文案书籍推荐:职业写作训练,不可错过的五本创作圣经

举报 2015-10-20

文案书籍推荐:职业写作训练,不可错过的五本创作圣经

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很早前在文章里提过,作为一位方法论思考者,文案圈可能会令一些订阅者失望的是,这里看不到最新的案例、最新的热点,整理这些信息是广告行业媒体人做的事情。况且大家缺的不是信息搜集,而是深入思考。

来源:文案圈
作者:塘主
文案圈独家投稿 数英网DIGITALING

无论文案圈关注者增加到多少,我能保证的是,与你交谈的不会是一个机构号、一个营销段子号,而是一位真切有灵的人。做一个活生生的人,总比做冷冰冰的账号有趣。前期我们可以聊聊对文字的不同维度解读,后期我们可以说说有态度的生活,分享一些读者身边发生的故事。

禀性喜静和倦懒造成的节操强迫症

作为一位文字方法论思考,我相信文字有灵、有节奏、也有心跳。所谓的思考,只是更好的接近文字。

叶圣陶老先生《文章例话》一书中有提到过,“阅读和写作都是人生的一种行为,凡是行为必须养成习惯才行……阅读和写作的知识必须习惯化,在不知不觉直接受用它,那才是真正的受用。”叶老先生的这些论断同样受用,细想之下写作行为养成习惯不就是我在文案抄写一文中提过的职业文案训练吗?可惜,中国现代义务教育普及了这么多年,还没有真正的职业写作培训出现过。回答这个问题,不在叶老先生的书中,也不在国内任何文案培训机构的课堂上,而在下面将要推荐的五本书中。

基于自己禀性喜静,生来倦懒,上学那几年有时吃饭读书都是一件懒得去为之的事。这样一来反倒能有大把的时间由自己支配,我又看书慢,所以总不愿意在流俗读物上浪费时间。结果是养成了一种做事习惯:既然不喜欢就不要浪费时间去做,既然做了就尽力去做不留后悔的余地,我把这种现象称为节操强迫症。交友如是,对待文字也是这样。


心静下来后能发现未知的世界

人只要心静下来,就能观察到雨滴落下会溅起一层水雾,如轻纱笼罩在地面甚是轻盈;人只要静下来看着闹钟秒针滴答转动,心中会有一种被放大的紧迫感;人只要静下来,书写过程中会发现中国方块字间架结构中有一种稳固的美感。

人只要静下来阅读文字,你看到的将不只是文字传递的信息和故事情节,还有你能感受到写文字的那个人就坐在你的对面和你聊天。例如,三毛文字的氛围打动人是因为三毛活的真,她的文字就是她的人。我没看完三毛全集,但是我能透过文字感受到一位立体的平凡女人。小确幸可以形容她“不爱那么多,只爱你一个”,也可以形容她对荷西的爱恋。她要的东西很简单,只是能和荷西在一起。正是这点让她的文字富有感染力,荷西在世的时候,她是个幸福的小女人陪在他身边,她的文字时刻透露着满足感;荷西走了,但她心里却不曾接受这个事实,她得带着荷西的爱活下去,好好的照顾自己。她的文字里越表露出自己近来风平浪静,就越发牵动人心。

这样的女子,如若荷西出轨了,她会头也不回的再嫁他人,他不配拥有。而荷西是意外去世,她定会守着这份感情终老一生。因为三毛真实的一生不是在写文字,是在经营爱情。


五本职业写作圣经,走近文字创作真相

无论你追逐的成功是什么,看些好书做个真人的劝慰永远不过时。五本关注职业文案写作的书,感觉更适合给文科出身的文字工作者,依次推荐给大家,不懂文字的人看什么书都如同嚼蜡,懂文字的人看过后定会大有裨益。

