什么是 Big idea 大创意!—— By David Ogilvy 奥美

举报 2015-08-05

文章来源:大创意Pitchina
原图由Ogilvy & Mather 在2015年6月24日发表于Twitter
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每天都在被各种各样的声音提醒着:Big idea!Big idea!到底什么是Big idea?下面是David Ogilvy在《一个广告人的自白》中说到的:


翻译如下

什么是 Big Idea 大创意!

你可以一直不断地做功課,直到世界末日的到來,但是这样并不会为你带来任何的名利财富,除非你在这个过程中蹦出了你的Big idea。通过你的Big idea,消费者会对你的产品形成关注并最终实现购买。如果你的广告中没有一个Big idea,那么这则广告就像是一艘在夜间行驶的船,找不到方向也无法引起别人的注意。
Big idea来源于潜意识。但前提是你的潜意识里必须有足够多的信息作为支撑,不然你想出来的idea将会是毫无价值的。不停地向你的脑子里灌输信息,让自己变得见多识广,然后,打破自己理性思维的方式,去想你的Big idea。



下面有五个问题能够帮你识别一个idea是不是Big idea:


1. 当你第一次看到它的时候,它是不是让你由衷叹服?

2. 你是不是希望这个idea是由你想到的?

3. 它是不是独一无二的?

4. 它是不是能够和整体的策略相匹配?

5. 它是不是能够在未来30年中都能够被使用?


-The End-


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