法来包装明星，和品牌一起共赢，不过人和物的包装真的不一样，人要更活络，更软，但是现在很多品牌都很急功近利，感觉给了明星一大笔代言费，就要有求必应。所以每次我们的合同条款，我们都会敲定很多细节。 但是奢侈品，或者时尚品牌，这方面会好很多，因为本身就是通过人的内在和颜值来体现品牌故事的，但是快消品就不好说了，很多时候和完全不懂娱乐圈的人来沟通合作，我们真的很想撞墙。
某资深文艺女星宣传总监：
所谓粉丝经济呢，其实我们也一直做的，因为明星的粉丝都有具体的活动平台，我们也会有很具体详细的对接人。每次和一些品牌谈合作，他们说的粉丝经济我们听起来都太远了，不那么接地气。所以沟通上会有很多障碍，不断磨合吧。娱乐圈的宣传呀、营销什么的，其实是很放得开的，我们家xxx有时候为了推戏，也会去配合一些可以接受的炒作。还是要看品牌和我们的契合度，尤其是要多看看演员的作品，过去几年的新闻，这些功课不是一两个月就能做好的，这是一个长线的过程。
某知名娱乐公司商务经理（打磨各种年轻星光的）：
娱乐圈也是有潜规则的，粉丝经济有时候对于很多娱乐公司来说是一碗毒药，你知道有多少明星的粉丝呀、评论呀、转发呀，都是靠刷的么？老实说，我个人不觉得一个当红的明星就一定能给品牌带来多少销量，粉丝的购买力是有潜力的，有的粉丝也是疯狂的，但这不占大多数比例。我就知道这两年很多一线明星代言的品牌销量很差，很多时候这个销量不能光压在明星身上，但是很多企业主就这么天真，觉得砸了这么多钱就一定会带来好的销量。虽然做我们这一行还是会卖力去推我们家艺人，但是吧，圈中能真正带来巨大销量的明星就是那么几个，范爷算绝对的，可是人家的公关团队是天团，是很拼的，这个都要讲天赋和努力的。
某资深老腊肉娱乐记者：
明星代言不一定能给品牌带了多少销量吧，像可乐这样的东西，不管找谁代言，甚至没有代言，日常销量都不会差，明星只是锦上添花。像益达这样有一个强大slogan的，大家在货架上看到一排口香糖，没准儿会选择它，这可是N带代言人洗脑过的。游戏比较需要明星，尤其是肉弹女星比较吸引人气吧。欧莱雅的明星也是比较能带动销量的，最开始也不知道欧莱雅，真的是一波波明星每天口播，才知道的。
某新锐娱乐美女自媒体大号：
金投赏我在现场，明星其实很尴尬的，有几个经纪人都说是去给品牌打广告的，还是两个世界的语言，比如娱乐圈的语言其实很好玩，但是在那种舞台上，就是各种很术语，很教条，反正我现场看了明星都和雕塑一样，各种不自然，很多专业问题，其实不应该这么问。总觉得吧，请一些口才好，主持功力强的多功能明星过来捧场，会好很多。
此处省略更多心惊肉跳的桥段……
据不完全统计呢，此次金投赏呢，请了包括杨洋，陈晓，陈柏霖，大鹏在内的各路明星，很多时候呢，都会有很多对牛弹琴的局面出现哈。
比如陈柏霖还被任命为某agency的首席娱乐营销顾问，这个话题点真是形式大于内容哦，除非陈柏霖重心放幕后，或者自己开公司什么的，你觉得他会参与各大项目的头脑风暴么？其实任泉做这种事情就很合适。
比如杨洋这场，人气是火爆的，但是现场真的是蛮尴尬的，比如主持人的各种直男癌问题：
尴尬问题一：杨洋现在是不是各种代言，价格涨了不少，各位广告主如果对杨洋有兴趣，请联系爱奇艺团队？（杨洋马上接话说请联系经纪人，随机应变还是强的！）
（你当明星是菜市场的白菜呀，而且明星的买卖是有固定的生意链的，人家经纪人还不一定愿意对接所有品牌呢，很多时候都是靠代理商来运作的，想想这时候杨洋经纪人心里一定是在滴血，哎，忍了！）
尴尬问题二：未来有没有想到个人品牌的衍生，比如个人品牌电商什么的？（杨洋马上就分享粉丝的各种宠爱，其实两边的信息是有点失调的，感觉这画风就是一个是严肃的历史课，一个是轻松的体育课~）
（这就是用品牌营销的专业问题来对接娱乐圈，其实吧，如果把问题问得娱乐一点，整个话题氛围就会好很多，加上杨洋的回答基本上是脱离主题的状态，也就是说杨洋团队也不是很清楚什么叫做什么明星个人品牌呀，电商呀，神马的~这大概也是很多娱乐公关团队要补课的地方......）
尴尬问题三：（问吴晓波的）粉丝经济当道，咱们有哪些赚钱的机会？（吴晓波就各种扯到杨洋，说90后就必须关注小鲜肉之类的......）
（怎么说呢，从传统的娱乐行业看，粉丝包括真爱粉，脑残粉，路人粉还有黑粉，目前各种疯狂的应该是脑残粉吧，就是线上组织各种观光团，线下疯狂聚会跑场看明星的那种，但是他们是消费主力么？不一定吧，有可能路人粉的市场份额更大呢？目前有人专门去做细分么？没有！既然没有，大家就不要信口开河地说鲜肉市场的霸气了，要知道《琅琊榜》播出后，鲜肉市场已经受到冲击了，大盘要开始清洗状态了。。。。。。）
这类尴尬问题数不胜数！
反正呢，整个明星站台的这种发言就是各种鸡同鸭讲，一个明星，一个专家，一个品牌主，大家的语言体系不一样，认知完全不一样，直男癌太多，对娱乐只能囫囵吞枣，而明星呢，是时尚艺术气质，一堆财经呀，专业的术语，他们听起来真的很头痛！
真的，《琅琊榜》之后，大家已经回归了偏理性的追星模式，更注重明星的演技等综合因素，而不是纯颜值，要知道杨洋这类明星的粉丝都是军事化管理的，有本事品牌营销的团队就去把明星粉丝背后的管理模式弄清楚，什么TFBOY，吴亦凡，李易峰，鹿晗，他们都这么干的，要不呢，明星公关团队上台分享炒作独家心机，这种独家，接地气，又有窥视欲的话题，一定是很好玩的。
娱乐营销不是教科书，娱乐营销也不是课堂，真的就是活人经济，活人一定不是靠纯技术，纯互联网就能打通的，好吧，直男癌少一点吧，不然娱乐营销真的都被炒糊了。
风和君一直觉得，做娱乐营销一定要喜欢看各种娱乐节目，综艺节目，还有明星八卦贴，尤其是天涯啦，贴吧啦，这还都是基本功哦，深层次的功力都需要时间去打磨了。目测，大部分的品牌营销人士，都还没到这个层面了，所以大家说明星什么的，都是各种「尴尬来了」。
娱乐营销是洗脑，是要投入各种感情力量的，洗脑好了，各种植入才能畅通无阻。互联网是很好的推广渠道，但是不要把娱乐圈变成一板一眼的数据库哦~
史上最心机婊的二维码，扫描关注！
让我们一起做无公害的social bitch吧！
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（1条）