书籍推荐:学文案,应该看什么书?

转载2015-08-27举报15533

书籍推荐:学文案,应该看什么书?

扫描,分享朋友圈

书籍推荐:学文案,应该看什么书?

来源:越读(微信号:yueduyueaidu)
文:米茶(嗜书瘾君子)
图:等云到,互联网
数英网DIGITALING 经作者授权发布,转载请联系原作者

有志做一个既博学又专精的人。

胡适在一篇谈“读书”的文章里,有这样几段话:

专工一技一艺的人,只知一样,除此之外,一无所知。这一类的人,影响于社会很少。好有一比,比一根旗竿,只是一根孤拐,孤单可怜。


又有些人广泛博览,而一无所专长,虽可以到处受一班人的欢迎,其实也是一种可悲。这一类人,也好有一比,比一张很大的薄纸,禁不起风吹雨打。

在社会上,这两种人都是没有什么大影响,为个人计,也很少乐趣。

理想中的学者,既能博大,又能精深。精深的方面,是他的专门学问。博大的方面,是他的旁搜博览。博大要几乎无所不知,精深要几乎惟他独尊,无人能及。

他用他的专门学问做中心,次及于直接相关的各种学问,次及于间接相关的各种学问,次及于不很相关的各种学问,以次及毫不相关的各种泛览。

这样的学者,也有一比,比埃及的金字三角塔。那金字塔高四百八十英尺,底边各边长七百六十四英尺。塔的最高度代表最精深的专门学问;从此点以次递减,代表那旁搜博览的各种相关或不相关的学问。塔底的面积代表博大的范围,精深的造诣,博大的同情心。这样的人,对社会是极有用的人才,对自己也能充分享受人生的趣味。宋儒程颢说得好:

须是大其心使开阔:譬如为九层之台,须大做脚始得。

博学正所以“大其心使开阔”,我曾把这番意思编成两句粗浅的口号,现在拿出来贡献给诸位朋友,作为读书的目标:

为学要如金字塔,要能广大要能高。

只有一技一艺的人,一无所长的人,胡适对社会上的这两种人都颇有微词,前者像一根孤拐,后者如一张薄纸,于社会没什么大的影响,于自己也很少乐趣。

多读读无关的书

上面的话,虽谈的是读书治学,但对我们做自品牌、学习文案,也很有警醒作用。做自品牌,要磨炼出一个独属于自己的专门手艺,但又不能一天到晚只盯着这手艺,除此之外的东西漠不关心,没有博采众长的学习兴趣和视野。学文案也是,不能只读跟文案有关的书,“无关”的书也要多读一读。

建一座自己的文案图书馆

下面,给初学文案的同学,推荐一些书目。这个推荐法,借鉴了胡适的治学方法,也结合了我自己的读书心得,学习文案写作,我们不妨将眼光放得更长远些,用做学问的心来研读这些书籍,甚至可以构建一座自己的文案图书馆。

这座文案图书馆,应该有些什么基本书籍?可从这几个方面去找书积累书:

1、自己关心的核心问题

2、直接相关的书

3、间接相关的书

4、不很相关的书

5、毫不相关的书


一.与文案直接相关的书

1 《诚品副作用》(李欣频 著)

2 《广告拜物教》(李欣频 著)

3《怎样写作》(叶圣陶 著)

4《语文随笔》(叶圣陶 著)

5《文心》(夏丏尊、叶圣陶 著)

6《谈文学》(朱光潜 著)

7《再活一次:用写作来调心》(纳塔莉 著)

……

文案,文章,文学,文字,语文,作文,写作,这些都是文案初学者需要了解和辨识的基本概念与背景,不能只晓得文案。

诚品副作用

经过二十五年的用心经营,诚品现在已是一个华人文创品牌,不只是台湾书店品牌。早在开业之初,诚品就意识到文案之于品牌的加持力量。《诚品副作用》和《广告拜物教》,是诚品文案作品的多年结集,可以说,李欣频与诚品,成就了彼此。

广告拜物教

好的文案是什么样的,可以借此二书窥得。但并不是说好文案只有这一个样。

《语文随笔》、《怎样写作》、《文心》、《谈文学》,是民国时候的先生们,写给中学生和社会青年的小书,围绕国文教育谈了许多既细小又深切的问题,十分亲切好读。

怎样写作语文随笔

这些先生们,既是文学创作者与研究者,也是教学者,既关心现实,又专注学问,可谓真正的大家。他们写的这些书,像望远镜又像放大镜,帮助我们澄清过去对写作的误解,看到写作之美何所在,寻到写作的入口处,摸索出合于自己走的写作路。

谈文学
文心

《再活一次:用写作来调心》,站在身心灵成长的角度,鼓励我们重拾写作的信心,借写作深掘自己,发现平日生活常忽视的点滴。此书也值一读。

再活一次:用写作来调心


二.与文案间接相关的书

1 《读书与治学》(胡适 著)

2 《读书的艺术》(《博览群书》杂志 选编)

3 《阅读的风貌》(《网络与书》编)

4 《阅读的狩猎》(《网络与书》编)

5 《最糟也最棒的书店》(松浦弥太郎 著)

……

阅读,治学,编辑,是文案的再延伸,也需要学习学习。

《读书与治学》与《读书的艺术》,谈读什么书,怎样读书,如何做学问。千万别以为会认字就叫会读书,万事有其法,不妨问问自己读书得其法了吗?读完这些书,你可能会讶异:天哪,上了几十年学,读了那么多书,我现在才知道什么叫读书!

