海外移动案例合集:序列帧、社交平台、浸入体验,总之不是微信H5

原创2015-09-10举报34613

海外移动案例合集:序列帧、社交平台、浸入体验,总之不是微信H5

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海外移动案例合集:序列帧、社交平台、浸入体验,总之不是微信H5

说实话H5这阵台风在神州大地上已经刮得够久,久到甲乙丙丁方都疲了,有一部分敢于创新的品牌小伙伴纷纷开始研究如何用其他形式抓住手机癌晚期的消费者。所以我又回来给大家发福利了,这一次有序列帧网页,有强大的浸入式体验网站,更有直接与第三方社交平台合作的移动体验——总之没有微信H5。

文中所有案例均可通过扫描二维码浏览。


   1. 路虎:Land Rover Instagram Adventures

社会化媒体活动网站

广告主:路虎
推广产品:路虎系列汽车品牌推广
代理商:Caviar Digital / Caviar Content / Y&R New York

还记得上集的MINI Story吗?这次又是车,而且又是情怀车——路虎。不过今天给大家换个思路——其实Campaign Site也未必要花巨资从头做一个对吧?如果有设计优美、调性适合、用户群准确、流量大且开放的第三方平台,比如本案例中的Instagram,广告主完全可以省去一部分制作费用与流量引导费用,对于使用UGC模式的Campaign来说,更重要的是用户贡献内容的体验将更好。可惜国内符合以上五点的移动平台暂时木有,可能小伙伴们还得一边做H5一边再等等。

路虎:Land Rover Instagram Adventures

路虎:Land Rover Instagram Adventures

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    2. belVita: belVita Morning Win - 活动游戏网站

广告主:belVita
推广产品:belVita谷物早餐系列
代理商:Resn / Droga5 NY

一般来说,一顿早餐吃得不用太酷炫,因此早餐品牌belVita推出的小游戏合集也没那么酷炫。这款叫“Morning Win”的移动网站由15个小游戏组成,体积小,游戏轻量无需动脑,正好适合在吃早饭时或通勤中打发时间,足够的游戏种类又确保用户一时半会儿玩不腻。类似的案例国内已经出现不少,不过咱们的案例不约而同的都会带进去太多的品牌和产品信息,其实当用户访问你的网站的时候,他/她早就知道你是谁了,对吧?

belVita: belVita Morning Win

belVita: belVita Morning Win

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3. TOMTOM: Meet Billy a.k.a. Baaadass Bill

活动网站(新品推广)

广告主:TOMTOM
推广产品:TomTom Bandit 运动记录仪
代理商:DDB & Tribal Worldwide, Amsterdam / Superhero Cheesecake

TOMTOM是业界领先的记录仪品牌,相信爱玩越野运动的读者或者有车一族都会比较熟悉。既然产品是用来翻山越岭,那不如就找这方面的行家来代言。TOMTOM人格化了一头山羊Billy,通过它的冒险来展示Bandit运动记录仪的强大性能。当然找动物来代言这事儿是几十年的老皇历了,这个作品依然在完成度上非常亮眼——图片、文字、视频、手机各种体位的玩法都照顾到了,素材制作相当精致。

TOMTOM: Meet Billy a.k.a. Baaadass Bill

TOMTOM: Meet Billy a.k.a. Baaadass Bill

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4. Desperados: Way of the Desperados
社交媒体活动网站

广告主:Heineken
推广产品:Desperados 龙舌兰口味啤酒
代理商:Resn / Wieden+Kennedy Amsterdam

卖酒精,还是南美口味,那广告自然就要做得“睡你XX起来High”了!当艺术家们喝高了之后,起飞的脑袋里会产出怎样腾云驾雾的的动图?选择相应的国家后,同样腾云驾雾的你就会看到。

品牌同样借助第三方社会化平台,这次是轻博客Tumblr。不得不说虽然老外没有万能的微信,但是更多的社会化媒体平台却提供了更多的可能性,相对分散的用户群也让平台本身没那么霸道——比如无法插入GIF的朋友圈。当然Tumblr自带的分享功能一定会进一步助推作品在Social上的传播,比什么右上角转发朋友圈,甚至扫一个二维码看完H5再长按H5里的二维码关注账号……高到不知道哪里去了。

Desperados: Way of the Desperados

Desperados: Way of the Desperados

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5. 绝对伏特加:Oak by Absolut - 官方网站(新品推广)

广告主:绝对伏特加
推广产品:Oak by Absolut 橡木桶陈伏特加
代理商:relax, we are the good guys / Kasper Laigaard Studio / Sid Lee NY

一直来,不管在瓶子上怎么做文章,绝对伏特加本身依然是毫无个性的小透明。这次他们推出了琥珀色的橡木桶陈伏特加(什么鬼),并塑造了该产品官方网站的PC和移动端体验。

相对于传统的“无限下拉PPT”流,这个网站使用了序列帧,图片的运动直接通过“下拉”这个动作产生,每一页从出现到消失正好播放完内容,无需在每一页停留一段时间等待内容播放完成。

绝对伏特加:Oak by Absolut

绝对伏特加:Oak by Absolut

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6. 迪士尼:Take Me To Tomorrow - 电影推广网站

广告主:迪士尼
推广产品:Tomorrowland 电影
代理商:PART IV (U.S.A.) / bartekd / plan8_music

迪士尼为其今年上映的电影“Tomorrowland”制作的浸入式体验网站。要打造浸入式体验最重要的关键是什么?是贴近真实。放到做网站里就是超级高质的素材配上超级自然的体验,用三个字概括就是“完成度”。而这个作品就是完成度的标杆,壮丽的画面,相当长的探索流程,顺滑的浏览体验,进行设计的UI。看图看不出所以然,我们上视频:

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