如何靠墙贴 贴出一个新潮的营销创意？
不久前，一个名叫Ben Brucker的设计师突发奇想，用了大约8000张便利贴纸，将单调的办公室墙壁变成了贴满了超人、美国队长等英雄人物像素画的主题墙壁，而当整个事件在某知名博客站上被曝光后，立刻引起了关注，并引发了各种模仿。这件事情中反映出的创意能力得到了社会的认可，体现了积极的正能量。
点击查看数英网相关链接：http://www.digitaling.com/articles/18392.html
此事传到了中国，自然也少不了有接受新鲜事物极快的年轻人加以效仿。几日前，中国两个游戏青年玩家也曝出了类似的“贴纸”事件。本想从中表达各自对游戏的热爱，以及对两人间友情和基情的表达，没想到引来被辞退的结果，引发了网友的热议。
事件还原：游戏人物像素画贴墙遭辞退
9月25日，微博、天涯、贴吧等社交媒体有人发布直播帖，某企业两个年轻职员因模仿Ben Brucker的做法，在公司办公室墙上用便签纸贴出了自己喜爱的两个游戏人物形象，不料却因此事而被上司责骂，最终被公司辞退。
此事经曝光后，尤其是疑似当事人同事所拍摄的视频相继在优酷、秒拍等视频站流传后，很快便引起了广泛关注。
紧接着，网络上出现了微博、微信大V深扒整个事件的全过程，似乎在为不明详情的网友复盘事件原委。
不过，对于一些所谓揭露真相的爆料，网友们大多也抱着半信半疑 态度，甚至一些真相贴之间也存在着一些不同的说法。而种种爆料、评论、猜测，最终使得相关话题通过微博和微信的发酵，开始被更多人所知道。
真相揭开：原是热门手游营销事件
最终，在多方的信息挖掘后，这次事件的幕后真相也逐渐揭开——原来，这是为了配合腾讯旗下第一实时PK动作手游《天天炫斗》引入《拳皇》IP授权一事而展开的营销事件。而以像素画的方式被贴在墙壁上的角色形象，则分别是《天天炫斗》中的经典原创角色“布雷泽”，以及首批《拳皇》授权使用角色之一的“草薙京”。
截至9月25日19:22分，以此事件为背景的#谁说我们不能在一起#话题出现在新浪微博热门话题榜，热度甚至超越了林俊杰与林志颖的相关新闻。
据悉，《天天炫斗》于近期正式对外宣布获得经典横版格斗类游戏《拳皇》的授权，并将先后植入包括草薙京在内的多个《拳皇》系列经典角色的消息。而首批加入的“草薙京”，也因其极高的认知度而倍受关注和喜爱。
幕后复盘：三大因素促使“在一起”话题走红
手游炒作事件的营销方式屡见不鲜，在手游市场营销越来越重要，但同时期的产品之间竞争压力也越来越大的情况下，各种脑洞大开的事件营销、炒作手段开始纷纷涌现。然而，并非每次事件营销都能引发足够多的关注，更遑论能够凭借一次事件营销就登上微博热门话题。那么，《天天炫斗》为何会采用这样的方式来进行事件营销，又为何能够在此次营销当中收到奇效？
究其原因，第一，因为事件营销的各种话题曝光、层层发酵推动了事件发展，前文已有描述，在此不再赘述；第二，它承载了网络用户心中对于各种感情的羁绊、叛逆及决心，“草薙京”更承载着一代人的童年记忆。甚至更重要的是，两个男性游戏人物被“在一起”，也符合当下网络用户的心理，符合了现今以80后、90后为主导的网络用户舆论方向，正如网友评论所说的那样：“当年的游戏，再现了当今的基情”。第三，《天天炫斗》此次选择利用便签纸营造像素风格的事件营销，则同样也与《拳皇》IP本身的属性有关。《拳皇》IP是80后儿时的记忆，那个时代的典型游戏画面在如今看来，就是马赛克一般的像素画风格，不少80后用户对《拳皇》的印象大多依然停留在少年时代的记忆中。加之此次《天天炫斗》与《拳皇》IP的合作，也正是这样“一个像素一个像素”去追求人物的还原度，才得以保证了《天天炫斗》与《拳皇》两个IP的完美融合，从而呈现给玩家新鲜、畅爽而又原汁原味的游戏体验。这一点相信也是《天天炫斗》希望在营销当中要加以体现的传播诉求。
其实，《天天炫斗》和《拳皇》的故事才刚刚开始。不过从这样一次令人印象深刻的营销过程中，我们理应看到的，是对用户情怀的准确洞察在营销当中的重要性。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）