台湾这家百货公司超会玩创意,值得每个广告人取经!

原创2019-07-31举报25705400

台湾这家百货公司超会玩创意,值得每个广告人取经!

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我们常常把“逛商场”挂在嘴边,似乎购物就是一座商场的全部价值所在。

而在台湾,当地人更习惯隐去“商”字,称它为“百货公司”。在商业属性之外,这些建筑正孕育着一股冉冉升起的创意力量,这股力量从钢筋水泥的缝隙中散发出独一无二的人文之光,如星星之火般照亮着大陆彼端的这座岛屿。


百货公司/商场在台湾是一种怎样的存在?

与家乐福、永旺等普通零售商店最大的不同之处是,台湾的百货公司除了满足市民商品购买需求之外,同时也是大家平时或假日主要的休闲去处之一。尤其是在复合功能百货公司成为趋势主流之后,各类餐饮、展览、表演、学习以及电影欣赏等休闲活动悉数备齐,甚至成为了国外游客观光游玩之处。

这次,我们就来在线探索一家坐落在台中的大型百货公司:金典绿园道(@parklanebysplendor)。

金典绿园道是一座由两家集团合资成立的综合性商场,自2011年正式开业,营业空间共7层,毗邻国立自然科学博物馆及美术馆,集人文、艺术、观光与生活机能于一体,具有浓厚的文创氛围。

台湾这家百货公司超会玩创意,值得每个广告人取经!

为什么会单独请它和大家见面呢,是因为它的创意设计真的太棒了

作为一家“商场”, 金典绿园道却拥有如此吸引人的设计魅力,确实令人惊喜。于是,遍览这座百货公司丰富的资源后,我挑选出了最具设计风貌的三个部分「菜市场」「企划部」和「艺术展」与大家分享,请各位尽情享受这股台式清新之风吧!

台湾这家百货公司超会玩创意,值得每个广告人取经!
“夏日生活家”企划海报

 

一、开在百货公司里的传统菜市场

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在金典绿园道3楼,有一家“开在百货公司里的传统菜市场”——第六市场。这是商场的自有品牌,主营新鲜肉品、生鲜海产、蔬菜水果、养生杂粮、熟食小吃,乃至生活杂货等。

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金典绿园道商场总经理陈怀呈表示,百货业购物环境虽然优雅,但是价格不够亲民;而传统市场充满人情味但环境老旧。「第六市场」要打破迷思,除保留商场干净舒适的购物环境与传统菜市场的风味,还强化空间的设计感和硬体设备,如同置身国外的高级市场,摊商所卖的商品价格公道、品质实在,兼具商场、超市、菜市场优点。

在第六市场开业的时候,品牌方邀请台湾设计师黄中星制作开业海报。而这位设计师从2014年开始,就用画笔一路伴随着金典绿园道商场。黄中星为金典绿园道设计的平面海报呈现出一种传统和现代、中式和日式审美的融合,许多令人眼前一亮的平面海报都出自他手(素材经设计师授权发布)。


1、「第六市场一周年海报」

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2、「第六市场宣传册」

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3、「第六市场开业海报&Online DM 好事/市发生」

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4、「农夫市集海报&Online DM」

农夫市集不同于第六市场,是由农夫现场介绍自家种植的蔬果的活动。

在户外广场,农夫与顾客称斤称两地聊天,最近产季收成如何,上次水果买回去好甜等等,这是农夫与大家直接接触的机会。而这样一对一的直接的交易,能让农夫获得最多的利润,也让民众以第一手的价格买到新鲜蔬果,当然最珍贵的是这样交流间温暖的人情味。

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二、三天一小策、五天一大策的脑洞企划组

除了第六市场之外,金典绿园道背后还有一个脑洞大开的企划组。企划组几乎每个月都会上线大大小小的活动,小到节日/节气海报,大到人物主题宣传,这个神秘的企划组从最接地气的角度切入,用最文艺的表达,呈现出最具人文气质的美学关怀。


1、「有本事,就是大人物」

2019年3月,金典绿园道策划了“有本事,就是大人物”专题。这15组大人物,不是潮流品牌的设计师,也不是穿著西装的大老板,他们是日常生活中的你我他,他们用双手与简单的信念,将生活打磨成他们喜爱的模样。


养生食品店长,陈老师


手作包子馒头店,林姓兄弟


零食店经理,丽玲姐


麦芽饼料理人,黄大哥


厨师,阿铨师


猪肉店铺店长阿玮


2、「夏日生活家」

今年夏天,带着自己的小物就可以体验“蓝晒法”制作照片和明信片。这种基本的印相法能产生一种带有蓝色和白色为主色调的影像。

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3、「Mini garden-Plant for your life 生活企划」

2017年3-5月,企划部分别策划了“健身与园艺”、“奶茶与肥皂”、“新生儿与新手爸妈”三个关于生活的专题。

生活是象限,时间为轴。我们相信好的企划,能为生活播下一颗改变的种子。


3月

莎士比亚说:「身体是我们的花园,意志力是园丁。」
Our bodies are our gardens, to the which our wills are gardeners.

