知识解答:今天不装逼,4A腔没问题,告诉你什么是策略 Strategy?

原创2015-08-26举报3184

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知识解答:今天不装逼,4A腔没问题,告诉你什么是策略 Strategy?

本文部分内容引见了:“The Advertising Concept Book” By Pete Barry

戏虐4A腔没问题,
Because在沟通中,
确实有问题。
But诸位在谈笑之余,
是不是
对那些English Words
真的Understood呢?
For Example:
STRATEGY

- 你一个Creative跟我这儿讲什么Strategy?

-我了个擦,如果你要看了下面的文字,你要再问我这个问题,我保证不只说你傻。

Strategy是我们经常听到,但是也是最容易混淆甚至忽略的一步工作。 策略在广告创意中,说简单点其实就是产生Concept(概念)之前的思考。


第一点
策略可以是来自于
产品的定位, 
产品的优势,
或者产品的市场背景,
消费人群,
或者以上的综合等等。 
而重点在于,
每一个优秀的策略都应该与竞品的策略有着
或大或小的差别,
因为这样,
才会为产生一个
不同寻常的创意做坚实的基础。
这其实也引出


第二点
正确的广告创意顺序 
应该为:
Strategy(策略) 
Concept(概念) 
Idea Or Campaign
(创意或者广告战役) 


第三点
也是即便现在4A公司
都容易忽略的,
一份
Strategy Statement 
(策略阐述)
其实就是一份
Creative Brief(创意简报)

CASESTUDY

1981年,乔布斯以“Welcome, IBM.Seriously.”为主题的平面广告,调侃IBM决定进军PC市场,早就慢了苹果好几步。乔布斯以“Welcome, IBM.Seriously.”为主题的平面广告

Agency:TBWA/Chiat/Day
Creative:Steve Hay

背景普及:
1.到1981年,Apple在乔帮主的带领下,虽然已经发布了三代Apple个人电脑,但是还是很小,而且竞争对手不下20个。
2.虽未对如日中天的IBM构成毁灭般的威胁,但也在全新的个人电脑市场打出了一片天地。
3.老大IBM怎能坐视不管,任由一个毛小子“胡作非为”呢,于是IBM开始在同年宣布涉足原来不屑的个人电脑市场。

那么问题就来了。

Apple是要狂傲的跟IBM直接撕逼,比如我就是比你强!或我年轻,我怕谁等等。还是选择谦逊的与旧人各分一片天?比如你行你上。

乔帮主,大家都懂的。那是一定要狂傲不羁的谦逊啊。

于是当时的Strategy

就是:在市场上将Apple打造成一个与IBM一样高大并且重要的电脑公司。

于是Creative Concept

(创意概念)

应运而生:承认IBM进军个人电脑市场。

什么意思?我Apple是这个领域的先行者啊。

于是Execution Idea(创意执行)应运而生

Welcome,IBM.

Seriously.

(欢迎IBM,真诚地)

乔帮主是不是够狠。但重点是下次创意们接Brief的时候记得看看上面有没有Strategy。


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