文案丨New Balance 广告文案真的很会说情话【案例合集】

原创2015-09-02举报211423

文案丨New Balance 广告文案真的很会说情话【案例合集】

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New Balance自进入中国市场以来,很快在众多品牌中杀出了一条血路捕获了年轻人的心。为什么New Balance可以做到?

为了清晰地传递品牌信息,New Balance实行产品线减法策略,在中国市场主打574系列,实行精准的内容营销策略。

“574”是New Balance的经典入门款,主打年轻人市场,尤其是大学生或刚进入社会的新人。面对这群人,New Balance就像是一位情场高手,他以”青春“为名,用精心炮制的广告对目标人群讲了好多直击人心的甜言蜜语。他舍得下本钱,只要是目标人群喜欢的,他都乐意用牛逼的技术团队以酷炫的形式表现出来。这一年,NB大叔写了一封封#这是我们的原色#情书,给每一个正值青春的TA。

说说那年我们的友情

9月开学季,已经毕业的社会狗是不是也开始怀念那些年在学校里七荤八素的日子?如果有机会,你愿不愿意回一趟学校,即使熟悉的同学都不在,老师也叫不出来你的名字,只要站在校门口拍张照,就挺好。时光回不去,没关系,NB大叔联合天猫喵帮你还原我们的原色!

天猫×New Balance:你欠青春一张返校照

同学,你欠青春一张返校照。
学校是什么?
是你骂了一万遍却不允许别人骂一句的地方。

回学校有什么好?
每天睡不饱,考前熬通宵,
学长太霸道,学妹追不到。

可我们还是想回去,
这里倾注了最好的时光,
这是对抗世界的练习场,
这有青春的张扬和真相,
这是我们的原色。

New Balance 574 #这是我们的原色#返校喵MV

点击链接可查看案例详情:http://www.digitaling.com/projects/15375.html

九月开学季,六月毕业季。想要和年轻的TA沟通,品牌永远不能放过的点。毕业是伤感的、迷茫的,但NB大叔告诉你,毕业也可以是美好的。过去的每一帧画面都将成为我们青春抹不掉的颜色,透过三棱镜,可以看见彩虹的光芒。

一束点亮信念的火光
一顿笑中带泪的散伙饭
一根信任的接力棒
一条宽慰心情的丝带
一本分享秘密的日记
一次齐声放肆的呐喊
一个温暖彼此的太阳

红色的激情
蓝色的默契
灰色的永恒
那些抹不去的包含色彩的记忆
是不曾远离的人 和我们脚下的青春

友谊永不褪色

这一条文案其实四平八稳,发挥正常。三原色的核心诉求在目标用户熟悉的场景中反复强调,加深了消费者的品牌印象。


听听那时我们的爱情

恋人之间常会用「你懂不懂我的心」来拷问对方,好的广告也应该直击人心,以便让品牌和目标人群产生「共鸣」。所谓「共鸣」,指的是:广告所传递的外在讯息能与接收信息的目标人群的「内在价值感觉」相互连接起来。

NB大叔深知,青春里决计少不了「爱情」,更懂得爱情开始时的忐忑;分手时的思念与痛苦;作死时的花样百出;以及求婚时的那份用心的惊喜。于是拍了《圣诞节脱单》《我的前任是极品》《少女夏洛克》以及《伤心料理》等篇章,来与你探讨青春里属于爱情的那一抹粉红色。

我的前任是极品

在这个世界上,可能有很多种系鞋带的方法
而我只会一种,拴紧,即使松开,一直拴紧
让一起走过的足迹,始终鲜明
青春永不褪色,正如574三原色

真的很有感触和共鸣,爱情有时候真就像鞋带,走着走着总会有散了的时候,但是只要鞋子还在,鞋带未断,总是还能系上的。哪怕自己没心情,还能让身边的他/她弯腰帮忙呀。


《伤心料理》

伤心就是原本被爱填满的地方
现在变成了一个空洞
那么 让我们用食物来填满
这就是伤心料理

小贱人牛排、女汉子巧克力、白日梦盖饭、混蛋的眼泪
每一道料理都有一个爱情故事

说到爱,胃永远比心更忠诚,
我们最初爱上什么味道就会一直爱下去
味觉不会背叛 所以也不会后悔

就算难免会有伤心,也请让我为你料理

很温暖的一个故事。李欣频说”用食物填满365天你不在的日子“,可是吃完这些伤心料理才发现,食物能填满空虚的胃,却治愈不了受伤的心。NB大叔微笑着说”没关系,就算难免会有伤心,也请让我为你料理“,欢迎到”三原色料理店“,NB大叔听你讲故事。


还有说走从来没走过的旅行

如果说爱情是青春的润色剂,那么“旅行”就是青春的增色剂了。世界那么大,于是NB大叔找来一个一直在路上,叫猫力的妹纸,也带你出去看看,去发现新的世界,也为发现另一个不同的自己。

我还是说不出所谓旅行的意义
我只知道,我和世界彼此都很好奇
如同身边的鲸鱼,和头顶的银河
与其说给旅行一个意义
倒不如说旅行给了我一个意义
只要出发,你就不会再次遇到同一个我
我是猫力,I make excellent happen.
远方很远,步履不停

从OPPO“路再长,都长不过我35码半的脚步”到Airbnb的“给我旅途中的归属感”,再到这条New Balance中“只要出发,你就不会遇见同一个我”;猫力这些讲旅游的文案,洋溢着鸡汤香味。真的就像穷游情绪催化剂一样,每次都特别容易让人有认同感。


