别天天研究微信H5啦,来看国外同行如何玩转移动网站【案例合集】

原创2015-09-01举报25412

别天天研究微信H5啦,来看国外同行如何玩转移动网站【案例合集】

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别天天研究微信H5啦,来看国外同行如何玩转移动网站【案例合集】

外国人民水深火热没有马老板的微信用对于那边的互动广告汪来说可能是一件幸事,我们的老外同行们得以用全新的思维和更深入的执行来制作真正的“移动网站”。所以别再把Mini Site甚至PPT用H5一套搬进微信就完事大吉啦,咱们的消费者都要摇手机出网球肘,划屏幕划出关节炎了。所谓三人行必有吾师,今次介绍5个制作精良的国外移动网站案例,希望对大家有所启发。

所有案例均可扫描文中二维码访问。


    1. 宝马MINI:The MINI Story

广告主:MINI
推广产品:MINI系列汽车 品牌推广
代理商:AKQA

对于MINI这类品牌来说卖情怀简直比卖产品还要重要。下面这一部作品可不仅仅只让你看个MINI的内饰而已,对于品牌的全部车型和历史,你都可以在这个网站中通过手机可能操作的交互方式了解。值得一提的是,相对有限的屏幕空间和较多的内容层级,这部作品提供了恰到好处的指引,避免用户在探索中因为迷路而失去兴趣。

汽车品牌通过手机内置运动感测器来模拟驾驶仓视角这件事老早不稀奇了,同类作品比的就是完成度。这部“The MINI Story”可称为高完成度的标准。

The MINI Story

The MINI Story

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    2. 标致:Peugeot Catch the Dragon

广告主:标致
推广产品:标致208 两厢汽车
代理商:DPDK

又一则利用手机运动传感器的案例,不过这次可不是在让你坐在4S店里的车上当安静的美男子,而是在山路急速狂飙的同时追逐一条龙!标致208平价外表下暗藏着一部有小钢炮(Hot Hatch)的心这件事,完完全全通过该作品的速度感给表现了出来,令人热血沸腾。

谁说A0级车的卖点只有实惠和省油?

Peugeot Catch the Dragon

Peugeot Catch the Dragon

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3. 阿迪达斯:FW15 X & Ace Introduction

广告主:阿迪达斯
推广产品:ACE & X 系列足球鞋
代理商:DDB & Tribal / Amsterdam Superhero Cheesecake

体育品牌的互动广告就应该酷炫,这是没有疑问的。阿迪达斯为本季新上架的两双顶级足球鞋制作的移动网站即是如此。在信息量较大的前提下,文案、视觉设计以及动效果的完美配合并没有给人累赘或者炫技的感觉,而是很好的传递出了产品与足球运动本身的澎湃激情。

一样是无限下拉流,如果所国内部分作品简直是PPT,那阿迪达斯的这作起码也是Keynote。

FW15 X & Ace Introduction

FW15 X & Ace Introduction

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4. 宝洁Old Spice:Muscle Surprise

广告主:宝洁
推广产品:Old Spice 沐浴露及香氛系列
代理商:Wieden + Kennedy / MediaMonks

你的BOSS和客户会为了一个流程超过30分钟的移动网站买单吗?“短平快爆”似乎成了互联网营销法则的铁律,稍微给消费者可怜的大脑增加一点点负担都是大逆不道。宝洁旗下“最男人”的香氛与沐浴露品牌Old Spice反其道而行之,在老熟人Terry Crews身上埋了数十个(反正我没数清)机关,全部找到并看完动画绝对不止15分钟,反而谋杀了无数不通关会死的强迫症用户的手机电量。

那么问题来了:全球创意本土化是我国互动广告公司的看家本领,有时候是甚至是大救星。W+K为Old Spice做的广告一向飞得要死,咱们有什么品牌可以效仿吗?

Muscle Surprise

Muscle Surprise

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5. 全日空:ANA Planet

广告主:全日空
推广产品:全日空 品牌推广
代理商:BIRDMAN / Neandertal / TOHOKUSHINSHA FILM CORPORATION

同样是一款解密主题的活动,这次是ANA与星球大战来跨界合作,足足37关啊亲,37关。玩家需要根据屏幕下方的提示在ANA已开通的航线目的地上找到通关的钥匙,等闲的蛋疼的玩家最终解锁了星球大战的主题壁纸,相信已经潜移默化得记住了不少航线。完成挑战不仅需要充足的手机电量,对于地理知识也有小小的要求,不知道这个ANA为这个Campaign设定了多少KPI?

ANA Planet

ANA Planet

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