《新广告法》把牛皮都捅破了,看广告还能吹什么!

举报 2015-09-02

《新广告法》把牛皮都捅破了,看广告还能吹什么!

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据不可靠统计,
我国主持人最常用的一句话是
" 广告同样精彩,我们马上回来!"

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来源:ZAKER  椒言重庆

通常遇见这种情况,
海椒哥都会果断选择换台,
并吐槽一句:" 为什么广告中间老是要插播电视节目?!"

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其实海椒哥也不是排斥广告,关键是这个世界上总有那么一些广告,像洗脑片一样,没有丝毫创意,涉嫌侮辱观众智商,还总是频繁播放,令人恶心到极致 ……

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不过告诉大家一个好消息,为规范我国广告业,最新《广告法》将于昨日正式实施啦!

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这可是自 1995 年 2 月 1 日实施以来,20 年来的首次修订哦!接下来,就让海椒哥来为大家分析一下新《广告法》将给我们的生活带来哪些影响:


一、明星自己未用不得代言

新《广告法》规定:广告代言人在广告中对商品、服务作推荐时,应当依据事实,符合本法和有关法律规定,不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐。

也就是说,大家以后再也看不到什么 Duang —— Duang —— Duang ——的特效了,买起商品来更加放心!

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像某男星代言卫生巾,大赚女人财,合约一签 2 年进帐约千万元台币 ( 约 200 万人民币 ) ,甚至还在广告中要帅气地聊起卫生巾的功效。呃,别说你是用过才代言的,鬼才信呢。

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新《广告法》对广告代言人也做了法律责任规定,如果明星代言的是虚假广告,同样负有连带责任。相信明星们今后再做代言会更加小心翼翼,不能让你拍,就马上去拍。

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二、10 岁以下儿童不得做代言

新《广告法》实施后,未满 10 周岁的萌娃代言将成为过去式。新规定任何商家不得利用未满十周岁的未成年人作为广告代言人,这也是为了加强对未成年人的保护。

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这就意味着当红童星 kimi、王诗龄或将 " 失业 "。作为广告商的宠儿,连带着他们的明星家长也接代言接到手软。一旦新《广告法》颁布,那么这些童星及其家庭势必将失去这笔可观的收入。

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三、烟草广告彻底被禁了

回想一下,其实现在能看到的烟草广告已经很少了。但新《广告法》还将更进一步,禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告,禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告。

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除此之外,烟草的周边也没有被放过。比如,禁止利用其他商品或者服务的广告、公益广告,宣传烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。甚至,连烟草制品生产者或者销售者发布的更名、招聘等启事中,也不得含有烟草制品的名称、商标、包装、装潢以及类似的内容。


四、冒充健康讲座的卖药广告被禁了

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以前总是提醒大爷大妈们,捂紧你们的钱包," 健康讲座 " 又来了!现在好了,新《广告法》规定,广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。对于保健食品广告,应当显著标明 " 本品不能代替药物 "。

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今后像 " 大爷听完讲座带回 5000 元的牛初乳 "、" 听健康讲座大妈买回 6 倍高价药 " 这类新闻应该会少很多吧。

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五、互联网广告必须一键关闭

" 你的时间非常值钱!" 知道我时间值钱还老是弹出来烦我!

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最近一些烦人的网站,一打开就会出现各种弹窗,角落的,漂浮的,有时还找不到小叉叉关掉。这次新《广告法》规定,利用互联网发布广告,应当显著标明关闭标志,确保一键关闭。违者将处五千元以上三万元以下的罚款。

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一想到马上就可以摆脱那些坑爹的广告了,海椒哥还有点小激动呢!

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不过不忆苦怎么思甜,被那些无脑广告碾压智商的事儿相信大家也都经历过。

今天海椒哥就为大家归类一下那些年坑爹而又浮夸的广告!

第一类:嘶声力竭型

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" 你没有听错,只要 998!不要四五千,也不要两三千,只要 998!" 相信大家曾经都被此类电视购物广告狂轰滥炸过,那些经不起推敲的脑残台词、撕心裂肺叫卖的主持人加上山寨品质的产品,让电视机前的观众不堪其扰。


第二类:演技浮夸型

" 只需一天,牙齿就真的白了 ",看了这样的广告之后小伙伴们是不是 "Duang" 地一下就精神了?不过事实却是某知名品牌牙膏的广告因为用 PS 美白涉嫌造假,被工商局罚了 600 多万。

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除了牙膏,洗发液、洗衣粉等日用品也是重灾区。


第三类:自导自演型

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某大型健康讲座现场:

主持人:" 下面来进行观众连线。"

电话声:" 自从我吃了女儿给我买回的 XX 药,才三个疗程,我的痛风就好啦,真是太感谢你们了!"

专家:" 感谢您的支持,请再坚持服用三个疗程,保证根除疾病!"

海椒哥:" 你 TM 当我傻呢?这么浮夸的演技哄谁去呢?"

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第四类:幼稚型

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你 " 汪 " 我 " 汪 " 大家 " 汪 "!

海椒哥想说,大家都是汪星人吗?

这种小学生思维的广告太可怕了。

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第五类:侮辱智商型

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" 哪里不会点哪里,妈妈再也不用担心我的学习了!"

呵呵,你当老师是摆设吗?买个学习机点一点就行了?

再说了,万一要是遇到熊孩子 ……

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第六类:重复密集型

" 恒源祥,鼠鼠鼠;恒源祥,牛牛牛;恒源祥,虎虎虎 …… 恒源祥,猪猪猪。"

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就这么把十二生肖轮完了,这么脑残的广告是谁想出来的,你出来我保证不打死你。靠着不断重复来给观众强行洗脑,这样的广告能在春节期间的黄金时段反复播出,海椒哥也是醉了。


第七类:外国人瞎掺合型

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非洲人和日本人:" 金坷垃!金坷垃!我们的!我们的!"

满载金坷垃的小货车被拦下了。

车里的美国人:" 你们想干什么?"

非:" 我要金坷垃,非洲农业不发达,必须要有金坷垃!"

日:" 我要金坷垃,日本资源太缺乏,必须要有金坷垃!"

日、非两人扭打在一起 ……

海椒哥:不就是一袋化肥么,至于产生国际冲突吗?


第八类:口号型

" 本产品经过 XXX 认证。"

" 获得过国际 XXX 大奖。"

" 被评为 XXXX。"

" 连续六年全国销量第一。"

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海椒哥想说:" 就算你一天的销量加起来可以围绕地球 N 圈,那有怎么样呢?一天到晚喊口号烦不烦,需要我给你加个 V 吗?"

所谓他山之石可以攻玉,看完坑爹的广告,再来学习几个极简风格的优秀创意广告:

OLAY:年龄修正液。

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乐高:想象 ……

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麦当劳:看,我们有免费 Wifi。

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是不是有种耳目一新的感觉呢?

其实好的广告并不需要多复杂,关键是要抓住消费者的心理,从认知这个产品变为认同这个产品。一些恶俗广告,看似打响了知名度,但人们不一定会对广告中的产品产生好感。希望在新《广告法》的框架下,广告业者们能够创作出更有创意的作品。

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