晨光文具陪战高考666,这波回忆杀太优秀!

原创2019-06-10举报105235

晨光文具陪战高考666,这波回忆杀太优秀!

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说起高考你想起了什么?

堆成小山包的卷子和五年高考三年模拟

刷题写空的一支支笔芯

藏着咪咪虾条和奶茶的课桌

脑壳疼时用的风油精

晨光文具陪战高考666,这波回忆杀太优秀!

高考前夕,小编朋友圈被一个走心又魔性的DIY小游戏刷屏了,原来是文具界扛把子晨光带着大家重返高三战场——那张你奋笔疾书、挑灯夜战的书桌!熟悉的道具,走心的文案,一波回忆杀把小编拉回高三时代,让我们这些“高考过来人”重温了一把当年奋战高考的热血岁月。


晨光文具陪战高考666,这波回忆杀太优秀!

除了能让大家还原自己陪战书桌之外,还能以“学长学姐”的身份向这届考生发出陪你战斗的宣言!小时候的晨光,还是记忆中那个暖心陪伴着我们的小伙伴!

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这个DIY小游戏以“陪战”为主线,聚焦“高考过来人”的青春回忆,用书桌这个场景,自然而然地带出回忆里那些陪伴奋战高考的文具,让高考这个全民热议话题与品牌、用户相关联,晨光的怀旧营销真是越!来!越!精!彩!

 

跨界连咖啡Coffee Box为考生打call

在高考季这个营销节点,晨光算是常客了!去年就联合了麦当劳打造陪战自习室,引发网友好评!今年,晨光文具联合了连咖啡Coffee Box,共同推出“逢考必过”咖啡套餐,祝你在生活中的各种考试“考试666、逢考必过”!

金奖咖啡+晨光666 Plus=逢考必过!

 晨光文具陪战高考666,这波回忆杀太优秀!

咖啡产品杯套上也融入了晨光和连咖啡Coffee Box的巧妙设计, 融入书桌、台灯、文具等元素,营造生动化的陪战书桌。

其次,双方还在上海打造“高考陪战室”,带领用户回到高三战场,一起重返难忘的青春时光,顺势为考生征集祝福!在这座“高考陪战室”里,整齐的课桌,教室后排的励志标语,吧台上走心的打call文案、这些教室和高考的熟悉元素,让人不自觉的回想起高三考试复习的点滴。

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一个是文具届扛把子,陪伴考生奋战考场的战友;一个是咖啡届新生代大咖,提神醒脑的好帮手,两个意想不到的品牌联手为高考打 call,再现高考场景与考生“感同身受”实现“陪战”,不由让人对这两个品牌好感度+666,果然是会玩的品牌才能走进用户心里。

 

暖心陪战,线上线下助力高考

如果说DIY小游戏、跨界连咖啡打call呈现了一个会玩的晨光,那么接下来的一系列为考生加油的“陪战”动作,则是让人忍不住赞叹:太暖了吧!!

“好好备考,其他的,包在妈身上!”
“题目都没老师出的难,你一定行!”

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“选好文具,考好成绩!奶奶给你们‘笔芯’! ”
“大学生活,跟你想的一样精彩!”

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发动广大网友为考生集祝福,生成有可能是史上最长的打call海报!

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同时晨光上线了666陪战表情包“盘他”、“冲鸭”、“高考神器”等好玩有趣的加油鼓励,让大家以轻松不打扰的方式,一起为高考生打call!太可爱了吧!

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在6.7-6.8高考期间,晨光还在全国40个城市开展了近300场的陪战应援篷,必备文具、急救药品以及饮用水一应俱全!让考生在考场上无后顾之忧,安心考试。以实际行动为考生助力!这场从线上到线下的高考陪战行动,小编只想说晨光陪战高考666!

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其实高考从来都不是一个人在战斗,身后有很多力量在默默陪伴着你。高考结束的那一刻,你最想感谢谁?为此晨光以一#感谢陪战的你#海报道出了许多考生的心声!小编表示被戳到了!(泪目)

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从产品到品牌,全渠道整合营销

纵观这一次晨光#你不是一个人在战斗#的营销战役中,基于考试场景中考生两大诉求——“顺滑”和“速干”——应运而生的晨光666 Plus 考试笔,不单只以产品出现,还选取独特的角度,瞄准了高考及用户的青春回忆,并且以更年轻化、更接地气的方式与消费者沟通。

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晨光以高考为时间节点,前期用大量感性的回忆场景寻找到与用户沟通的契机,引发用户对青春时代的共鸣;提出“陪战”概念,串联用户与高考大事件,帮助用户回顾高考并说出自己内心对于高考生的祝福,让人耳目一新。在高考期间晨光联动全民一起陪战高考,高考结束后不忘将被陪战的高考生的感谢心声讲出,将“陪战”引发的事件完整化。

更值得一提的是,晨光此次大胆与互联网新秀连咖啡进行深度合作,完成了站内站外,线上线下联动的整合营销,围绕高考这一大事件,晨光用真实的人设拉近和年轻用户的距离,是小编心目中的高考营销范例没错了!

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