《滚蛋吧！肿瘤君》：如何起死回生做电影营销！（下）
来源：今日鸡血（微信号：jixue365）
作者：鸡血君
原标题：《滚蛋吧！肿瘤君》营销干货：解散近3年粉丝群，如何起死回生做营销！
上一期我们分析了《滚蛋吧！肿瘤君》的传播核心和传播推力，本期我们将继续为大家解析在传播执行上《滚蛋吧！肿瘤君》的营销亮点！
传播执行：在传播执行方面，可以大致归纳为7类
1、精神包装
上面提到了寻找精神内核，以及一些传播方式。这里要说到的是，如何具象化“精神”。那就是“滚蛋”一词。这个词非常有动感，也很容易被表现，通过固定的动作、姿势，就能简单的传递“熊顿精神”。比如：
①熊顿漫画展示动作：追本溯源。
②白百合“发滚蛋功”：强化具体行动和姿势。
③路演活动中，成为“游戏”：强化，固定。
④“滚蛋宣言”：拿“滚蛋”说事，一切围绕熊顿精神和“滚蛋”。
⑤通过各种漫画形式，将滚蛋和生活联系在一起。
⑥现场活动道具：萌耳朵+滚蛋，再周边也不会忘记核心点。
2、主演等炒作
白百合和吴彦祖，两个话题人物，妥妥的要炒作。
先说白百合：
①这个暑假，简直离不开白百合了。
《捉妖记》、《滚蛋吧！肿瘤君》、《恋爱中的城市》、《陪安东尼度过漫长岁月》四部暑期热门电影，都是她主演的。而且《捉妖记》已经破21亿，荣登内地“票房女王”宝座。
所以，网友戏称这个暑期为“小白暑”，而传播方更是在发布会现场赠送白薯给白百合，命名暑期为“白暑档”。真嚣张啊，《滚蛋》自然是《捉妖记》后观众和媒体捕捉白百合的另一个焦点。
②白百合与王珞丹撞脸及撕逼。
7月底，爆出两者长相分不清、戏路分不清，甚至曾经为角色相争。在8月份白百合宣传《滚蛋》的过程中，对此事予以回应，并在之后的路演中，每逢采访到这个问题，都避而不答。
不过，无论是回复，还是不答，这个问题无异于在她票房女王的基础上，增加了更多料。
再说吴彦祖：
吴彦祖已经有段时间没有出现在电影荧幕中了。对这次参与拍摄《滚蛋》，微博大号“思想聚焦”提到了缘由，让吴彦祖的粉丝更加珍惜与男神“见面”的机会，并展示出参演各方对本片的重视。
“身在美国的吴彦祖，发长文透露自己了接拍电影《滚蛋吧！肿瘤君》背后的故事。他被原著漫画作者熊顿面对癌症的积极、坚强所感动，希望把正能量传递出去。这部电影是吴彦祖自2014年6月因照顾母亲，停工回美国休假后接拍的唯一一部电影，2015年目前只有这一部由他主演的影片上映。”
最后，要说说投资方：
不要以为这个《滚蛋》是《捉妖记》和《煎饼侠》的竞品。哈哈，在预告片中有这么一个细节被鸡血君捕捉到了。
由安乐投拍的《捉妖记》和万达出品的《煎饼侠》在暑期档双双取得了傲人的成绩，《滚蛋吧肿瘤君》则是这两位昔日的竞争对手联合出品，以此共同扶植新人导演。真是妙趣横生啊！两者的力量，推一部电影，真是让人期待票房成绩！
3、权威及第三方定位
点映的方式已经不新鲜，《滚蛋》最近的超前点映场已收获了单日1250万的高票房。而在点映过程中，已经对影片做出了积极的评价。其中有：
①普通观影
②专业影评人
③媒体代表
④明星推荐
⑤重点！这个人推荐，可不一般！
同为淋巴瘤，虽然不一样，但李开复的体会一定要比一般人深刻，说出来的内容也比其他人更加可信、靠谱！
⑥漫画家群体推荐
4、再造鸡汤
熊顿的故事，其实是一碗鸡汤，但是在现在反鸡汤的营销传播中，说太多鸡汤内容，没人会关注。我们可以做一个对比，还是拿李开复来说：
“现在，我发现一种更符合自己渺小地位的思维方式，那就是，如果我做一件事情，世界上每一个人也都这么做，那么我们的世界会不会变好一点？如果会，我就去做，但不再用量化的思维计算每件事的‘价值’和‘意义’。”
鸡血君已经看到不止一篇文章在吐槽这种鸡汤了。而《滚蛋》是怎么做的呢？
片中白百何饰演的熊顿，生气时想象自己一个喷嚏可以掀翻地球，难过时整个世界都急速降温冻成冰块，浪漫时甚至化身为韩剧女主角。
白百何在片中的二次元特性十分吸引观众眼球，不仅有无厘头的漫画色彩，有大战僵尸的美剧化场面，还有韩国言情剧《来自星星的你》中最经典的雪中湖边场景，甚至还有清朝宫斗戏……
熊顿不是一个生了重病的人么？按理说这种电影应该全篇泪点。但是从观众的反馈来说，它是一部“笑着哭、哭着笑”的电影，将鸡汤新装上市，给人们对感动更多层次的理解。
5、其他创意活动
①涂鸦墙活动：滚蛋的姿势，很给力，很有范儿，适合上墙，也有一种破墙而出的感觉。
②素颜观影
之前扬子晚报曾联手片方邀请了20名素颜女性观众提前看片，关于素颜的要求，大家一开始都不能理解，但是看完电影出来，观众们才恍然大悟，因为电影太催泪，前半段笑成疯子，后半段哭成狗，素颜是为了防止眼泪花了妆。
③模仿桥段
6、借势营销
①当然是借助热映电影之势：
②有热点，也搞搞海报呗。讲讲自己的精神内核：
7、其他玩法
①段子
②携手百合网、360等企业或团体：谐音、渠道，或者熊顿曾经关注的明星粉丝团。
③平面媒体投放
④售票效果展示
累死累活写完，今天下午看电影去了！
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