去哪儿网×北京地铁：寻找全世界最会玩的你
7月的王府井像往常一样热闹非凡，网红店层出不穷、美食云集、人潮涌动。
与此同时，一场由去哪儿网打造的「寻人启事」悬念式营销，在这里拉开了序幕，在北京日均流量1035万人次的通勤路上，玩了一场属于年轻人的“游戏”。
深度结合地铁出行场景
百米寻人启事吸睛年轻人
说到旅行，你会想到什么？美女与沙滩、浪花和海风、山谷与草原、酒店和飞机……去哪儿网告诉大家，旅行不仅仅是旅行，更是每个人寻找真实自己的过程，他们想要把这些旅行背后的意义，传递给每天奔波在通勤路上的年轻人，同时为他们提供最好的旅行产品和服务，去发现更好玩的世界。
于是，百米【寻人启事-寻找最会玩的你】在北京东单地铁站应运而生。
“小刘面临重重诱惑？”“小李突然变了个人？”“小付突然失声尖叫？”……这样一幅幅悬念海报突然出现在地铁，引起上班族们纷纷驻足观看。
强互动×沉浸式体验
去哪儿首推2019元旅行大玩卡
「寻找小李、小赵、小付、小陶、小刘、小王」，引发过往人群的关注与好奇。
答案藏在一张张贴在墙壁上的“大玩卡”里，揭开卡片，谜底揭晓，面临诱惑的小刘，失声尖叫的小付……海报上的六个人，原来是去追寻好玩的世界，他们玩遍全球游乐园，逛遍世界博物馆，吃遍全球星级美食，体验全球极限挑战。
通过这样的「寻人启事」，让用户对“大玩卡”遮盖住的人物产生好奇，从而引发好奇亲自揭卡。
去哪儿网这次的创意营销方式，不仅将活动信息非常精准的传递给用户，也以一种更直接的方式与用户产生了互动，用户扫描卡面的二维码即可领取“大玩卡”中包含的价值2019元的旅行特权。
线下活动视频
用户扫描的卡面背面二维码
打通传播闭环
借势地铁营销事件
立体式传播覆盖
在地铁创意互动同期，去哪儿网也配合了立体式投放，不仅覆盖了各年龄层人群，营销内容也更为丰富，从而达到更好的传播效果。
通过借助地铁事件营销去哪儿“大玩卡“快速获取用户的关注与口碑好感度，调动了年轻旅行爱好者的广泛参与。
多品牌联动
打造多元立体传播链
去哪儿网自有渠道率先为去哪儿“大玩卡”发声，同时也联合多家品牌蓝V，将“大玩卡”深度覆盖年轻用户人群，迅速收获第一批核心用户。
随后各大网络媒体、社交媒体纷纷转载，活动信息进一步扩散， #去哪儿大玩卡#社交话题引热议话题阅读量下迅速高达2207.7万。
去哪儿网这一次地铁营销创新玩法，得到了用户的良好互动和反馈，不仅是对去哪儿”大玩卡”的实力加持，还展现了其多元传播策略：结合地铁场景的创意内容×用户参与其中的互动。
作为行业领先的OTA品牌，近年来，去哪儿网瞄准年轻用户群体持续推出了一系列的品牌活动与创新产品。从13周年庆的"去哪儿开始你的故事"，到去年春节的"春运抢票，快人一步"，再到前不久“非遗非常潮”的百条文化旅游线路。去哪儿网未来也将持续树立更加年轻化的品牌形象，探索更多趣味互动方式，为用户带来来更好的使用体验，持续发现更好玩的世界。
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