读书与治学读书的艺术

虽我们不一定要到大学里当教授做学问,但了解了解治学是怎么回事儿,一个学者治的什么学,如何治学,对我们如何培养自己的研究能力,相信会大有益处。做自品牌,写文案,怎能没有对事物的研究能力呢?

《阅读的风貌》和《阅读的狩猎》,是很有趣的两本书,将阅读这件事讲得那么有意思,有图有文有表,有故事有知识,郝明义写的那篇《有关阅读饮食的十二事》,可以先读为快。

阅读的风貌阅读的狩猎

《最糟也最棒的书店》,是我非常喜欢,读了很多遍的书。这是松浦弥太郎策划的那套书系“只工作不上班”中的第一本,是他自己写的,其他六本是另外六个人写的。

最糟也最棒的书店

松浦高中没毕业就入了社会,从打零工做起,由喜欢读书到做起摆摊卖书的生意,因偶然接到杂志邀稿开始写作,后来又学习翻译、编辑,现在成了日本最懂生活美学的大叔,出了好些书,后来还受邀当上日本老牌杂志《生活手帖》的总编辑,开的奶牛书店也有十多年了。我跟他早期的经历很像,虽然还没有取得他现在这样的成绩,但心里很踏实,因为一直走在自己喜欢走的小路上,沿途领略了不少奇异风景呢。

细读此书,你可以学到开店,写作,编辑,创意,美学,自品牌,如何不上班也能挣钱过日子。


三.与文案不很相关的书

1 《我不是一本型录》(许舜英 著)

2 《观念水位》(刘瑜 著)

3 《谁偷走海报》(原研哉 著)

4 《你的早晨是什么》(王春子 著)

5 《心的视界》(柯锡杰 著)

……

虽然这几本书跟文案不直接也不间接相关,读一读也会有启发。

《我不是一本型录》,谈的全是生活中琐碎得不能再琐碎的事,像怎样买面包,怎样挑洗洁精,怎样选药妆店,怎样编一本好看的杂志……因为是许舜英在谈,总能谈出哲学意味,谈出你看不到的细度与深度。想学习看事物的犀利度,该读读这本书。什么?不知道许舜英是谁?(延伸阅读:《许舜英经典文案之台湾中兴百货 —— 广告界的哈佛案例》

我不是一本型录

《观念水位》的作者刘瑜,现在是清华大学教政治学的年青教授(76年生),以前也写小说。她的文风幽默不失深刻,读来很有快感。想学幽默(不是搞笑),想写得有趣,推荐读此书。

观念的水位

即使你不是专门的文字创作者,也可以尝试将自己最喜欢最擅长的事写成书,像设计师原研哉的《谁偷走海报》,插画师王春子的《你的早晨是什么》,摄影师柯锡杰的《心的视界》。要知道,写书出书是深刻塑造与传播自品牌的好方法呢。

请偷走海报


四. 与文案毫不相关的书

《51种物恋》(德瓦 著)

……

51种物恋

《51种物恋》书中有一篇谈钥匙的文章,里面有这样一段话:

一对相爱的人就是彼此的钥匙,关键在于轮廓的完美契合,绝对精准。事实上,这与互补无关。钥匙并不能让钥匙孔变完整,而是开启它,启动它,给予它固有的力量。每个恋人都能让另一半回归自我,让他(她)达到巅峰,凭藉的便是爱情如迷一般的坚韧特质。


作者德瓦是法国当代哲学家,看看他怎样以哲学之眼解读平凡之物。读后,你会收获一双哲学家的思考之眼。

很高兴有这样子的机会,推荐我读过的、深深影响了我的这些“跟文案相关或无关的好书”。希望它们对初学文案的朋友有所帮助。也想听听大家读这些书的过程中有什么样的心得,我们可以一起切磋切磋哈。


关于作者:米茶

自品牌小学堂-创办人,自品牌涟漪-发起人。平日有早起的习惯,爱东读西捡,嗜好集书、集杂志、集碟,十几年下来,客厅书房长出一片小森林。之前在书业与非书业打滚多年,做过的工作不下七八种,近两年幸遇自己的“一事”(人生为一事来)——透过喜爱的教书写作,传播自品牌理念与美学。如有“自品牌”相关课程、讲座、邀稿、咨询的需要,欢迎来信聊聊 michabook@126.com。
公众号:越读(ID:yueduyueaidu)自品牌(zpp1920)

书籍推荐:学文案,应该看什么书?

扫描,分享朋友圈