职业写作训练,不可错过的五本创作圣经

推荐指数:★★★★★

推荐理由:有的中文译作为了博市场眼球往往会取一些看上去很大的书名,这本书就是其中之一。很偶然的机会找到这本书,看到这书名其实不打算继续翻下去的。可是我打开了它,然后从第一篇开始就停不下来了。我曾经在文章中写过“喜欢文字的人心里住着一位精灵,在夜深人静时,爬到枕边找他聊天”。在这本书中我找到一个心灵相通的人,他对文字与生活、文字与内心的种种感悟都能击中我心。

职业写作训练,不可错过的五本创作圣经

整部书真实讲述一个成熟作家与文字共生的心路历程,每一句都值得细细品味,在书中你不仅能看到读者的观点,还能听到自己的心声和作者在默契对话。第一篇文章就说道要选择用纸笔创作,如何挑选纸笔,这跟塘主在文案抄写中所提到的感受不谋而合。第二篇初始的意念中提到提笔时候最常犯的毛病……每一句话都是针对写作思考结果的正面陈述,第一次看到有人把写作状态描写得如此入心。

职业写作训练,不可错过的五本创作圣经

推荐指数:★★★★☆

推荐理由:写作是一种“引诱”,好的谈话也是。这是一本畅销书作家的写作经验谈,史蒂芬的小说创作观是,所有的故事都是深埋于地下的化石,写作的过程就是开挖和发掘的过程,如同考古。最后能否成功,化石能否完整地再现于世间,那就要看作者的本事了。在结尾中他提到 “写作不是为了赚钱、出名、找人约会。最终写作是为了让读你书的人生活更丰富,同时也让你的生活更丰富。” 

职业写作训练,不可错过的五本创作圣经

推荐指数:★★★★☆

推荐理由:前两年翻看木心《文学回忆录》时,书中从古希腊罗马神话讲到希腊史诗、悲喜剧,再到新旧约圣经,和中国先秦文学,仿佛在揭示人类文明内在的流变主线。真正的大家能为读者串起一条认知的主线,坎贝尔就是这样的大家。只是当时伊卡洛斯、斯芬克斯、俄狄浦斯、弥诺陶洛斯……这些神话里的英雄对我来说真的是谜一样。

坎贝尔的书里让读者从人的角度去认知和解读神的存在,而且在《千面英雄》中揭露了世界各地神话英雄存在的共性。卢卡斯说,“《星球大战》就是基于坎贝尔的理念创作的现代神话。”可是我要推荐的却是他的另一本书《神话的力量》。跟着这本书,如果你循着内心直觉的喜悦而行,你会发现内心圣地。如果神存在,那一定是内心的自己在指引。

职业写作训练,不可错过的五本创作圣经

推荐指数:★★★★☆

推荐理由:将坎贝尔神学英雄研究和荣格的心理学思想整理丰富为“英雄之旅”的创作启示录,成就了一本西方编剧圣经之作。如果人生也是一出戏,是不是可以把每个人的人生也想成英雄之旅,看看会不会像作家写的如下脉络这么发展。

职业写作训练,不可错过的五本创作圣经

回想我们所有看到的美国大片,再看到这个脉络,是不是有一种千人一面似曾相识的感觉?这就是方法论思考者带我们揭示的真相本身吧。

职业写作训练,不可错过的五本创作圣经

推荐指数:★★★★☆

推荐理由:这本书像它的书名中提到的金字塔一样知名。很多人听说过它,却未曾打开过。在这本书里我更感兴趣中西方在对待同一问题的不同方式。中国传统治学讲究的大道至简,道隐无名;西方的思维则是标准化、精细化、流程化的深度剖析、解读。

职业写作训练,不可错过的五本创作圣经

还有一本《风格的要素》被称为英文写作圣经,其中的一些教义对文案写作也大有指导意义,多用名词和动词,修改和重写,少用形容修饰语这些是我们日常工作中需要一直注意的。

感谢你关注文案圈听我唠叨,如果你是一位纯粹的文字思考者,欢迎加入文案圈进阶群,藏经阁只对会员开放,在这能找到对文字心怀敬意并懂你文字的人。

- 完 - 

文案圈(copywriter360)聚集文字思考者和有态度的生活家
做一位幸福的文字雕磨人,结缘有态度的生活家
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