百万级原创爆文刷屏,“深圳微时光”究竟有什么魔力?

转载2019-06-13举报32210

百万级原创爆文刷屏,“深圳微时光”究竟有什么魔力?

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来源:梅花网

借势营销,向来是品牌营销利器,一旦制造爆款,就会给品牌背书带来难以估量的价值。

在本月精彩借势营销案例中,有一组走心原创图文,在深圳悄然扩散井喷。

想必很多深圳朋友六一假期在自己的朋友圈看过。没错,就是公众号“深圳微时光”发布的六一原创图文《深圳人的童年,再也回不去了》

浏览完全文的梅小花终于知道为什么深圳人都在转发……文章带我们回顾了深圳人的童年,小到动画片、零食、电视剧,大到欢乐谷建成、北京奥运会等。种种与童年有关的人和事,都让我们无形中回到了那个稚嫩、纯粹的孩提时代。

例如,小时候,专属深圳人的广告语;

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只有深圳人才有的koko英语;

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深圳人小学郊游的青青世界、世界之窗、仙湖植物园;

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城市一路飞驰发展,而我们也长大成人,人物事早已不复当年模样,唯有记忆历久弥新。

因为内容实在太有共鸣了,所以文章发布第二天发酵很快,引发了粉丝的强烈响应,阅读量达百万+,转发达5万,评论区也被许多读者占领,他们在“深圳微时光”的树洞里,倾诉着他们的童年:

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出了爆款,梅小花当然是第一时间跟踪了,于是很迅速我们联系到了创作团队。

为何这篇原创图文会刷屏?采访了创作团队,我们才知道这是一篇有预谋的文章,团队是冲着爆款去的。

听说从确认选题到发布文章差不多有半个月,而且团队几乎每天都有在开会讨论,文章是写给哪些人看的?哪些回忆是需要的,哪些是可以删的,文章的节奏是不是合适,可读性强不强,结尾如何深华才能引发读者转发。

其实梅小花翻看往期文章发现,“深圳微时光”6月第一周内产出5篇10万+爆文,包括一篇百万级爆文,30万级热点文章,评论区粉丝活跃度极高。


原创漫画:打破本地号死板印象

除了这篇百万+爆文,深圳微时光”区别于其他本地号的优势是,是有强大的漫画原创能力。它将本地号“文字+图片”的推文壁垒打破,把文章诉求以原创漫画(图文)的形式展示,漫画更新频率还很高,化繁为简,吸引着读者阅读。

在爆文《肠粉,让潮汕人和广州人立马绝交的神器》中,就以原创漫画的形式展示了深圳著名食物-肠粉。

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看完整篇漫画,读者可以轻松了解肠粉的起源、故事,以及它在广东人心中的地位,历来广州和潮汕的肠粉之争,很有话题,也超级有趣。

除此以外,《太难了!今天,深圳因为这事又上了热搜…》等多篇优质原创漫画图文,都凭借着自身内容魅力吸引着读者,评论区互动满满。

由此可看,“深圳微时光”可以说开创了地域号漫画文的先河,打破了大家对本地号的死板印象;同时,漫画图文阅读的形式,也增加了读者留存率和用户评论和分享率,账号活力大大增加。


刷屏背后:是优质内容输出能力

深究账号魅力,"深圳微时光"这一地方公众号能出六一百万+爆文,7天五篇10万+,是有迹可循的。梅小花研究了账号,发现了它早已具备了优质新媒体的原创内容输出能力。

1、定位精准

"深圳微时光"建号五年,是深圳最大的乐活类账号,在深圳知名度很大;此外,账号粉丝精准,绝大部分深圳用户,用户200万+,占深圳本地常驻人口十分之一。

因用户的地域性,梅小花发现,所有的推文内容都集中在深圳本地,大到深圳大事件,小到深圳市民的生活起居,早已融入到了每个深圳人的内心。

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2、原创能力

原创能力对于新媒体公众号来说,是决定其发展的关键因素,账号的原创能力也和粉丝数量、活跃,以及品牌合作息息相关。

"深圳微时光"这一账号,具有强大的原创策划能力,团队具备着优秀选题能力且认真负责,能根据品牌主不同诉求,策划不同类型的图文。

在6月4日发布的爆文《凌晨3点,100万深圳人还醒着》,是团队通宵实地走访成稿的文章,用相机记录这个城市人和事,十小时10万+,后续还在持续上涨,引发粉丝强烈共鸣。

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内容优质,传播力度广,推文平均阅读量7万+,每月平均有5篇10万+爆文。"深圳微时光"的高曝光高活跃高转化率,是品牌提升曝光度的优质选择,深受客户喜爱。


3、热点借势

热点借势,向来是品牌分夺流量的不二法宝, "深圳微时光"也深谙这一营销必备技能,成稿能力强,追热点反馈迅速。

例如,AJ亚洲最大的旗舰店入驻深圳这一热点事件,团队就紧跟热点,直击线下活动现场,并带来前线实况,推文发布后,很快就上升至10万+。

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由于深耕深圳本地多年,除了提到的AJ,中国最长地铁商业街华强北商业街开街、深圳文博会,诚品生活入驻深圳等等大型活动和品牌入驻深圳,"深圳微时光"都能做到首发。


4、数据真实

在公众号刷数据为常态的情况下,乙方很难辨别数据真实度,进而去选择有效转化的优质新媒体账号。"深圳微时光"坚持不做假,数据真实,只做对客户对用户负责的公众号,犹如一股清流给品牌主坚定了营销信心,也给品牌投放带来了新的方向。


原创内容强输出,品牌投放新方向

在公众号遍地开花的今天,公众号想要制造爆款,尤为不易;即使成就爆款,爆款背后的品牌转化,也很难把控。

在为万科精心打磨的10万+爆文《深圳平均工资9443元,我是不是该跑了?》中,"深圳微时光"的幕后团队,深刻洞察了时下年轻人内心--工资不够用,生活压力大,还被父母催婚等,用一幕幕年轻人熟悉的场景对话,以景及情,一击即中读者内心。继而巧妙自然植入品牌万科,号召深圳市民一起参与万科城市乐跑赛,释放压力,短短时间就吸引众多参与者,无形中提升了万科正面向上的品牌形象。

百万级原创爆文刷屏,“深圳微时光”究竟有什么魔力?

多个爆款刷屏下,"深圳微时光"走常人不敢走的路,开辟了优质原创号漫画号账号类型,凭借着团队优质原创内容输出能力,精准定位深圳周边人物事,深耕内容,坚持创新,强策划+高质量内容=10万+乃至百万量级爆文频出。优质推文的强势刷屏,引发了粉丝强烈共鸣,也极大的保证了品牌转化率。

"深圳微时光"这样一个兼具原创和流量的账号,将会给品牌带来新的营销可能,和更有效的品牌转化。

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