如果不出意外，广告圈内的人这几天都被NewBalance的两条新广告片刷屏了。我了解到了一些幕后，虽然不是特别齐全，但多少能为你理解这两条广告片增加一个维度。
来源：广告文案 (微信号:adwriter)
作者：二毛
原标题：扒一扒两条NB的广告背后不为人知的故事
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如果你已经看过这两条广告片，可以直接跳到后面感受一下。如果还没看，花个5分钟先看看也不迟。就算不合胃口，也至少能让你看到原来讲述青春的广告片还可以这样来拍。
考场篇
考试开始了
我们的人生也开始计分了
考试，使我们的面貌越来越像
至少我看到的是这样
我不得不问：这考卷是谁出的？
是谁让我们的面貌变得一样？
我们只要坐在这里努力，就能通往更好的未来吗？
一致的面貌就是更好的未来吗？
我感到害怕
但当我这样害怕，我觉得我更勇敢
我站起来
我走出去
他们全都看着我
每一张脸孔也许不尽相同
但一样诧异
我会成功吗？我不知道
我够执着吗？我不知道
我怕跌倒吗？我不知道
我世故吗？我不知道
我迷路了吗？
我会迷路吗？
我不知道
当他们用同样的面孔看着我
我只知道，我不要面对同样的答案
但迟早，我要面对同样的问题
青春的考场
在我们想逃开的每个地方
这是青春，本来的样子
#这是我们的原色
NewBalance574
救护篇
我将要告诉你们一些灰暗的故事
毕竟，当我成为一位救护车上的救护员
我看见的故事，自然全是灰暗的
做为一个女生，我得向你坦承
我最常被生命垂危的女生吸引
那些任由情感摆布，无计可施
最后选择伤害自己的
每一个女生
你猜得到的
自怨、自残、自我抛弃的各种方式
我熟练的抢救她们
固定骨折部位、CPR、对大量失血的伤口加压
就像你现在看的这样
但让我视线从来无法移开的，是她们年轻的脸
她们好年轻
就像是活在青春电影或广告里的那种女生
多么难以想象成长的挫败会降临在她们身上
她们天生有资本骄傲
她们本应注定是幸福的
所以我尽力去救她们
这些漂亮的傻女生
只要遇到我，并不曾有任何一位
失去她宝贵的、美丽的生命
直到那天，天气很糟，雨很大
她被抬上来时奄奄一息
我只是静静凝视她
我知道什么样的人可以活下来
但看到她
我认为她根本没有存活的机会
我曾努力的抢救过每一个自己
但这一次，我想放弃了
我知道时候到了
再没有人打算眷顾这样的生命
我杀人了
我把自卑懦弱的我杀死了
那一瞬间
我突然清晰的感受到我活着
大口呼吸着
青春，不为别人而活
#这是我们的原色
NewBalance574
下面是背后的一些故事：
1、这两条广告片的策略制定、故事创意都由上海W团队完成。
2、广告片由台湾导演罗执导，台湾几乎一半以上获国际奖项以及广受好评的作品，都是他拍的。比如他曾执导过金斯顿的《记忆月台》、伊莎贝尔12星座求婚系列、哈根达斯《the summer》等广告。
3、罗导是W创始人李3水本人最想合作的3位国际级导演之一，他认为罗导是华语圈中最会讲故事的导演。
4、罗导答应执导的原因不是故事脚本打动了他，而是这次品牌策略解题的角度引起了他的共鸣：讲述沉默但并不消沉的大多数人的故事，讲述中产阶级的青春时代，也跳过了广告创意最容易借题发挥的两类人：精英和屌丝，而聚焦在一群最难描述性状的人群上，他们并非不平凡的平凡大众，也不是非凡精英中的佼佼者，他们是平凡大众中的精英，精英里的中坚分子，是所谓的中产阶级。
5、这次NewBalance574的创意指向则是建立在NewBalance的整体品牌人格的重新界定上：定位为擅长思考，谨慎行动的中产阶级，勾描的属于他们的青春，也由此逻辑反证之前NewBalance《致匠心》的成功并非偶然。
6、最初的时候，创意组和导演还讨论出一个《战场篇》，会用类似于女生的叙事逻辑，但讲述更为残酷的青春真相，那个片子的口味更重，会更直接的看到剧情意义的青春死亡，但后面综合权衡下来，还是把男版的《战场篇》调整为最后的《考场篇》，配合女版的《救护篇》，用一正一奇的方式，讲述两种青春寓言。
7、最终敲定的两位男女演员打动导演组的是他们清新好看，而不是漂亮扎眼，更接近于普通人。加上脚本创意需要，男生看上去要有些迷茫，女生看上去要有些软弱。
8、广告片里的所有场景都取自台湾，其中《考场篇》的教室在国立台北大学，《救护篇》里的隧道在九份的废弃金矿遗址。
9、《考场篇》中监考老师的扮演者，是台湾本地一个小有声名的电视剧演员。
10、广告片初剪完样片给客户过审后，《考场篇》主要调整了尾版文案，《救护篇》则增加了开场警示字幕与去掉了很多更直接的血腥镜头。
11、其中《考场篇》原来结尾的文案从“我是平凡的，但承认这一点，让我变得不那么平凡”调整为“青春的考场，在我们想逃开的每个地方”，《救护篇》则由原来的“我是个平凡的女生，但我不为别人而活”调整为“青春，不为别人而活”。
12、曾经贴身服务过像NIKE、Converse这样的典型运动、青春属性品牌李3水说，他对这次W与罗导的联手，没有过多的遗憾，只有深深的感谢。因为，据目前看来，国内市场从未有一个运动品牌或青春题材来做策略破局与创意表现。从目前的传播结果上看，几乎所有人看后都在讨论NewBalance品牌如何，而不再像常规以往，仅止步讨论于片子的创意技巧如何。
以上，是我所了解到的。
由于我先看过未出街的那个初剪版本，可能是先入为主的原因，我个人更喜欢影片未调整过文案的第一版，尤其是《考场篇》。作为一个高考考过两次且都以失败告终的人，它让我很想有一次重头再来的机会。当然，以我这尿性估计还是会以失败告终。《救护篇》我喜欢开头和结尾的两个镜头，从黑白调转到彩色调，从阴暗的隧道走向太阳光照射的地方。这两个镜头基本上表述出了这个故事的内核——重生。
如果你愿意，还可以在看完这篇推送后去翻一翻NewBalance574之前的两条广告片《华生逆袭夏洛克》和《我的极品女友》，都是在讲述男生怎样讨好女生的故事。再对比来看574最新的这两条广告，你会发现，青春，其实不仅仅只有小情小爱，还有怀疑、迷茫、思考、勇敢的人会打破自己造成的幻象。
另外，我个人尤其心水原来的那句文案：我是平凡的，但承认这一点，让我变得不那么平凡。
它回应了我这段时间一直在感触的罗曼·罗兰的一句话：
生活中只有一种英雄主义，那就是认清生活的真相之后，依然热爱生活。
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