新广告法就要施行了，想好明星代言怎么整了吗？

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举报 2015-08-05

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9月1日起，2015年4月24日通过的第十四次会议修订版即将开始正式实施。这部被称作中国最严格的新广告法里亮点多多，除了对推销商品和服务的过程进行了更细致的规范以外，新广告法里还多次涉及“代言人”一词。

有广告从业者曾向界面新闻记者表示，明星代言人是中国消费者最买账的方式之一。在即将施行的新广告法中，总共75个法条中共出现代言人12次。为了帮你更好地理解代言的未来，以及做个普法爱法的好公民，界面已通读新广告法，认真程度简直要用韦编三绝来形容。

来源：界面

作者：周卓然

广告代言人到底是谁？

例：“我是陈欧，我为自己代言”，聚美优品的CEO陈欧初亮相广告，新颖的方式还是引起了不小反响的。为自己代言的不只陈欧，董明珠也曾出现在格力的海报中，那么问题来了，作为品牌自己的CEO，能算是代言人吗？

法：算。根据新广告法第2条第5款，广告代言人是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务做推荐、证明的自然人、法人和其他组织。

据一位法律从业者向界面表示，这里的广告主是投放广告的企业，陈欧可以作为自然人担当代言人，按理论上讲，他也有权因其代言行为而获取相应报酬。

成为代言人的前提

例：其实一直对找汪东城、罗志祥、林宥嘉代言自由点卫生巾的逻辑感到有些心塞。汪东城对此看得很开，透露私下有帮女友买过卫生巾。喜欢帅哥的粉丝一般是女孩子，说实话，想出这个代言大招来触达消费者也是挺聪明的，那么我们有望看到现在最红的李易峰、杨洋、鹿晗也来代言女性产品吗？

法：别想了。三十八条规定：广告代言人在广告中对商品、服务做推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务做推荐、证明。简单来说，就是没用过产品，就别想当代言人。汉子们长点心吧。

这些广告你就别想再见着代言人

例：优卡丹、斯达舒等药品广告找明星代言的做法在过去再常见不过。虽然当年的宋丹丹称自己接下“优卡丹”广告已是十分谨慎，结果还是没挨住不负责任的医药公司不标注“肝肾毒性”的坑，最苦的还是买了药的消费者。叫停药品代言的呼声已经很多年，以后怎么办？

法：严令禁止。新广告法第16条说了，医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人做推荐、证明。社科院在分析中表明这些代言人不能以医药科研单位、学术机构、医疗机构、行业协会、专业人士、患者或其他广告代言人的形象进行药品推广，不用说，明星大腕也不行。

保健品代言也受到了禁止，这是第18条规定的，就算说了“本品不能代替药物”，也不行了哦。

别太拿萌娃说事儿

例：《爸爸去哪儿》或是《爸爸回来了》捧红了好多萌娃，觉得诺一和夏天的颜值好高好养眼，来帮忙卖个节目赞助商伊利QQ星或学习机吧，或者找霸气的嗯哼大王甜馨来为儿童护肤品喊一句“我们白着呢”，如何？

法：这得说清楚。根据新法第38条规定，不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。也就是说像天天和森碟那样为能打电话的手表做推荐，已经不行了。但这并不意味着，人们不能在广告里见到萌娃。如果是一个大人为主，小孩子只是背景小演员，那还是可以的。

产品出了问题，谁来负责任？

例：曾经霸王洗发水被指致癌物超标的争论闹得不可开交，如果这是真的，成龙Duang一下，责任会Duang到自己身上吗？

法：那你们就只有一起Duang。第56条规定，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应带与广告主承担连带责任。不急，再来补一刀：前款规定以外的商品或者服务的虚假广告，如果明知或者应知广告虚假仍一意孤行的，也是一样。总结一下就是：只要伤害了人，代言人、广告经营者、发布者、广告主就别再想一笑而过。

违反法律，罚什么

法：请自行阅读第五章，每种情况下惩罚措施不一。除了叫停广告外，处罚金额从千元到数百万不等，总之要让你后悔。

还有什么别的有意思的法条？

例：冈本说“别雷了”，暗指杜蕾斯不好；神州专车说要抵制“U”，暗指Uber是黑车。这样看来，中国的广告还是比较隐晦的，但原理都是跟百事可乐和可口可乐学的，什么小孩子站在百事的箱子上只为了够到可口可乐自动贩卖机的货架，哈佛商学院曾明确表示，“为自己的竞争对手贴负面标签”是一种行之有效的营销方式。这样的好戏以后还看得到吗？

法：洗洗睡吧。第13条规定：广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。再过一个月，恐怕神州专车的广告要考虑下架了。

不过，据法律专业人士表明，新广告法主要针对的还是虚假广告和不负责任的代言。因此，也不要因为过度谨慎影响了创意。

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