还有不愿被人看见的负能量

炖惯了鸡汤的NB大叔,想让他的小情人们换个口味。于是最近推出了两款黑暗料理,主打消极、逃避、迷茫这些也占了青春里半数光的阴灰暗压抑情绪。因为吃准了大家鸡汤喝多了有点腻,这两条微电影一出炉就遭到舔屏。

《男生篇》

我会成功吗?我不知道;我够执着吗?我不知道;我怕跌倒吗?我不知道;我世故吗?我不知道;我迷路了吗?我会迷路吗?我不知道。

当他们用同样的面孔看着我,我只知道,我不要面对同样的答案。但迟早,我要面对同样的问题。

青春的考场,在我们想逃开的每个地方。这是青春,本来的样子。#这是我们的原色574#。


《女生篇》

我知道时候到了,再没有人打算眷顾这样的生命。我杀人了,我把自卑懦弱的我杀死了。

那一瞬间,我突然清晰的感受到我活着,大口呼吸着。

青春,不为别人而活。#这是我们的原色,NewBalance574#


NB大叔的这组广告文案,觉得烂的人不明所以,觉得赞的人感动得泪流满面。感觉自己昨天才刚想明白的道理,今天就被它说中了:面对制度和禁锢,许多人都曾经选择站起来逃出去。

但是之后仍然需要面对各种职场、社会、人生的考试。慢慢地大家都发现,不论怎么挣扎,青春都会经历迷茫、彷徨……但最终,每个人都必须面对并克服人生的种种考试,迈入成熟。


还有几条刷屏的NB H5广告

有关青春原色的微电影拍了那么多,能否为青春制作一款走心的H5?答案是肯定的,New Balance找到H5界大咖W上海,奉上了一款良心作品——《青春是什么颜色》,用颜色去重新定义“青春”二字背后的本质意义,瞬间又戳中了很多人的泪点。

你问我「青春是什么颜色」。
我一时不知如何作答,只好细数心中的红、黄、蓝、绿、黑与白…

红,体内不止注满烧不完的燃料,更藏着成长的隐痛。
黄,在不停的高谈远方有多远之前,先造一首足以起航的船吧。
蓝,浮上来的,多是随波逐流的空想,沉下去的,才是值得实现的执念。
绿,再轻飘的年纪,也不会一直随风,迟早要落回自己的位置。
黑&白,年轻就是说走就走的旅行?出发前,不如先选条踏实的路。
这是我们更熟悉的青春足迹,这是我们本来的样子。

New Balance574 #这是我们的原色#

点击链接可查看案例详情:http://www.digitaling.com/projects/14262.html

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说起刷屏的,去年有一条NB的广告不得不提。大家都爱看顾爷,NB大叔有的是钱,找来顾爷给大家讲故事。顾爷幽默风趣的故事里,是每一个少年青春时候对一双鞋的追求,青涩而美好。引起了很多人的共鸣,我们想要那双鞋,虽然现在也不知道有什么用,但是穿上它就觉得喜欢的姑娘会多看两眼,这是属于青春期特有的自我催眠。

最后我并没有买「弹簧」,而是买了一双相对低调收敛许多的NB。
一直到今天,我才真正意识到这个决定的有多NB
今天我整理自己的旧衣物时,忽然发现这双鞋,虽然有点旧,但居然还能穿!
看着我脚上的这双鞋,让我感觉自己也像个老派英国绅士,并且正逐步向那些「大咖」们靠拢

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一封来自NB大叔的自白书

除了主打的574系列,NewBalance还有英美产系列。在全球性运动品牌中,New Balance是唯一一个还坚持在美国、英国拥有工厂和生产线的品牌。资深工匠们以制作工艺品的匠人之心,苛求品质,精心制作出一双双New Balance慢跑鞋。

著名音乐人李宗盛和New Balance合作,亲自操刀微电影:致匠心。整个影片以“匠心”的内核,连接了李宗盛自创的手工吉他品牌“Lee Guitars”,和New Balance出自欧美匠人之手的鞋。每一句都是NB大叔的自白,诚恳又谦逊。

《致匠心》

人生很多事急不得 你得等它自己熟
我20出头入行 30年写了不到300首歌
当然算是量少的
我想一个人有多少天份 跟他出什么样的作品
并无太大关联
天分我还是有的
我有能耐住性子的天份

人不能孤独的活着
之所以有作品 是为了沟通
透过作品去告诉人家心里的想法
眼中看世界的样子
所在意的 珍惜的
所以 作品就是自己

所有精工制作的对象
最珍贵 不能替代的就只有一个字 人
人有情怀 有信念 有态度
所以 没有理所当然

就是要在各种变量可能之中
仍然做到最好
世界再吵杂
匠人的内心绝对必须是安静安定的
面对大自然赠与的素材
我得先成就它
它才有可能成就我

我知道
手艺人往往意味着
固执 缓慢 少量 劳作
但是这些背后所隐含的是
专注 技艺 对完美的追求

所以我们宁愿这样 也必须这样 也一直这样
为什么
我们要保留我们最珍贵的 最引以为傲的
一辈子,总是还得让一些善意执念推着往前
我们因此能愿意去听从内心的安排
专注做点东西 至少对得起光阴岁月
其他的就留给时间去说吧


点击链接可查看案例详情:http://www.digitaling.com/projects/13004.html


这位会讲故事,会来事的高富帅,执着地用“青春原色”的概念,在一年的时间里用各种花样,为TA的亲们,以友情、爱情、旅行、怀旧、迷茫、重生、踏实等各种「小美好」为意象,写了一封又一封动人的情诗。

不知道为什么,我想起了早年耐克创造的一波又一波经典广告。成功的品牌塑造,总是这样惊人的相似。所以,会讲故事、会说情话、有情怀的品牌活得都还不错。

部分资料参考公众号:妖文研究院(ID:iyaowen

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