《滚蛋吧!肿瘤君》:如何起死回生做电影营销!(上)

举报 2015-08-15

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来源:今日鸡血(微信号:jixue365)

作者:鸡血君

原标题:《滚蛋吧!肿瘤君》营销干货:解散近3年粉丝群,如何起死回生做营销!


2012年11月16日,患有“非霍奇金淋巴瘤”,抗癌一年多的漫画家熊顿,最终还是离开了她所珍爱的人间。

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距离中二又逗比的熊顿离开,已经将近3年了。终于在这个夏天,她的愿望随着电影《滚蛋吧!肿瘤君》得以实现。据说白百合是她“钦点”的女主角,而万万没想到的是,熊顿YY已久的梁医生,竟然由男神吴彦祖扮演。


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从6月伊始至今,在熊顿的最后一条微博下面,当年喜爱她、追过漫画的粉丝们,又重新回到了这个熟悉的地方。无论说的是什么,表达的都是一个意思:熊顿和“滚蛋”,永远是“粉丝群”不灭的灵魂。



NONONO,现在先别急着掏纸巾。首先,熊顿≠哭;其次,这部电影的营销有更多我们值得挖掘的内涵。


WOW!天时地利人和?!  

这个暑假,关于电影发生了一个又一个的“突发事件”:《大圣归来》低开高走,《煎饼侠》屌丝上位,13个小时前《捉妖记》突破21亿,感觉分分钟有超越速7的架势。


所以,对《滚蛋吧!肿瘤君》(下文简称《滚蛋》),无论是出品方、传播方还是观影群体,都对这部电影有了更大的期望。白百合说工作从杀青就结束了,对票房毫无鸭梨……

这个21亿女主角,自己本身就是个金字招牌了好么,再加上借势《捉妖记》,8月其他电影又没有任何围剿之势,再搞出个新奇迹,也不是不可能。


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那么,鸡血君就说说《滚蛋》营销带给我们的新启发:


模拟《滚蛋》电影营销的烧脑策划案

鸡血君翻看了《滚蛋》官方微博几乎所有的内容,百度搜索相关新闻,仿佛看到了电影传播方的头脑风暴会议。除了发布会和路演是肯定要做的之外,我们看看他们还干了什么:



一、传播核心:熊顿精神


从本文开篇就能看到,无论是熊顿的漫画、说过的话还是粉丝的凝聚核心,都围绕着“熊顿精神”。什么是“熊顿精神”?“精神”这个东西看起来很俗嘛!这玩意好玩么?

这个没什么官方解读。鸡血君看完漫画、看完官微传播之后,自己总结了一句话:“让困扰你的,滚蛋;让本该美好的,燃烧!”有态度、有行动,而且还爆了粗口,和普遍看到的“精神”,还是有区别的。

这个精神非常有个性,夸张、戏剧性强,好像谁都能通过“表演性”展示自己的乐观。可以用形容词来修饰,更可以用行动来执行,很带感、很有范儿。阐述“熊顿精神”的,有这么几种内容:


1、熊顿个人人格魅力:传播中会提到曾经熊顿参与过的鲁豫有约。


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2、熊顿语录

包括熊顿漫画中的内容、访谈内容以及电影中的口号,包括以下几句:


① 我愿用微笑为你赶走这个世界的阴霾。

② 要珍惜、抓紧,有限的时间,燥起来!

③其实,从来都不存在来不及这回事。

④你得相信,上帝给我们安排的每一次挣扎,都是有目的哒。

……


所以传播中,有大量语录式的海报:


在视频中,也有大量的语录出现:



3、精神的实用价值

这就提到刚才那个问题,这个对我们,有用吗?传播方特别制作了几个视频,从具体生活入手,让人们从内心焕发出和熊顿精神匹配的共鸣。

其实这种方式,从《失恋33天》开始就频繁使用了,之前是电影主题的生活化,现在是电影精神内核的具象化。屡试不爽。


①《滚蛋吧!肿瘤君——感谢坚强的自己》:用一个问题,不断的引导采访者和观看者,感受自己在生活中的坚强。


②《滚蛋吧!肿瘤君》熊顿启示录:讲出自己认为的痛苦的事,然后用熊顿的“精神”去一一化解:在生活中遇到什么,过不去的事情的时候,在心里面,默念熊顿的名字,三遍,我一定会在天上,赐予你们力量!




二、传播推力:熊顿粉丝


这里,就要说到熊顿的社群营销能力了。当然了,在2012年的时候,哪里有什么社群营销,但是目前在社群中出现的问题,以及解决问题的核心,就是群与粉丝,粉丝与粉丝之间的连接关系。


如果说,熊顿仅仅是一个漫画家,画了《熟女养成日志》和《减肥侠》这类漫画,以此聚集起来粉丝,估计大多是剩女、单身、求减肥一类,这和目前已有的相关社群没有什么不同。


然而,熊顿通过《滚蛋吧!肿瘤君》聚集了一帮拥有信念、善良以及富有执行力的人群,他们彼此认同,并且紧密的团结在熊顿的周围。


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比如在熊顿治疗期间,各种粉丝通过自己的行为给予熊顿支持和力量,这就像一个非常具体化的兴趣小组:用实际行动驱赶生活困扰。而不是一个泛化的漫画家粉丝群、减肥群。


那么,在运用粉丝力量让熊顿“起死回生”的方面,传播方也做出了相应的营销。而在各种评论中都可见,大部分准备观影的人,都是熊顿的漫画粉丝,期待电影上映。甚至,导演自称成为了熊顿的脑残粉……


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1、引发粉丝怀念

①粉丝的赠画:5555,当年的漫画和当年的你……



②粉丝留言:呼唤并祝福。


③电影版纪念珍藏套装出版:过去的,我们重新包装……



2、熊顿“活灵活现”的存在

①“熊顿探班视频”:有“熊顿”来回答各路网友对电影的疑问。



②“熊顿采访视频”:由卡通熊顿,采访观影人群,尤其是粉丝群。


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《滚蛋吧!肿瘤君》在传播执行上又有哪些两点呢?请期待下期~

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