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只要用想要改变的心意翻土,花时间,灌溉灵感、整理施肥。让心滋长,让生活Growing Up,每个人终能一点一滴的积累成长,最后长成你想要的样子,如花盛开。



4月

生活乏味的渴
就该用饮料来浇灌
Drink more. Live well. Make it better.

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5月

新生儿就像是一切万物的开始
惊奇、希望、充满可能性的梦想。
A new baby is like the beginning of all things
Wonder, hope, a dream of possibilities.-Eda LeShan


4、「城市动物园 展览海报」

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5、「甜心头 生日主题海报」

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6、「Summer fantasy」

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7、「春节营业海报」

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8、「圣诞海报」

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9、「小满海报」 

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10、「明天购物运动 活动海报」

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11、「一起变老整容院 展览海报」

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12、「慢感觉 展览海报」

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13、「大小手市集 活动海报」

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三、有哪些好玩的艺术装置?

除了专注线上的平面设计之外,金典绿园道商场还常常搭建线下互动装置,以及与艺术家们合作举办展览。


1、「巨型胡萝卜和它的蔬果伙伴」

2017年秋天,一根巨大的胡萝卜伫立在金典门口,仔细一看,举行胡萝卜旁边还有菠萝、橘子、苹果、茄子和大葱几位兄弟,它们排着队在干什么呢?原来,这是金典与抗议设计工作室合作,为第六市场招揽顾客而制作的线下互动装置。

大家顺着排队的蔬果往前看,可以看到有一座巨大的圆形秤,这座“秤”连接的是通往3楼的电梯,顾客只要穿过洞口就可以直达第六市场。

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2、「铺天盖地的小玉西瓜」

同年夏天,金典门口还出现过巨大的西瓜房!

不仅是在店外,百货公司内部也到处装上了“小玉西瓜”元素的装饰和装置,可谓是铺天盖地般全方位覆盖。

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这个是可以演奏音乐的游戏装置,通过操作按钮,可以让水中的球发出旋律


3、「富有诗意的秋季服装陈列」

“秋天是一首洋葱的诗”、“秋天是一首已读不回的诗”……

在秋天,金典内部的服装店铺也纷纷染上了文艺忧愁的气息。像这样的店内服装陈列,虽然不及严格意义上的艺术装置,却为店铺和品牌增添了别样的质感,仿佛自己不是在逛街,而是游荡在富有诗意的秋日原野。

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4、「艺术展 城市动物园×金典迷游×方舟FUN HOUSE」

除了店内为促销而制作的装置,金典还会与艺术家合作共同在商场内外举办展览。

最让人印象深刻的是2014年春天,金典与艺术家刘哲荣合作举办的一场关于人类和动物的展览《城市动物园》。同时期还包括了《金典迷遊系列》和《方舟FUN HOUSE系列个展》两处在3楼开办的展览,不仅细腻精美,更富有深刻的内涵。

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为了竞争成为餐厅中的头牌而集体面试的动物们

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原本各有特色的动物被塞进方框裡,全被压成方方正正的模样,静静等待,当人类需要时,才被取出

在各大百货公司激烈角逐的台湾,金典绿园道商场算不上是数一数二响当当的品牌,也远远不及百年老店的历史悠久。但正因为品牌年轻,因此恰好和年轻态的创意想法更加契合,创造出了许多大品牌、大公司所一直追求的生机与活力。

所以说,创意的门槛不在于品牌规模的大小,而在于是否能发掘到它与众不同的闪光点。

我们能从金典绿园道商场身上学到的,除了色彩搭配、排版、设计风格和文案思路外,还有对自身价值的肯定、包装和发扬——这才是让一个品牌不仅仅停留在“好看”层面最宝贵的原因。


参考资料:

金典绿园道商场官网
Instagram@金典绿园道商场
Facebook@金典绿园道商场
behance@ZhongXing Huang
百貨產業史
第六市場 進駐金典綠園道商場
【金典綠園道】城市動物園x金典迷遊 x 方舟FUN HOUSE


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