新产品发布“倒计时文案”,怎样写才会让你有小期待?

举报 2015-08-04

新产品发布“倒计时文案”,怎样写才会让你有小期待?

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按照企业社交营销的一贯尿性,在新产品发布前一周,都会来一个预热宣传,甭管有没有人关注,先把文案亮出来,转发不行,水军来凑。

7月底有3家公司新品发布,它们分别是魅蓝2、17TV、一加。

我们来欣赏下他们的文案

来源:创意文字坊

第一:魅蓝2 手机


感谢诺基亚
北欧的坚固耐用
教会了我们用心对待品质



感谢索尼
大法教会了我们
要尽量把不可能变成可能



感谢苹果
教会了我们
如何做最好的聚碳酸酯后盖



感谢小米
没有小米
就没有今天国产手机的极致性价比



向大师们致敬
是为了挑战明天


这几张海报串起来,大概可以写成一部虐心狗血的言情剧——《那些手机教会我的事》。


魅蓝2给自己的定位是“学生”,表面上是感谢大师,其实是在含蓄说自己有诺基亚的坚固品质、索尼的牛逼、苹果的聚碳酸酯后盖、小米的极致性价比。你看,最后一个海报的文案就把意图亮了出来,“向大师们致敬,是为了挑战明天。”,翻译成白话文是,今天向你们学习,是为了明天颠覆你们。

除了海报文案比较鸡贼外,其实海报设计也挺鸡贼的。海报中的手机插图,无论是与索尼、小米还是苹果相比,魅蓝2都占尽了高屏占比、窄边框的优势。

说实话我比较欣赏这次魅蓝2的策略,魅蓝的用户是青少年群体,青少年有什么特点?学习偶像,又试图模仿、超越偶像。这跟魅蓝2的“学生”定位是不谋而合。

文案不撕逼,也可以写的很漂亮。


第二:17TV 智能电视


有一种日理万机的爱
叫“太忙了,没时间陪你”

约会,就现在!




有一种专门谋杀亲情的怪物
叫“等有空儿”

陪家人,就现在!




有一种电话的结束语
叫“我开会呢”

好好说话,就现在!




有一种特别low B的炫耀
叫“我最近很忙”

坦诚点,就现在




有一种感动天地的承诺
叫“等攒够了房钱再结婚”

去领证,就现在!




有一种逃避见面的理由
叫“没票了”

头等舱,就现在!




有一种貌似的伟大
叫“为了我们的未来”

去旅行,就现在!


17 TV 是联想旗下的智能电视品牌,17的谐音是一起。


说到电视文案,不能不提台湾奇美液晶电视的一组经典文案了,尤其是17 TV 那句「有一种专门谋杀亲情的怪物,叫”等有空儿“」还有点这组文案的影子。


台湾奇美液晶电视文案


世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物
叫做「长大」




在真正的白马王子出现以前
像王子一样好好保护她



你习惯一个人逛街,一个人旅行,一个人吃饭,一个人玩手机,但你未必习惯一个人在空荡荡的电视机旁看电视。

电视与手机不同,手机是单一属性,无论何时何地,你都不需要与他人共用一台手机来享受这种快乐。而电视则需要2人以上观看才有看电视的氛围。而在我们的成长过程中,陪你一起看电视的,少年时是父母,青年时是爱人,中年时是子女。

所以电视文案的亲情牌策略是有效的,17TV 取名17(谐音一起)的初衷应该也是建立于此。

17TV的倒计时文案设置了7个场景,所有的场景导向都是倡导人们抓住每分每秒在一起的机会。文案中并没有直接关联产品的信息,也许只是想重点表达17的概念。

文案一走心,还真有点小期待。


第三:一加手机


做一加2是一种什么体验?

明明是看脸的时代,偏要用脑子做手机
心!好!累!




等一加2发布是种什么体验?

印度用15个月造出了火星飞船
而我们却在等一个手机
傻!眼!




说后盖说了一年是什么体验?

一年,你们真的好单纯
#专注后盖一百年#




发布氢OS又不放包是什么体验?

哪个奥特曼上来就放大招?
厉害的大招值得等待




说实话,你最佩服加油的是什么?

他们的眼光。




你估计一加2会有什么黑科技?

说不好,至少会有…
砂岩黑后盖吧!




怎么看一加2未发布就频频曝光?

因为正餐过于丰盛
必须先开开胃菜



请问怎么评价刘作虎的演讲水平和罗永浩之间隔了一万个X布斯?


我并不是靠嘴卖手机的,

我是靠颜值。

#好险没有成为度量单位#



一加手机的文案明显知乎体+段子手风格,以自问自答的调侃,形式新颖,吊足粉丝的胃口。

不过这组文案有点像写给一加忠实用户的,像我这种外围用户,看个文案都要猜测着到底是表达几个意思。

比如我专门百度了下加油,才发现加油貌似是一加粉丝的昵称,比如那个后盖又是什么梗?

好吧,不是我的菜,我就不多说了。

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